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特色产业带

04-25

2024

lululemon加码男装，将推出覆盖各个品类和运动领域的男装新品在2023年财报发布后的电话分析师会议中，加拿大运动瑜伽服供应商 lululemon 首席执行官Calvin McDonald、首席财务官Meghan Frank、和投资关系副总裁Howard Tubin 出席。Calvin McDonald 称 2024年将会是“又一个重大产品创新之年”，并重点指出“2024年将推出品牌有史以来最多的男装新品，覆盖各个品类和运动领域”。 3月21日， lululemon 公布了截至2024年1月28日的2023财年第四季度及全年业绩：2023财年净营收同比增长19%达到96亿美元，营业利润同比增长61%至21.33亿美元；其中第四财季净营收同比增长16%达到32亿美元，营业利润同比大涨191%至9.139亿美元。值得注意的是，2023财年第四季度 lululemon 男装净营收同比增长15%，增速超过了女装（13%）。2023财年第一季度 lululemon 男装和女装净营收增幅分别为17%和22%，二季度分别为15%和16%，三季度分别为15%和19%。 Calvin McDonald 还列举了几个今年接下来会推出的重磅男装产品，比如采用创新面料的全新高尔夫系列，Soft Jersey 系列全新款式等。此前2月，lululemon正式推出首个男士鞋履系列，并同时面向男女用户推出了全新 cityverse 运动休闲鞋和 beyondfeel 跑鞋（下图）。Calvin McDonald 表示：“我们对全新鞋履系列的初步市场反馈非常满意，顾客反馈超出我们的预期，北美和中国的男性客群对新系列的反响尤为热烈。我们将抓住这一初始优势，在今年推出更多创新鞋履产品。” 在与分析师沟通中，Calvin McDonald 再次强调：“我对今年的男装产品规划感到非常兴奋。去年整体来看男性顾客在运动服品类的消费确实略有减少，但在第四季度男装业务势头有所恢复，一系列创新产品将他们吸引了回来。2023财年全年 lululemon 男装收入同比增长15%；在 Power of Three ×2 计划（2022年4月公布）实施两年后，男装收入的复合年增长率达21%，提前实现了目标。” *注：Power of Three ×2 计划于2022年4月公布，根据这一五年增长计划，lululemon 计划到2026年将净营收从2021财年的62.5亿美元增加一倍至125亿美元。这一计划的关键支柱是产品创新、宾客体验和市场扩张，其中包括将男装、直接面向消费者的营收较2021财年基础增加一倍，并将国际净营收增加四倍。此前，lululemon 表示，届时，中国将成为 lululemon 全球第二大市场。 Calvin McDonald 以 lululemon 男士ABC系列（下图）为例介绍，起初该系列仅提供一种面料 Warpstreme，近几年陆续增加了 Utilitech 面料、WovenAir 面料。今年该系列还将推出全新高性能面料VersaTwill，这种面料手感更像棉布，更适用于较温暖的季节。 Calvin McDonald 还透露“男装休闲产品（lounge product）销售愈发强劲。” lululemon 男装自去年秋天推出 Soft Jersey 系列后，随即又陆续推出Steady State、Smooth Spacer 等更多休闲产品。“我们为男士提供的休闲产品是迄今为止最强大的，”Calvin McDonald 自信地说道。 Calvin McDonald 还提到 lululemon 最新推出的一些功能性男装产品也有出色表现，比如 Pace Breaker 男士跑步系列中的全新 Zeroed in 产品系列。 Calvin McDonald 总结说：“所有的这些（男士）产品都获得了积极的市场反馈，我们看到市场对新品的强劲需求，我对我们的（男装）产品规划和即将推出的产品充满信心。” 此外，Calvin McDonald 还在电话会议中表示“仍然对中国大陆市场的增长潜力感到兴奋”，称“品牌目前在中国的规模尚小，还有很大的增长空间”。2023财年第四季度，lululemon 在中国大陆市场的净营收同比增长78%，2023财年全年净营收同比增长56%，领跑全球市场。截至2023财年末，lululemon 在中国大陆有127家直营门店。 Meghan Frank 透露，2024年 lululemon计划在国际市场大约30家自营门店，主要分布于中国大陆市场。他指出：“我们相信中国市场2024财年全年营收增幅将显著高于10%~11%的全球业绩指导区间。在中国市场，我们近期的首要任务是扩大营收规模。” 与此同时，Calvin McDonald 也坦承：“美国市场一季度开局消费稍显疲软，具体表现在美国门店客流量增长放缓，但仍保持正向趋势，门店转化率也略有下跌”。不过，在美国市场，得益于品牌吸引了对年轻客群的吸引力持续提升，lululemon的彩色产品系列和女性小码（0~4码）产品销售表现强劲。未来品牌在美国市场将抓住这两大产品机会来改善业绩。（文章来源：服装邦）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: pr@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。 More

04-24

2024

出疆补贴下调，近期内地的新疆棉纱开始增加原料补库意愿不强，棉价弱势震荡 4月初全国棉花工业库存约77.2万吨据国家棉花市场监测系统对全国14个省市及自治区、78家纺织企业的抽样调查显示，截至2024年4月初，被抽样调查企业棉花平均库存使用天数约为35.2天（含到港进口棉数量），环比减少0.7天，同比增加2.8天，比近五年（即2017-2022年，扣除2020年，下同）同期平均水平减少0.2天。推算全国棉花工业库存约77.2万吨，环比增加3.2%，同比增加15.2%，比近五年同期平均水平减少1.5%（如表、图1）。全国主要省份棉花工业库存状况不一，江苏、陕西、河北三省棉花工业库存折天数相对较高（如图2）。内外棉价差扩大进口棉关注度升温一些国际棉商、贸易企业及纺企判断，受4月上中旬ICE棉花期货连续开启震荡回调的影响，1%关税下内外棉花顺挂幅度迅速扩大至1000元/吨以上，棉纺织企业、进口商对保税、即期、船货等美金资源的询价/下单不断回暖，4月、5月棉花进口预期同比仍将呈爆发式的趋势。与此同时，国内棉纺织服装业“金三银四”新增出口溯源订单仍以短单、散单、小单为主，叠加越南、印度、巴基斯坦等各国纱厂棉纱FOB/CNF报价阴跌不止及人民币近期呈振荡升值走势的推动，内外棉纱价格“倒挂”持续收窄，因此4/5月份我国棉纱进口量仍值得期待，同比增幅或较2月、3月份扩大。江苏、浙江、福建等地的几家规模以上纺企表示，随着内外棉价差的扩大，近一周多来无论1%还是滑准关税下进口外棉的成本对用棉企业的吸引力都很强，希望2024年滑准关税配额尽快尽早增发，给企业逢低采购、降成本提高竞争力的机会。棉花政策频出，如何解读？ 1、中国-棉花出疆补贴自2024年9月1日下调棉花出疆运费补贴：2022年由500元/吨下调至现行的300元/吨，自2024年9月下调为200元/吨。长期影响：不断下调棉花出疆补贴，是政府保护当地纺纱产业的体现，希望更多棉花留在新疆就地参与生产。短期影响：2024年9月之前，叠加铁路运输降价，加速新疆库向内地库转移，大概率导致后期新疆库基差上涨，内地库爆库且基差低位。不影响棉花绝对价格方向，影响区域间基差定价。 2、棉纱新规上市，应用于2503及后续合约棉纱新规上市，增加了交割品普梳40支纯棉纱，期待增加交割品后提升棉纱市场活跃度。棉纱32支不区分气流纺还是环锭纺。关注花纱价差的相关策略。供应宽松外围扰动本周棉价跌幅扩大近期棉花供应充足，下游需求较弱，本周棉价跌幅较大。4月23日，郑棉主力合约收15840元/吨，跌20元。近期郑棉主力合约市场走势上周（4月15日-19日），国内棉花市场供应充足，据海关数据，3月我国棉花进口量40万吨，同比增长4.5倍，高于市场预期，同时纺织企业新增订单依然较少，皮棉采购谨慎，维持随用随买，全周棉价以下跌为主，郑州期货市场下跌至三个月内的低点。国际市场，美联储的降息预期再度延后，美元持续高位运行，对大宗商品市场造成压力，需求端维持偏弱态势，纺织下游对棉价承受能力有限，跌幅大于国内，内外棉价差继续扩大。近期美棉主力合约走势国内市场：正值棉花种植季节，国家棉花市场监测系统调查显示，2024年我国棉花意向种植面积同比减少2.2%。因4月初北疆大部分地区降雨降温天气频繁，新棉播种时间较以往年份推迟5-7天，但仍早于去年，从种植端情况来看，种植面积减少或支撑棉价，4月份和5月份期间，棉花播种面积和天气变化是倍受市场关注的不确定因素，相比较去年天气因素频繁扰动的影响，今年影响不大，当下天气状况良好利于棉花生长。据新疆维吾尔自治区人民政府办公厅文件，将从2024年9月1日起降低棉花和棉纱出疆运费补贴，其中新疆棉花出疆补贴从现行的300元/吨下调为200元/吨，新疆棉纱出疆补贴标准也由此前的700-900元/吨降至400-700元/吨。近期内地的新疆棉花和棉纱均开始增加，其中棉纱的增加尤为明显，供给较为充裕。国际市场：3月底，美国农业部公布2024年美棉意向植棉面积同比增加4.3%，叠加弃种率下降预期，2024年美棉增产预期强烈。目前美棉主产区天气状况良好，今年美棉弃种率降显著低于去年以及前年。增产预期强烈下，美棉上涨压力较大。同时宏观层面的扰动因素持续存在，ICE期棉近一周连续下跌。需求方面：本周纯棉纱市场整体表现一般，由于郑棉持续大跌以及下游订单减少，市场心态逐渐谨慎。纱线处于小幅累库的状态，较上月增加4.47天至19.24天；坯布端亦在累库中，上涨至36.58天。目前棉纱市场交投一般，下游刚需采购为主，成交有所减小，部分纺企报价下调。全棉坯布市场行情转弱，整体偏淡。目前市场走货情况减少，新单成交跟进困难。棉花逢高做空或空单继续持有昨天美棉有所反弹，洲际交易所（ICE）棉花期货周一上涨逾1%，因金融市场积极的人气带来支撑，盖过了强劲美元带来的压力，交投最活跃的ICE 7月期棉收涨1.40美分或1.70%，结算价报82.42美分/磅。据美国农业部（USDA）报告显示，2024年4月5-11日，2023/24年度美国陆地棉出口签约量33165吨，较前周增长79%，较前4周平均水平增长64%；2023/24年度美国陆地棉出口装运量60541吨，较前周下降3%，较前4周平均水平下降24%。美棉签约大增，但装运数据下滑。昨天国产棉现货交投较上周明显转淡，南北疆皮棉报价差异大；纯棉纱市场成交走淡，价格小跌，国内3月份进口棉花大幅增加，国内棉花供给仍相对充足，新年度新疆种植已经开始，目前暂无较大的天气问题，暂时缺乏炒作点，市场对于新年度普遍预计或继续小幅减产，但最终情况仍充满变数，新疆的棉花种植效益仍好于大多数农作物，且收益稳定。由于美棉连续下跌，进口窗口打开，下游需求有走弱的风险，下游对于棉花需求以刚需为主；五一节后需求进入传统淡季时间，关注需求变化。原料补库意愿不强，棉价仍弱势震荡格局后市预测：供应端，商业库存处于去库阶段，前期供应压力有所释放。不过3月棉花进口量环比小幅增加，但同比及累计增幅显著，后期港口库存继续回升，供应压力增加，利空国内棉市。据海关统计，2024年3月我国棉花进口总量约40万吨，环比增加10万吨，同比增加450.6%。下游棉纱产销一般，棉纱即期加工利润仍处于亏损状态，部分纱线企业开机率有所下降，原料补库意愿不强，维持刚需采购。预计后市棉价仍弱势震荡格局。（文章来源：大耀纺织）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: pr@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。 More

04-24

2024

2024年3月中国棉纺织行业景气报告-节后运行恢复正常后市信心稍显不足一季度全球经济呈现稳中趋升迹象。2024年，3月份全球制造业在前两个月稳定恢复的基础上继续加快回升，一季度整体恢复态势要好于去年四季度。根据中国物流与采购联合会公布的全球制造业采购经理指数，2024年3月份全球制造业PMI为50.3%，较上月上升1.2个百分点，结束了连续17个月50%以下的运行走势，重回50%以上的扩张区间。一季度，全球制造业PMI均值为49.6%，高于去年四季度47.9%的平均水平。中国制造业采购经理指数重返扩张区间。国家统计局发布的2024年3月中国制造业采购经理指数为50.8%，较2月上升1.7个百分点。3月份，随着企业在春节过后加快复工复产，企业生产经营活动加快，市场活跃度提升，我国经济景气水平回升。中国棉纺织景气指数回升至临界点以上。3月份中国棉纺织景气指数为52.9%，高于临界点，较2月上升6.5个百分点。棉纺织企业节后顺利复工复产，企业运行恢复正常，棉纺织行业景气水平提升。从分项指数看，构成中国棉纺织景气指数的7个分项指数中，原料采购指数、生产指数、产品销售指数、经营指数高于临界点，原料库存指数、产品库存指数、企业信心指数低于临界点。7个分项指数较2月均出现上升。原料采购指数 2024年3月，原料采购指数为52.7%，高于临界点，较2月上升4.7个百分点。当月，棉花基本面行情风平浪静，郑棉期货略偏弱震荡；涤纶短纤在原油价格偏强、节后需求不及预期等多空因素影响下区间震荡；粘胶短纤价格在原料价格上涨和市场旺季不旺等因素的影响下先涨后降。具体来看，国内3128级棉花现货月均价16631元/吨，环比下降120元/吨，降幅0.72%；1.4D直纺涤短月均价7406元/吨，环比上涨8元/吨，涨幅0.1%；主流粘胶纤维月均价13452元/吨，环比上涨178元/吨，涨幅1.34%。由于节后恢复正常生产，企业原料采购较上月明显增加，导致原料采购指数上升。原料库存指数 2024年3月，原料库存指数为49.4%，低于临界点，较2月上升1.3个百分点，行业主要原材料库存量下降。虽然3月企业已恢复正常生产，但由于下游需求不及预期，纺企购买原料较为谨慎，多数纺企维持刚需采购，原料库存环比下降。其中，棉花库存量指数为49.0%，较2月上升1.8个百分点；非棉纤维库存量指数为49.9%，较2月上升0.7个百分点。生产指数 2024年3月，生产指数为54.8%，高于临界点，较2月上升9.8个百分点。由于3月企业已恢复正常生产，产量相较2月明显上升，生产指数较显著提高。从分项指数看，棉纺织企业设备开台率指数为51.5%，较2月上升3.3个百分点。纱产量指数为58.3%，较2月上升16.7个百分点；布产量指数为58.0%，较1月上升15.8个百分点。产品销售指数 2024年3月，产品销售指数为52.9%，高于临界点，较2月上升5.4个百分点。当月，纱线代表产品32支纯棉普梳纱月均价22777元/吨，环比下降432元/吨，降幅1.9%，坯布代表产品纯棉坯布（C32S*C32S 130*70 63" 2/1 喷气）月均价7.14元/米，环比下降0.01元/米，降幅0.1%。销售方面，3月企业运行恢复正常，纱线、坯布销售量均较2月有大幅上升。纱销售量指数为57.4%，较2月上升15.8个百分点；布销售量指数为57.4%，较2月上升14.8个百分点。产品库存指数 2024年3月，产品库存指数为49.4%，低于临界点，较2月上升1.4个百分点，产品的库存量有所上升。纱厂方面，3月旺季不及预期，纱线市场需求持续不佳，纺企出货缓慢，产品库存增加。织厂方面，下游客户观望为主，新增订单以小单散单为主，大单稀少，织厂销售压力增加，库存量也有所积累。纱库存量指数为49.4%，较2月上升1.7个百分点；布库存量指数为49.4%，较2月上升1个百分点。纱、布库存指数均低于临界点。企业经营指数 2024年2月，企业经营指数为55.8%，高于临界点，较2月上升11.6个百分点。3月份企业生产经营恢复正常，相较于2月，成交量和利润总额均出现大面积回升。从构成企业经营指数的分项指标看，主营业务收入指数为57.7%，较2月上升16个百分点；利润总额指数为54.0%，较2月上升7.3个百分点。3月利润总额指数的回升幅度明显低于主营业务收入指数的回升幅度，这也能一定程度体现出3月市场“旺季不旺”的情况。企业信心指数 2024年3月，企业信心指数为48.6%，较2月上升0.4个百分点，企业信心指数低于临界点，企业对于后市发展的信心不足。当前，3月下游市场需求不及预期，新增订单量不及预期，呈现“旺季不旺”的局面，棉纺企业对四月旺季的市场情况存疑，对后市市场持谨慎态度。说明：中国棉纺织行业景气指数采集自全国近500家次棉纺织企业，参考国家制造业PMI等指数制定方式，通过对多个主要指标加权计算得出，当指数高于50，表示棉纺织行业本月景气程度好于上月，低于50则表示本月景气程度不及上月。（文章来源：中棉行协）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: pr@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。 More

04-23

2024

太平鸟男装强力展翅，公司计划未来拉通男女装风格近日，中国服装协会副会长单位——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）公布，2024年第一季度财报。财报显示，太平鸟营收18.06亿元，归母净利润1.59亿元，男装业务势头强劲，太平鸟男装成为2024年第一季度毛利率最高的品牌，达到59.70%，高于太平鸟女装的54.03%、Mini Peace的55.71%和乐町的43.12%，报告期内太平鸟男装营收7.70亿元，占总营收的42.8%。对于太平鸟男装亮眼表现，有专业人士从消费市场看认为男装相对女装更稳定，原因在于男性消费者对服装服饰的丰富性追求相对较低，“男装只要大体上把握准方向，坚定不移地做下去，一般来说都是比较稳扎稳打的。”有声音表示，而女装的不确定性更高，受潮流、地域影响做成全国规模较难，因此小而美的女装品牌更具成长空间。男装市场稳定且走势良好，在一些男装垂直品牌中体现得更为深刻，报喜鸟、七匹狼和中国利郎2023年的营收分别取得21.82%、6.7%和14.84%的增长，海澜之家、雅戈尔服装业务和九牧王在2023年前三季度的营收增幅分别为13.85%、12.83%和9.57%。对于兼容男装、女装品牌的太平鸟，在本次披露的财报中表示，2024年将拉通男女装的风格系列和视觉形象。未来，太平鸟将实现产品开发、零售运营、供应链等核心业务的专业化集中管理，转变组织架构，改变品牌各自为阵的局面，公司统一调配、整合资源，发挥协同效应。（文章来源：中国服装协会）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: pr@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。 More

04-22

2024

一季度纺织外贸出口同比增长！纺织市场好了，但又没那么好！根据海关总署统计，一季度全国纺织品服装出口659.1亿美元，同比增长2.0%（以人民币计同比增长5.4%），高于我国货物贸易整体出口增速0.5个百分点。其中，纺织品出口320.9亿美元，同比上升2.6%（以人民币计同比增长6.1%）；服装出口338.2亿美元，同比增长1.4%（以人民币计同比上涨4.8%）。 3月出口同比回落 3月当月，我国纺织品服装对全球出口208.2亿美元，受去年同期较高基数影响，同比下降17.2%（以人民币计同比下降13.8%）。其中，纺织品出口103.8亿美元，同比减少16.8%（以人民币计同比下降13.4%）；服装出口104.3亿美元，同比下降17.6%（以人民币计同减少14.2%）。 2019-2024年我国纺织品服装一季度出口额统计（单位：亿美元） 1~2月，我国纺织行业对主要出口市场贸易实现稳定增长。其中，我国对东盟出口纺织品服装75.6美元，同比增长12.3%。特别是对柬埔寨、印度尼西亚和马来西亚出口额同比大幅上升42.4%、23.8%和14.7%。随着消费需求逐步释放，前2个月，我国对美国和欧盟出口的纺织品服装金额同比分别上涨19.3%和14.1%。但根据3月出口快报数据，预计对部分市场出口将出现下滑。聚酯维持高开工近年来随着国内新产能不断投放，熔体直纺涤纶长丝产能已达4000余万吨规模，产量稳步提升，据隆众数据显示，一季度国内涤纶长丝总产量约884万吨，同比涨幅46%。而今年春节前后尽管国内多套装置减停，行业整体开机率维持高位，仅2月平均产能利用率降至8成以下，与2023年相比，产能利用率依旧提升近16%。鉴于去年年底海外订单同比增多等诸多利好提振，多数业者对开年。涤纶长丝市场寄予厚望，希望迎来开门红走势，节后涤纶长丝价格走势震荡上扬。但事实证明，去年年底海外订单大量下达的情况并未延续至年后，反而使聚酯市场产生错判，维持高开工局面，最终形成了较高的库存压力。进入3月以后，我国出口同比回落较明显，虽然一季度总量较去年同期略有增长，但进入3月后，市场明显出现透支，订单下达较为缓慢。市场透支后遗症聚酯工厂遭遇库存压力春节前大量需求已提前释放，聚酯工厂清库存，春节及节后依然维持较高开工率，涤丝产量过高。根据隆众资讯的数据，一季度国内涤纶长丝总产量约884万吨，同比涨幅46%。形成聚酯工厂三四月间较大的库存压力，这部分库存需要消化，未来可能会降低装置开工负荷；此外预期不足，海外订单并未如期到达，涤纶长丝快速提升的产能利用率与下游领域开机率形成鲜明对比，下游多领域开机率提升缓慢与涤纶长丝产能利用率存在10%附近的差距。需求增速不及供应增速，自3月开始涤纶长丝经历下滑期，一季度涤纶长丝市场平均产销率60%附近，与去年同期相比上涨5.3%，然因供应量稳步增长，因此涤纶长丝厂商库存亦保持增长态势，截至3月底行业平均库存27.5天附近，与去年同期相比涨幅25%，市场形成了较差的预期。终端织造谨慎购丝 3至4月，在地缘冲突带动原油大幅上涨，上周部分聚酯原料价格出现上涨，但面对涨价，终端织造企业买账程度不高。上周国内涤纶长丝平均产销在40%，较上周下降18%。涤纶长丝成交重心持稳，市场横盘整理，下游用户高价抵触情绪升温，刚需采购，涤纶长丝产销平平。涤纶长丝价格与产销呈现反向走势。本周涤纶长丝高位盘整，导致下游用户询盘不畅，市场买盘冷清，整体产销率下降。截至上周，POY工厂库存在30.4天，较上期持平；FDY工厂库存在24.8天，较上期+0.4%；DTY库存在26.1天，较上期-4.04%。编后语：1、2月的外贸数据令人惊喜，只是那是建立在去年的低基数以及3月行情被透支的基础上的。但总体而言，今年的外贸出口较去年还是有增长的，这在如今全球经济大环境下尤为不易。纺织市场没这么好，也没这么差。（文章来源：大耀纺织）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: pr@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。 More

04-10

2024

防晒衣，摸着羽绒服过河就像中国人过冬人手一件羽绒服，防晒衣正在成为人们春夏外套标配，或者说，一件“春夏版羽绒服”。过去被认为是“女性专属”的防晒衣，如今在社交媒体上化身全民服饰，小红书上“儿童防晒衣”相关笔记超过6万条，“男生防晒衣”“妈妈防晒衣”相关笔记均超过1万条，越来越多人用“打工人工服”“基础单品”“旅游外套”等描述来定位防晒衣。与之呼应的是，从2021年到2023年夏天，防晒衣的百度搜索指数逐年增长，和羽绒服“错峰”登场，形成季节性互补。《2022-2027年中国防晒衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：从2021年至2026年，防晒服饰的市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长。这意味着，尽管和羽绒服这样的成熟品类在渗透率上仍有差距（根据申港证券、观研证券数据，我国羽绒服市场渗透率约 10%，包括防晒衣在内的防晒服饰，渗透率仅为2.44%左右），但因为目前市场上还没有出现春夏功能服饰大单品，正高速增长的防晒衣，有占领这个品类空白的可能。防晒衣风生水起，但在令人眼花缭乱的参数、价格和营销话术面前，“防晒衣是智商税么？”、“选防晒衣要看什么标准？”等问题仍然让不少消费者困惑，也限制了防晒衣进化为“春夏羽绒服”的潜力。《DT商业观察》将结合社媒数据探讨：从行业侧看，防晒衣对标羽绒服的“卡点”在哪些方面？从消费端看，男女老少对防晒衣的需求公约数是什么？防晒衣要如何进化成“春夏羽绒服”？扎堆入局，品牌白牌大乱斗从今年1-3月份小红书上的笔记来看，目前防晒衣市占率第一的蕉下仍然被大众讨论最多，除此之外，还有三类品牌也被多次提及：一类是波司登、骆驼这样的老牌户外品牌，一类是优衣库等快时尚品牌，对于这些品牌来说，“防晒衣”主要是用来完善类目，而非核心单品。还有一类新锐的网红品牌如小野和子、茉寻、VVC，它们往往是以其他大单品发家（比如小野和子最开始做的是光腿神器），现在把“防晒衣”作为第二个大单品主推。在1688和拼多多上，还涌现了大量的防晒白牌，宣称是“大牌平替”，价格可以低到30元一件。品牌白牌，陆续入场、各显神通、卷生卷死。但大家或许都能感受到，这场防晒衣的混战，既卷，也“乱”。《DT商业观察》查看了过去一年淘宝天猫热门品牌销量TOP1防晒衣、1688上销量超过10万的白牌防晒衣，发现：品牌商家大多会在详情页公开UPF检测报告（UPF值，紫外线防护系数，如果UPF＞50，意味着1/50的紫外线可以透过织物，可以隔绝98%的紫外线）及凉感、透气率等参数。但各家公开参数的数量和维度并不统一，比如“凉感系数”，有的直接写数字0.33，有的写“A+”，有的则强调“超标准170%”。白牌防晒衣的参数标注不太透明，大都是感性描述，比如“可以降温的冰凉体感”。大多只公开UPF值50+，且在UPF值的标注上，要么没有对应的检测报告，要么相关证明不全面，只在详情页单独圈出UPF值，剩余部分模糊不清。此外，1688上还有大量的“品牌谐音梗高仿”，比如“蕉吓”“焦内”“泼司登”…… （图片来源：1688）相比较已经发展多年、品类成熟的羽绒服（2022年4月起实施的 GB / T 14272《羽绒服装》国家标准，规范了羽绒服的羽绒种类标注、填充标准、蓬松度测试方法等），防晒衣行业乱象频发，一个重要原因是，缺乏统一规范和底线设定。好在，行业逐渐意识到这方面的问题。今年4月，行业头部品牌蕉下携手艾瑞咨询发布《中国防晒衣行业标准白皮书》（下简称《白皮书》），率先公布了蕉下在防晒衣品类一直坚持的六维标准和底线参数。从这个层面讲，这份《白皮书》倒不是在卷行业，而是开源逻辑，先给出一份可共享的基础参照，然后行业才能各自思考标准参数，共同做大做强。另外，品牌“乱卷”，本质上是行业端的发力和消费端的需求还没有完全匹配，这是另一层限制因素。而《白皮书》中的防晒衣六维标准和可量化参数，即是来源于消费者对防晒衣品类在天气、体感、功能、场景的实际需求。行业侧分析完了，防晒衣想要“摸着羽绒服过河”，还得搞清楚，人们对防晒衣真实需求到底是什么？对标“春夏羽绒服”，消费者期待怎样的防晒衣？营销话术可能会骗人，但实打实的销售数据和社媒上的海量评论有一定的参考价值。《DT商业观察》先是扒了淘宝天猫平台防晒衣销售额TOP50商品，把商品名字的关键词做了拆分和词频统计，然后查看了微博、小红书等社交媒体上对于防晒衣的好评和差评。综合这两大维度，分析出以下3个防晒衣消费趋势。趋势1：防紫外线，防晒指数高不如防得“全” 正如“防寒”之于羽绒服是基础功能，“防晒”也是一件防晒衣的“底子”。从防晒衣的设计来看，“连帽”“帽檐”是高频出现的关键词。年轻人不仅希望面料本身有防晒功能，外观上也要有防晒设计，比如帽檐足够宽、袖口处可以护手等。从防晒力来看，人们对防晒衣的防晒指数要求并不算高。社交媒体上提及“防晒指数高”的好评也仅仅占3.8%，排在第七位。不过，通过回看原帖，我们发现，人们对UPF的数字大小要求不高，但希望防晒衣既能防晒黑、也能防晒伤。这意味着，防晒衣既要阻隔紫外线中的UVA（低频长波，会晒黑和晒老皮肤）也要阻隔UVB（中频中波，会晒伤皮肤），也就是说在UPF50+满足日常防晒的需求基础上，需要进一步把紫外线阻隔率提升到99%。《白皮书》也明确指出：UPF值不是越高越好。一方面是因为，过高的UPF值很容易是“虚高”，即品牌或白牌把UPFav（测试样品的防晒平均值）说成了UPF（测试样品的防晒最低值），混淆概念。（图片来源：《2024年中国防晒衣行业标准白皮书》）另一方面是，过高的UPF值，可能是以牺牲清凉体感为代价的，而这，是消费者更为看重的方面。趋势2：轻薄透气，穿上有“凉感” 正如人们买羽绒服不止要看绝对的含绒量，还在意蓬松度等维度带来的综合体感，人们对防晒衣的主要诉求也是“体感清凉”。比起防晒指数，面料轻薄透气在好评中出现的频率更高，而有关防晒衣的差评中，有五分之一都是“闷热”。对应地，轻薄透气和“凉感”也成了防晒衣产品的“标配”。从营销话术来看，“凉感科技”是品牌主要发力的点：“持久凉感”“触肤即凉”“凉感冰丝”等话术高频出现在产品卖点中。不过，需要说明的是，“凉感”不仅是主观上的身体感受、感性的描述，而是有标准参数、可被量化的。它对应的参数是接触凉感系数：一方面和材料本身导热系数有关，譬如锦纶的导热系数＞丙纶的导热系数，意味着锦纶的热传导速度更快，给人带来的凉感更高，另一方面和衣物与皮肤的单位接触面积有关，接触面积越大，导热面积增大，凉感更高。根据国家标准，接触凉感系数（Q-max）需要大于或等于0.15（衣物接触人体时，能感受到凉感的基础值），才能被称为具有凉感性能的纺织品。《白皮书》则对不同面料防晒衣中的凉感系数做了进一步要求：凉感系数（接触凉感系数）针织面料≥0.2qmax[J/(cm²•s)]，梭织面料≥0.18qmax[J/(cm²•s)]）。（图片来源：《2024年中国防晒衣行业标准白皮书》）趋势3：要耐洗，洗完还能防晒如果说人们对冬季羽绒服的要求是“耐脏”，那对春夏防晒衣的要求就是“耐洗”。《DT商业观察》查看了黑猫平台上对防晒衣的投诉，发现“耐水洗”主要围绕两方面：一是在多次水洗之后防晒力不减弱，二是在多次水洗后料子不变形、不变薄、不褪色。基于这样的痛点，艾瑞咨询调研了消费者对防晒衣的平均洗涤次数和换新年限，结果显示，消费者高频穿着防晒衣的时长为2.3个月，高频穿着防晒衣时段的清洗频次应为1.7次/周，平均每年清洗防晒衣15.6次。按照平均换新年限为2.1年计算，2年间平均清洗次数为31.3次。如果一件防晒衣可以“洗涤30次不减防晒”，那么基本可以满足消费者2年的防晒需求。（图片来源：《2024年中国防晒衣行业标准白皮书》）因此，可更大程度保护防晒力不随时间和水洗而减少的“原纱型防晒”，成为了当下消费者最为关注的防晒衣工艺。根据艺恩营销智库对微博、抖音、B站、小红书等平台的数据监测，“原纱防晒”在防晒衣科技功能认知度中排名第一。防晒衣进化，走羽绒服的路？无论是行业端蕉下发布《白皮书》公开品类的底线标准，还是消费端人们对防晒衣有越来越精细、综合的需求，归根结底都是因为——防晒衣正在从小众功能性服饰，逐渐向场景、人群、功能、版型等都更多元的全民大单品进化。这个进化过程和羽绒服很像。最开始，羽绒服是户外服饰，穿着场景仅限登山、滑雪等硬核户外运动，保暖功能强大，在设计上偏笨拙、臃肿。但用户需求远不止于此，变化逐渐发生。入场的品牌、白牌越来越多。有运动品牌如阿迪达斯、耐克；有户外运动品牌如北面、加拿大鹅；有快时尚品牌如GAP、优衣库；还有一众白牌和源头工厂等。穿着场景也在变多，羽绒服走进都市、融入日常，男女老少人手一件，就要求羽绒服保暖的同时还要兼顾轻便、舒适、设计感。而在这背后，其实也存在着和当下防晒衣相同的品类乱象。因此，从政府机构，到羽绒服龙头品牌波司登等，多次参与羽绒服品类标准的制定，推动羽绒服品类健康发展。现如今，防晒衣就好像在走羽绒服的老路。随着竞争加剧、玩家变多，出现了两个从快速发展期向市场规范期过渡的表现：消费者的期待更高，品类标准意识出现。从社交媒体上提及防晒衣的穿着场景来看，防晒衣的穿着场景主要有两类。一种是轻量化的户外场景，如旅游度假、城市休闲活动；还有一种是日常场景，即短时间出门或通勤、办公室等场景。消费者希望，防晒衣既是防晒外套，也是通勤外套、空调房外套、夜跑外套、初秋外套甚至是时尚单品。与此同时，全年龄段人群和男性、儿童，也开始对防晒衣有了需求和期待。蕉下相关人士告诉《DT商业观察》：穿防晒衣的人群不仅有成年人，还有皮肤稚嫩容易晒伤的儿童。因此在4月初，蕉下联合迪士尼发布童装合作款，为全人群提供防晒保护。小红书和抖音上，防晒衣相关话题受众覆盖了全年龄段。因为平台本身属性，小红书上关注防晒衣的群体以女性群体为主，但抖音上防晒衣的关注者，男女比例接近4比6。另外，根据天猫数据，今年3月以来男性用户在手机淘宝上的防晒衣搜索量同比提升近两倍。在《DT商业观察》看来，此次蕉下携手艾瑞咨询发布《白皮书》，并携手代言人杨幂发布防晒衣六维标准，是防晒衣品类标准意识从0到1的觉醒，也是防晒衣品类从大水漫灌的粗放发展、无序内卷，到有序健康发展的一道“分水岭”。这件事，之所以由蕉下提出，不仅因为蕉下是防晒衣品类的开创者和市占率第一的引领者；同时从数据来看，一直秉承防晒衣六维标准的蕉下和消费者对防晒衣的期待也是双向奔赴的。在社交媒体上，蕉下防晒衣认知度排名第一，且明显高于第二名。写在最后 5-6年前，大众的防晒认识还比较基础，防晒衣只应用于少部分户外场景；3-4年前，随着防晒意识的增强，越来越多人尝试购买防晒衣，但行业整体更强调防晒力，不太重视穿着体验；现如今，防晒衣行业进入“3.0时代”—— 穿着场景变多元、穿着人群在扩大、穿着体验在升级，这样的变化不仅需要品牌在具体产品上进化，也需要行业侧构建规范、透明的环境。根据艾瑞咨询数据，蕉下品牌防晒衣市占率达26.5%，排名第一。作为行业头部品牌，蕉下承担起了企业责任，率先发布《中国防晒衣行业标准白皮书》，制定行业底线。其他品牌也在陆续公开参数、严谨科普，共同推动防晒衣市场向更专业、更丰富、更优质的方向迈进。声明：尊重原创，注重分享。文字、图片版权归原作者所有。转载目的在于分享更多信息，不代表本号立场，如有侵犯您的权益请及时联系，我们将第一时间删除。（文章来源：服装邦）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: pr@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。 More

04-08

2024

1-2月我国服装出口同比增长12.7% 实现稳健开局！据中国海关统计，今年前两个月，我国服装（含衣着附件，下同）累计出口233.8亿美元，同比增长12.7%。由于去年同期出口基数较低，且海外去库存基本结束、补库存开始，市场需求回升，前两月服装出口实现了稳健开局，延续去年12月的同比正增长势头，出口增速比去年12月大幅加快10.8个百分点。一、1-2月我国服装出口情况服装出口量增价跌梭织、针织服装出口均有双位数增长，出口数量增幅更明显，但价格却有明显下降。1-2月，针织服装出口103亿美元，同比增长13.5%；出口数量34.5亿件，增长25.5%；出口价格同比下降9.6%。梭织服装出口101.8亿美元，同比增长11.7%；出口数量21.8亿件，同比增长32.9%；出口价格同比下降15.9%。衣着附件出口21.5亿美元，同比增长12.7%。出口量增价减的原因，一是去年同期出口价格涨幅较大，导致基数较高；二是国际市场虽然需求量有回升，但仍倾向低价商品；三是单价较低的跨境电商出口比重大幅提高。内衣类服装出口增幅较大 1-2月，外套类服装出口增幅较小，衬衫内衣类服装出口增幅较大。大衣/防寒服出口下降12.3%，西服/便服套装出口仅增长4%。针织T恤、衬衣、内衣/睡衣、胸衣出口增幅较大，分别为41.2%、20.9%、20.6%和21%。对美国、欧盟出口较快增长，对日本出口下降 1-2月，我国对西方发达经济体（美加欧英日澳新）出口金额123.8亿美元，同比增长10.6%。对美国出口48.1亿美元，同比增长18.8%；占比20.6%，增长1.1个百分点。对欧盟出口37.1亿美元，同比增长14%；占比15.9%，增长0.2个百分点。对日本出口17.7亿美元，下降9.5%；占比7.6%，减少1.8个百分点。对英国、加拿大分别出口6.9、3.8亿美元，分别增长18.5%、15.7%。对澳大利亚、韩国和新加坡出口下降，金额分别为8.9、7.8和3.7亿美元，分别下降0.5%、7%和4.9%。对主要新兴市场出口均保持增长。1-2月，对“一带一路”沿线国家出口68.6亿美元，同比增长18.9%；占比29.3%，增加1.5个百分点。对东盟出口20.8亿美元，同比增长6.3%；占比8.9%，下降0.5个百分点。对中亚五国出口19.1亿美元，增长37.5%，其中对哈萨克斯坦、土库曼斯坦出口分别大幅增长133.1%和44.3%。对俄罗斯出口5.8亿美元，增长14.8%。对非洲出口14.1亿美元，同比增长11.5%。对拉丁美洲出口16.7亿美元，同比增长14.2%。对海合会六国出口9.8亿美元，同比增长18.2%。中西部地区出口增较快 1-2月，东部“五省一市“出口除山东外，均呈增长态势。浙江、广东、江苏、福建、上海出口同比分别增长23.5%、11.3%、14.8%、12%和6.7%，山东出口下降4.9%。东部“五省一市“合计占全国比重为74.9%，同比增加0.1个百分点。中西部20省市地区出口合计增长14.5%，占总出口比重为21.5%，占比增加0.3个百分点。其中，新疆、湖北、四川、广西分别大增51.3%、77.3%、67%、85%。1-2月，新疆出口总额超过山东和上海，成为第五大出口省市。二、国际市场情况发达国家市场进口普降 1月，美、加、欧、英、日、澳等发达经济体服装进口持续走弱，韩国进口与去年同期持平。1月，美国进口服装70.2亿美元，同比下降14.9%。欧盟进口71.5亿美元，同比下降20.1%。英国进口16亿美元，下降13.6%。加拿大进口8.5亿美元，下降18.4%。澳大利亚进口7.8亿美元，下降8.9%。日本进口21.5亿美元，下降11.6%。韩国进口11.7亿美元，与去年持平。越南、孟加拉出口恢复增长据越南计划与投资部统计总局数据显示，越南一季度出口纺织品服装同比增长7.9%。据孟加拉国服装制造商和出口商协会(BGMEA)数据显示，1-2月，孟加拉国出口了成衣94.7亿美元，同比增长13.2%。1月，印度出口15.1亿美元，同比下降3%；印度尼西亚出口服装7.4亿美元，同比增长5.9%；土耳其出口服装14.1亿美元，同比下降9.8%。三、趋势展望美国经济的增长势头仍保持强劲，日本迎来“失去的30年”的拐点，走出长期通缩的阴影，欧元区受高通胀、能源危机而陷入衰退的泥潭。近期经济合作与发展组织（OECD）预测全球经济增长分化程度将加剧，将美国2024年的经济增长预测从先前1.5%提高到2.1%，但是对欧元区的增长预测从0.9%的增长率下调至0.6%，凸显了美欧之间经济前景的分歧。1-2月以来摩根大通全球制造业PMI指数持续处于荣枯平衡线上方，结束了此前连续16个月的收缩状态，显示开年外需边际改善。2024年，世界经济仍是向好与风险并存，在不均衡复苏中呈现亮点，但同时也面临挑战。美国消费需求回暖据美国商务部数据，美国2月零售环比反弹至0.6%，同比增速回升至1.5%。2月美国迎来总统节假日，叠加天气回暖，居民消费需求回暖。3月美国密歇根大学消费者信心指数为76.5，较2月下降0.4，整体来看仍处于回升态势。2月，服装服饰商店零售额262.9亿美元，环比下降0.5%，比去年同期增长1.3%。欧元区零售继续承压据欧盟统计局初步数据，2月欧元区通胀同比增长 2.6%，较1月份的 2.8% 有所放缓。欧盟统计局最新数据显示，1月欧元区19国零售销售指数同比增速为-1.0%，较2023年12月下降0.5个百分点，已连续16个月处于负增长区间。在欧央行降息或仍为时尚早的情况下，欧元区零售增速或仍将继续承压。日本消费持续下降日本内阁府在2月21日公布的月度经济报告中，下调了对经济状况的评估，这是三个月以来的首次下调。报告称，日本经济尽管近期看起来趋于停滞，但仍在温和复苏。日本政府在去年11月敲定了总规模约17万亿日元的综合经济刺激措施，预计会促进个人消费增长1.2%。2023年，日本2人以上家庭每月的消费支出为29万日元（约合人民币14290元），实际较上年减少2.6%。1月，日本纺织服装零售额累计7030亿日元，同比下降8.3%。从市场需求和出口订单动向看，今年上半年与去年相比，存在一定积极回稳向好势头，但由于外需恢复势头依然不稳、地缘冲突、“超级大选年”等因素影响，全年出口仍存在较多不确定因素和风险挑战。（文章来源：中国纺织品进出口商会服装分会）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: pr@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。 More

04-07

2024

棉企出货冷清新疆棉竞争力下降据部分棉花贸易企业、棉花加工厂反馈，受郑棉主力CF2405合约反弹的拉动，现货基差报价、一口价应声跟涨。尽管3月下旬以来棉纱市场产销气氛有所回暖，部分纱厂、贸易商试探性地上调纱线报价，但大多数棉企询价出货仍比较冷清。江苏常州某棉商表示，近一周多来终端面料走货增加，以布行去库为主，织厂坯布成品、纱厂棉纱仍呈累库状态（增幅有所减弱），下游好转需要时间传导到纱线、棉花等原料端，加上多头大概率会炒作2024年新疆植棉面积、主产棉区天气，该公司3月25日以来明显减少皮棉资源挂单甚至暂缓给买家报价，持货沽涨的心态越来越突出。另外，2月中旬以来，受进口棉纱与国产纱大幅“倒挂”的影响，中国织布厂、贸易商大幅减少对越南/印度/巴基斯坦等外纱的询价/进口，有利于2024年二三季度新疆棉花/棉纱的消费。从部分棉企报价来看，4月2-3日，江苏、山东、河南等内地库3129B级（断裂比强度28/29cN/tex）公重报价集中在17200-17400元/吨；青岛港保税巴西棉M 1-5/32（强力28/29GPT，马值G5）净重报价97.94-99.44美分/磅，1%关税下的进口成本约17070-17330元/吨，考虑到净重、公重结算差异，目前巴西棉（1%关税）与同指标新疆棉的“顺挂”幅度200-500元/吨，较前几日呈现小幅扩大趋势。（文章来源：大耀纺织）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: pr@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。 More

03-28

2024

加拿大鹅神话，加速失灵加拿大鹅宣布裁员的背后，难道是加拿大鹅的神话效应，正在加速失灵？ 01 加拿大鹅宣布裁员17% 当不少奢侈品品牌涨价时，知名羽绒服奢侈品品牌加拿大鹅却选择“瘦身”。关注到，3月27日，“加拿大鹅宣布裁员17%”话题冲上热搜，最近几年风靡全球的加拿大鹅怎么就突然裁员了呢？当地时间3月26日，加拿大鹅官宣称，作为“转型计划”的关键步骤，公司决定在全球范围内进行裁员，涉及员工比例约17%。加拿大鹅表示，这一举措旨在立即降低成本、优化组织结构、加速决策流程，并全面提升整体运营效率。加拿大鹅董事长兼CEO丹尼•瑞斯表示，裁员决定是艰难的，同时也是正确的决定，可以让我们的业务在未来处于最佳地位。加拿大鹅宣布裁员的消息传出后，该公司股价应声下跌，要知道有一些上市公司宣布裁员，是优化和降低成本，对公司股价利好才对。要知道，加拿大鹅可是最近几年羽绒服行业的顶流，是奢侈品级别的羽绒服品牌。大家都抢着买的加拿大鹅，突然做出裁员的决定，很令市场感到意外。加拿大鹅裁员的直接原因是业绩表现不佳，不符合市场预期。据加拿大鹅2024财年第三季度财报，公司收入同比增长6%至6.10亿加元（约合人民币32.7亿元），但利润同比下跌3.2%至1.32亿加元（约合人民币7亿元）。加拿大鹅陷入了营收增长，但利润却在下降的尴尬境地，而背后更直接的原因是，加拿大鹅不好卖了。分区域市场来看，上述当季财报数据显示，加拿大鹅北美季度收入下降了14%，加拿大下降了13%，欧洲、中东和非洲的收入同比下降26%。虽然加拿大鹅在亚太地区实现了显著的营收增长，但该公司还是警告称，作为关键市场之一的中国也不能幸免于全球宏观经济疲软的影响。 02 双面加拿大鹅一说到加拿大鹅，相信很多人想到的第一个标签是贵，毕竟加拿大鹅被网友们调侃称为：金鹅。这家成立于1957年的加拿大公司，刚开始专营羊毛马甲、雨衣和雪地服，加拿大鹅凭借南极科考队提供羽绒服很快出圈。后来，越来越多的名人穿加拿大鹅，加拿大鹅也频繁出现在银幕上，比如出现在007的电影里。加拿大鹅做了很多品牌营销活动，比如赞助电影节，在好莱坞明星们的追捧下，加拿大鹅越来越火。当然，加拿大鹅的售价也越来越贵，一件羽绒服大几千，上万元，贵的款式能达到3万元一件，加拿大鹅的高端形象，就演变成了和奢侈品一样，成为一种身份的象征，成就了“加拿大鹅神话”。从2017年开始，加拿大鹅在国内突然火了。2018年，加拿大鹅正式进入国内市场，掀起了一阵又一阵加拿大鹅狂购潮。截至2023年底，加拿大鹅在中国的17个城市，共计开了23家门店，中国市场现在是加拿大鹅的核心市场之一，业务数据持续保持增长。据加拿大鹅公布的2024财年第三季度财务报告显示，中国市场表现强劲，推动亚太地区收入大涨62%。可见，目前在包括中国在内的亚太区市场，特别是中国市场，已经成为加拿大鹅在全球的核心支柱市场之一。然而，加拿大鹅也有另一面，一直充满争议，这种争议从一开始就存在。在2021年，加拿大鹅在其天猫旗舰店使用了“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，发生虚假广告事件。 2021年9月，加拿大鹅在其旗舰店发售产品的内容中对所用羽绒混合材料存在以偏概全，与事实不符，涉嫌欺诈和误导消费者，被上海市黄浦区市场监管局罚款45万元。后来加拿大鹅还出现了不退货事件，甚至加拿大鹅在中国市场销售的产品，还出现商标绣错、缝线粗糙、面料味道刺鼻等外观及质量问题，被上海市消保委约谈和被中消协回应。现在，很多消费者对加拿大鹅出现了明显差异的看法，特别是当年的双标事件引发很大争议。 03 加拿大鹅神话，还能持续多久？那么，加拿大鹅神话还能持续多久？在记者看来，加拿大鹅宣布裁员的背后，无论是在全球市场，还是在中国市场，高端羽绒服消费的确出现了不少变化。加拿大鹅在北美、加拿大、中东、欧洲等多个市场的收入都下降了，这直接说明这些市场对高端羽绒服的需求疲软。而背后的大背景是，进入2024年以来，不仅有亚马逊、谷歌、微软等科技巨头都在准备或已完成裁员，还是在销售和零售行业中，雅诗兰黛、李维斯、耐克、梅西百货等品牌都宣布了裁员。就连现在国际消费市场的奢侈品都不好卖了，前不久，Gucci母公司开云集团发布业绩预警称，由于上半年的市场环境充满挑战，集团预计2024年第一季度销售额会同比下滑约10%，主要原因则是旗舰品牌Gucci销售额的“急剧下降”，尤其是亚太市场。据估计，Gucci在该季度的销售额将同比下滑20%。从中国市场看，虽然近两年来，国内市场的羽绒服越来越贵，以波司登为代表的中国羽绒品牌纷纷向上，国产羽绒服一件上千元、几千元，甚至是超过万元，已经成为正常现象。羽绒服品牌高端化，也是羽绒服赛道未来的一大发展主流趋势，背后是中国消费品牌不断向上突破。在高端豪华羽绒服市场，加拿大鹅还是很有品牌和市场竞争力的，但现在越来越多的信息显示，加拿大鹅在中国市场的竞争力却越来越大。除了波司登一家竞争对手外，一众羽绒服品牌或者服饰品牌都纷纷推出了自家的高端系列产品，还有一些新晋品牌玩家，高梵等网红高端羽绒服品牌正在不断出现，也吸引走了一部分消费者。加拿大鹅并不是没有竞争对手，最近一两年来，加拿大鹅的直接竞争对手Moncler、Nobis等国际高端羽绒品牌开始加码布局中国市场，加拿大鹅的压力会越来越大。从行业发展前景看，中国羽绒服市场未来会继续保持增长趋势，前景可期。据中研普华产业院研究数据显示，预计到2028年，中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模，其中高端羽绒市场也将会继续给加拿大鹅等各玩家带来发展机遇。在中国未来的高端羽绒服市场，加拿大鹅依然是一大强有力玩家，但未来的市场不可预测性、市场竞争加剧，竞争对手也会越来越多，加拿大鹅的压力只会增加，加拿大鹅也要做出更多改变，比如加强本土化创新。无论是在中国市场，还是在全球市场，加拿大鹅神话，不可能永远持续，加拿大鹅需要讲出新故事。（文章来源：中服网）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: pr@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。 More

03-28

2024

年收入27.57亿，毛利率约47.5%，都市丽人2023年度业绩如何？ 3月27日，港股上市公司都市丽人(中国)控股有限公司(股份代码:2298)发布2023年业绩公告，公告内容显示： 2023年度，都市丽人销售收入为人民币27.57亿，同比2022年30.09亿销售收入减少约8.37%，其中自营/联营店铺销售收入约为12.12亿，渠道收入占比44%，加盟商端销售收入约为9.07亿，渠道收入占比32.9%，电子商务销售收入约为5.24亿，渠道收入占比19%，其它渠道销售收入约为1.14亿，渠道收入占比4.1%。毛利率方面，毛利率上升至约47.5%(二零二二年：46.4%)，主要是由于供应链管理、产品营运及产品规划能力持续改善，导致产品售罄增加及销售折扣减少。二零二三年年业务回顾分析以战略为引领，构建强势品牌力实施多品牌战略，对都市丽人主品牌、欧迪芬及纯绵居物品牌定位校准，构建了高、中、大众，高度协调配合的品牌组合，以满足不同细分市场的消费者需求。都市丽人25周年品牌战略升级暨24春夏新品发布会，于二零二三年八月在广东东莞圆满落幕，发布会正式官宣都市丽人新的品牌战略，重磅推出新的产品系列；同时，联合亿邦智库，Promostyl，中国纺织品商业协会内衣专业委员会共同发布《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》，为行业健康发展提供参考和启发，确定都市丽人行业的地位。持续优化品牌营销策略，一方面，有效整合终端营销活动，提升整体营销效率；另一方面，建立并优化门店广告分级沟通体系，更好突出产品独特卖点的同时，让价格沟通更直观明确，给顾客更清晰的视觉展示，提升顾客消费体验；此外，升级新品推广内容，强化产品心智，沉淀品牌资产，并协同线上小程序及线下门店，形成统一势能。以消费者需求为导向，打造「好而不贵」的产品继续强化市场和消费者洞察，根据不同细分市场的需求，打造适配的产品组合。在产品上寻求创新突破，聚焦材料、技术、版型创新，不断挖掘产品核心竞争力，同时，联合供应商围绕产品研发、面料集约、成本控制，进行产品共创，在保障产品品质，提高产品市场敏感性的同时，降低产品成本，提升产品竞争力。持续打造爆品矩阵，联合材料供应商、工厂，共同开发爆品材料，推进爆品的迭代升级和创新。二零二三年推出塑颜C、蜜桃杯、聚薄杯、高弹裤、茶舒裤、舒柔裤、无尘棉、软绵绵、热可可、润肤衣等爆款产品，获得市场良好反饋。不断强化供应链管理能力，通过材料开发创新、采购、生产工艺及流程的不断优化，以及供应商管理体系的持续完善，在保障产品品质的基础上，提高供应链快反能力，降低成本。集中资源，推进渠道战略布局，实现渠道突破二零二三年启动的县镇战役，在强化下沉市场布局方面，已取得阶段性成果，开店数量实现显着突破，二零二三年，加盟及联营渠道新开店铺数量800多家，同比增加超70%。持续优化渠道分级分类标准，为商品渠道匹配奠定更好基础，提升整体门店效益。全渠道布局，不断强化线上线下融合发展，在私域布局方面，以会员运营为基础，完善到店服务，同时，小程序承接离店购物全时空需求；在公域引流方面，通过京东到家、美团闪购等即时销售，结合抖音和视频号直播，为门店引流的同时促进门店业绩提升，形成线上线下互动体验模式。多措并举提升顾客到店体验，例如，升级试衣间布置及场景功能，以满足不同顾客的需求。持续推进数字化转型，助力运营效率提升二零二三年，集团继续围绕数字化规划，以消费者为中心、以数字化运营为目标，完成了全域消费者管理平台、B2B系统平台、数据中台和数据治理等多个重点项目的落地。为集团业务变革及整体运营效率提升奠定了良好基础。建立应用的全域消费者平台，将充分挖掘6,000多万会员的价值，在实现各渠道会员数据互通的基础上，通过统一标签体系及会员全生命周期营销场景的搭建，实现精准营销推广，并结合社群管理平台赋能终端，为业績持续增长提供强大动力。 B2B系统平台进一步升级优化，在原有功能基础上，增加了商品运营营销功能，上线直播预告、提醒、分享及商品推送功能，同时，搭建数字报表，支持商品补货精准决策，B2B订货量持续增长。数据治理和数据中台项目取得阶段性成果，在数据中台基础上，建立了商品、渠道、会员和零售的管理驾驶舱，为实现数据驱动决策，全面提升运营效能奠定了坚实基础。二零二四年年业务部署方向品牌方面，我们将以爆品营销的方式带动品牌力的增长，持续构建都市丽人强大的品牌势能。二零二四年三月，都市丽人正式成为中国国家花样游泳队官方合作伙伴，都市丽人与国家花样游泳队的战略合作不仅在产品输出上实现了「刚柔并济」与「舒适又有型」的契合，而且通过品牌形象的强化和品牌价值的提升，为塑造国民品牌形象奠定了坚实基础; 产品方面，我们将继续以消费者需求为导向，持续完善产品创新研发体系，不断强化产品的品质，同时，推进商品渠道精准匹配，从而更精准、高效地满足消费者需求; 渠道方面，进一步推进「千店战役」，实现品牌力与销售规模的双领先，并统筹兼顾其他各层级市场的布局和发展。在强化渠道店铺布局的基础上，打造高效终端，全面提升单店竞争力。（文章来源：纺织服装周报）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: pr@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。 More