06-11
2024
平替环伺 lululemon,“瑜伽界爱马仕”没有秘密 作为竞品品牌的面料开发负责人,陈舒晴(化名)更是经常被lululemon的供应商找上门,主动寻求合作。在陈舒晴看来,“这很正常”。供应商需要跑量,也需要用大品牌做背书,去接更多订单,“只要保证过了保密期就行。” 平替品牌涌现,将枪头指向lululemon。第一步是做平替,分食lululmeon的市场。下一步就是发起反攻,扼住lululemon的喉咙。 复制供应链,只是其中最简单的一步。 平替霸榜 “跟lululemon只差一个logo。”这是黄丽莉最常听到的一句话。她原本做外贸生意,有自己的工厂,瑜伽赛道兴起后,就开始转型做瑜伽裤。 “对标lululemon”,她把这句话写在商品详情页最显眼的位置。店里最热销的产品与lululemon的Align系列同名,价格却只有199元,是lululemon同类型产品的四分之一。目前,这款瑜伽裤已经卖出了四五万条,复购率70%以上, 黄丽莉告诉雪豹财经社,她的品牌目前主要靠社交平台上的私域流量,“暂时没有入驻天猫、抖音等电商平台”。 原本做跨境电商供货的吴亚辉(化名),在疫情之后将工厂的大部分产能转向瑜伽裤的生产。他的瑜伽裤定价更低,普遍在100元左右。 健身博主出身的陈暖央创办了女性运动品牌“暴走的萝莉”,跟lululemon一样瞄准18~35岁的年轻女性,但价格定在300元之内,只有lululemon的三分之一。她的目标,是成为“中国的lululemon”。 VFU、粒子狂热、FLYYOGGA等新品牌,也以“lululemon平替”的身份, 逐渐脱颖而出。 在这个崭新而拥挤的赛道,入局的不仅是新选手,还有老玩家。 ▶ 蕉下瑜伽裤,图源:官方旗舰店 迪卡侬推出云感健身裤和微笑塑型裤,虽穿着体验与lululelmon不尽相同,但定价只有200元。安踏收购了瑜伽品牌“MAIA ACTIVE玛娅”,价格区间为200~600元,主要在天猫、抖音等渠道销售。 Nike、Adidas、李宁、迪桑特等运动品牌,均推出了瑜伽系列服饰。做内衣起家的内外、Ubras,做防晒衣起家的蕉下,也有瑜伽裤、美背等产品。 相比之下,原本的绝对王者lululemon似乎风光不再。 打开天猫健身裤热销榜单,排名前五的品牌分别是VFU、佑游、岚纹、361度和splan,就连一个粉丝数只有一万出头、打着“lulu运动裤”旗号的小品牌也跻身其中。“正主”lululemon却未能上榜。 这并不令人意外。 排名前五的品牌,瑜伽裤价格集中在36元到199元之间。而lululemon最热销的Align女士运动高腰紧身裤售价850元,即使打折后,也远超出这五个品牌单品的售价之和。 撕下“高贵”人设 很多人发现,被平替围攻的lululemon,悄然放下了“高贵”的人设。 两条瑜伽裤、两个瑜伽背心加一件外套,叠加“满5件打7折”的折扣和优惠券,曲容(化名)只花1500元就入手了5件单品。作为lululemon资深用户,这是她“人生中买过最便宜的lululemon”。 在线下,过去从未入驻奥特莱斯的lululemon先后进入上海青浦奥莱和佛山佛罗伦萨小镇,上海比斯特购物村门店也重新升级,挂上了“全场5折、7折”的牌子,“起码要排队十几分钟才能进去”。 ▶ lululemon奥特莱斯打折,图源:小红书 在线上,lululemon的打折举措日渐娴熟。不久前的天猫38焕新周,lululemon官方旗舰店推出满1399减100的折扣及50元代金券,当晚直播中还有部分商品、部分颜色的新折扣。以瑜伽裤为例,叠加多个折扣后到手价约470元,相当于6折。 今年春节期间,lululemon还推出过一次力度最大的新春满减活动,不少老用户收到了“VIP福利券”。 对lululemon来说,这是堪称“违背祖训”的做法。 从一开始,lululemon就瞄准了有足够消费力的中产女性,它被称为“瑜伽界的爱马仕”——好看,又贵。该品牌创始人Chip Wilson曾说过,“要把瑜伽裤卖到普通产品的三倍价格,关键是一条都不要打折。” 《微小的总和》一书专门写到lululemon瑜伽裤的象征意义:修身剪裁、贴肤面料、不会出错的配色,穿上它自然呈现出一个结论——买得起高档裤子,去得起健身房,甚至会请私教。 但如今,lululemon开始跟平替品牌们吃同一块蛋糕。 从2022年开始,一向瞄准北京、上海等城市的lululemon开始向下渗透,在福州、青岛、长春、金华、贵阳、佛山等二三线城市新开门店,瞄准低线城市中有消费力的人群。 开设两年多未有明显动作的lululemon抖音官方账号在今年初正式直播营业,每月保持直播三四十场。开播一个月,整体销售额维持在1000万~2500万元,在瑜伽类商品中排名第三。 据公开数据,lululemon抖音直播间吸引到一些线下门店数较少、甚至还没有lululemon线下门店的新城市用户,比如泰州、镇江、潍坊、济宁和保定。 关于与平替品牌的竞争,lululemon并未回复雪豹财经社的询问,但前者确实给它带来了危机感。 在财报中,lululemon将众多竞争者涌入,列入了可能影响公司未来发展的重要因素。 平替围攻lululemon,想要复制它的成功秘诀。最好学的,就是lululemon的面料和工艺。 “服装品牌很难谈得上技术。”从事服饰面料开发多年的陈舒晴(化名)告诉雪豹财经社,“真正的技术都掌握在供应商的手里。” 比如,lululemon旗下Wunder Under系列瑜伽裤使用的“Luon®”专利面料,成分为81%的尼龙和19%的莱卡,供应商是儒鸿企业。据lululemon财报,2022年,Lululemon 21%的面料来自儒鸿。儒鸿前销售主任曾透露,lululemon的Leggings系列,儒鸿供应布料占比高达50%~70%。 lululemon整合了一条优秀的供应链,藏着大大小小的供应商,作为品牌的支撑。 但在行业中,排在前几名的供应商不是秘密。想复制lululemon的供应链,也并不是难事。只需要满足两个条件:付得起价格、具备一定的规模。这对正在野蛮生长的“lululemon平替”们来说可以做到。 女性运动品牌“暴走的萝莉”几年前就与lululemon长期合作的美国莱卡公司签约,定制一款俗称“液体莱卡”的科技面料。GAP子品牌Athleta的瑜伽裤面料“Pilayo”,主要成分是88%的尼龙和12%的莱卡,与lululmeon的“Luon®”相似度极高。MAIA ACTIVE使用的尼龙66、莱卡面料成分以及英国高士线的缝线,都与lululmeon完全一致。 但更难学的品牌价值,才是lululemon成功更深的秘密。 纺织行业专家、分析师姚蔚铭告诉雪豹财经社,比起消费品牌,lululemon更像是一个“宗教品牌”,“大多是一种信仰和炫耀性消费”。 lululemon的拥护者们,往往是在为logo支付溢价,为身穿lululemon时所代表的光环和标签买单。一些健身人士甚至认为,“只有穿着lululemon,才有自信走入健身房。” lululemon的平替们,极力向这个看起来遥不可及的目标靠近。 MAIA ACTIVE成立之初,就将自身定位于“更贴近亚洲女性身材”的品牌。创始人王佳音曾表示,MAIA ACTIVE想传递出的品牌形象是取悦自己,“各个size都很美”。 走进MAIA ACTIVE的大多数门店,展示的人体模特大多是微胖身材。2020年,MAIA ACTIVE发布一则名为《我不是漂亮》的秋冬系列广告片,年龄各异、不同身材的女性一一讲述自己如何活出“漂亮”,有怀孕的母亲,也有染红色寸头的年轻女孩。宣传片推出3天后,MAIA ACTIVE的全网指数达到了成立以来的最高值。 “暴走的萝莉”则将创始人陈暖央的创业经历延申成为品牌故事。身高162厘米的陈暖央原本纤细文弱,经常生病,后来她决定健身,并将整个过程发布到网络上,引起广泛关注。品牌中的“暴走”二字,来源于她爱看的漫画,“这个词有力量感,可以表达对‘白幼瘦’审美的拒绝”。 时至今日,陈暖央的个人微博账号依旧频繁更新,她身穿自家公司的产品,展示健身后的肌肉线条。 目前,MAIA ACTIVE的产品折扣后价格,集中在200元到500元的区间。“暴走的萝莉”单品售价大多在200元以下。它们试图赋予品牌更多的故事、理念和涵义,吸引消费者为或高或低的品牌溢价买单。 不过,当lululemon低下“高贵”的头颅,想扼住它喉咙的平替们,还有多少胜算? (文章来源:服装邦)声明:感谢作者的付出,版权归原作者所有,如有转载稿及图片涉及版权等问题,请联系华纺链平台进行删除,邮箱地址: pr@huafl.com,非常感谢!注:文中内容和观点不代表本平台立场。 More
06-11
2024
知名品牌突然卖不动了?曾经平均每分钟卖出600件,如今大量关店,网店疯狂打折! 说起“维多利亚的秘密”这一品牌, 不少人可能印象来自“维密大秀”—— 哪些模特登台、穿了什么衣服、 有没有背上华丽的翅膀, 总能成为互联网上讨论的焦点。 2017年,维密大秀来到上海举办,7名中国超模登上秀台,奚梦瑶摔跤将该品牌互联网的话题度推到顶峰。但顶峰之后就是一路向下,由于收视率大幅下滑,2019年维密大秀停办,维密在互联网的声量也越来越低,再没有新的爆点。 据近日维密公布的2024财年第一季度财报,截至2024年5月4日的13周内,该公司归母净利润为-364.2万美元(约合人民币-2638万元),较2023年同期的72.5万美元大幅下滑。维密预计,2024年净销售额将较2023年有所下降。 维密在财报中披露,2024年,品牌预计将在美国关闭38至42家门店。 曾经的“天使”为何就此跌落? 消费者们为什么不再被 这种主打“华丽的魅力”的品牌吸引? 陷入困境: 股价下跌超30%,门店持续关闭 曾经,维多利亚的秘密品牌给人的印象就是“完美的女性、魅力无限”等关键词,依靠火遍全球的“维密大秀”,品牌曾是女性内衣赛道的“头部选手”。公开资料显示,2003年,维密年销售额已高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店;2009年,维密平均每分钟卖出600件内衣。巅峰时期,维密曾占有美国内衣市场30%的份额。 但女性穿着打扮的风潮在改变,维密一成不变的品牌宣传也引起了消费者的不满。 维密曾发布一则平面广告,10名好身材模特穿着品牌内衣一字排开,画面正中有一行醒目的标语——The Perfect Body(完美身材)。这则广告引起不少网友的不满,网友们用“高矮胖瘦各种身材都是完美”的主张回击维密。这代表着年轻人不再认同维密所宣扬的美女标准,而是更推崇悦己、平等、包容、舒适等新的“穿衣或身材准则”。 2018年,维密大秀收视率创历史新低,2019年,维密大秀宣布停办。维密在美国大本营的业绩也大受影响。2020年,维密母公司L Brands公告称,永久关闭位于北美的250家店铺。2021年,维密被母公司L Brands剥离,并独立上市。 维密2024财年第一季度财报显示,截至2024年5月4日的13周内,净收入较上年同期下跌59%,归母净利润为-364.2万美元。 维密一季度财报电话会议中,维密首席执行官马丁•沃特斯表示,2024财年第二季度,预计与上年同期相比销售额将下降个位数范围。2024财年预计销售额约为60亿美元,比2023财年下降个位数。 而随着业绩的下滑,维密的股价也一路跳水,从今年2月中旬至今,股价已跌超30%。 2024年,维密在美国的关店潮还在继续。2024财年第一季度财报显示,维密在美国的店铺年初数量为808家,全年预计关闭数量为38至42家,新开店铺14家,预计到年末店铺数将减少24至28家。 寻求改变: 代言人从名模变为演员 网店疯狂打折 美国大本营业绩不佳,维密将中国市场视作救命稻草。目前,中国开设了70家维密门店,是维密仅次于美国市场的全球第二大市场。在一季度财报电话会议上,维密高管专门提到:“中国市场非常重要。” 查询点评类APP可见,维密在广州有三家门店,其中位于太古汇的时全品类店,另外位于海珠区和番禺区的则是美妆配饰类店。 为改变现状,维密在中国市场采取了促销降价、强化电商渠道以及增加中国演员代言人的方式,希望赢得消费者的心。 维密的代言人也从超模变成中国演员杨幂、田曦薇,还邀请杨天真成为品牌挚友。今年5月,维密宣布将在2024年秋季重启暂停了6年的维密大秀。 维密启用中国演员做代言人。 另外,维密还通过降价打折、拓展电商渠道等方式拓宽市场。 而根据第三方数据平台魔分析,自2021年以来,维密文胸类产品均价不断走低,下降了约20%。在各电商平台旗舰店,维密也在打折促销。 打折、直播带货、换代言人……但目前看来,这些举措依然难见效果。据网购平台近期榜单统计,目前,高居女性内衣类热销榜前20名中,未见维密身影。 专家分析: 审美多元化 消费者更注重自身体验感 对于维密的业绩下滑的问题,专业人士表示,现在审美比以往更多元,不是只有超模的身材才是美。“相比遥不可及的‘维密天使’身材,女性们更关注自己的愉悦和自洽,各种尺码和风格的健康美,都是美。” 维密品牌在产品设计和创新上的乏力、市场定位上的偏差以及营销策略的单一等都是导致品牌业绩下滑重要原因。 记者查询电商平台销售榜单发现,截至6月7日晚的七日数据显示,高居文胸类热销榜前列的是主打简约舒适的国产品牌,前20名中未见维密身影。这些新兴品牌大多以“基础款”与“无尺码”“舒适”的定位,受到消费者的欢迎。 而对于维密,消费者们看法很一致 很多人都表示:维密价格高、舒适度差 同时也有人表示, “不舒适已经不适应年轻人的穿衣理念, 维密不受追捧很正常。” (文章来源:服装邦)声明:感谢作者的付出,版权归原作者所有,如有转载稿及图片涉及版权等问题,请联系华纺链平台进行删除,邮箱地址: pr@huafl.com,非常感谢!注:文中内容和观点不代表本平台立场。 More
06-03
2024
对标爱马仕?香奈儿一边疯狂涨价一边要在华加开门店 疯狂涨价之后,香奈儿收获了一个增长的财年。 近日,法国奢侈品牌Chanel香奈儿公布2023年全年业绩,总收入同比上涨15.8%至197亿美元,营业利润同比增长10.9%至64亿美元,所有类别均实现了两位数增长。 业绩增长被归功于品牌时装和包袋需求强劲,以及商品提价。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux指出,2023财年销售额增长的9%来自涨价,7%来自销量增长。 “香奈儿越来越贵了”,社交媒体上不少的争议并没有挡住香奈儿涨价的步伐。今年,香奈儿已经完成一轮价格调整,预计延续每年提价两次的策略,下半年将进一步涨价。 要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷分析认为,香奈儿采取频率较高的涨价策略,是出于挑战爱马仕品牌地位的考虑。想要实现这一点,它的标杆产品价格就必须达到甚至超过爱马仕的标杆产品价格。 然而想要比肩爱马仕,香奈儿还有一定的距离。在门店渠道方面,18家精品店的规模稍显不足。据品牌数读梳理,对比爱马仕、LV、Dior、Gucci、PRADA五个品牌,香奈儿的精品店门店数量和覆盖城市数量均排在最后一位。 财报发布时,香奈儿宣布了在中国市场进一步扩展的战略,计划在中国投资开设更多门店,未来数月内,品牌将在上海开设一家配备私人沙龙和维修中心的门店。 据悉,香奈儿今年的资本支出将较2023年增加50%至18亿美元,支持其在全球范围内的门店开设和市场营销活动等。 计划在华开设更多门店 据官网信息,香奈儿当前在中国内地开设的18家精品店分布在12个城市,北京、上海、成都、南京均有2家及以上门店,多数城市仅有一家精品店。 从选址上来看,门店均选择入驻当地的标杆高端购物中心和百货,SKP、恒隆广场、国金中心是香奈儿精品店较多进驻的项目。 显然,中国消费者的购买力是吸引香奈儿继续在中国投资的原因。分地区来看,亚太市场引领了2023年的业绩增长,销售额同比增长21.6%,为香奈儿贡献了一半以上的总销售额。 Philippe Blondiaux称,中国消费者所带来的增长惠及欧洲和日本市场,随着出境游进一步复苏,近期日本市场近一半销售额由中国游客贡献。 “中国消费者所带来的增长正更多地发生在欧洲和日本。”这是香奈儿要抓紧在中国市场布局的重要原因。Chanel首席执行官Leena Nair还指出,中国的年轻消费者对购买奢侈品作为长期财务投资很感兴趣。 “中国仍然是我们业务分布不足的地方。”Philippe Blondiaux在此次发布财报时提出,相较于其他竞争对手40-50家精品店的规模,香奈儿在中国内地仅有18家精品店,在中国市场的分布尚显不足。 对此,香奈儿宣布了在中国市场进一步扩展的战略,计划在中国投资开设更多门店,未来数月内,品牌将在上海开设一家配备私人沙龙和维修中心的门店。 今年以来,香奈儿在门店渠道上的调整动作频繁。本月,香奈儿位于成都SKP的精品店正式开业;由沈阳恒隆广场转至沈阳万象城的门店也已在围挡;另有市场消息传出,香奈儿将随武汉SKP落户华中首店,将于年内开业。 近期,香奈儿还宣布计划于11月在中国香港举办2024/25早春度假秀,这是品牌继去年深圳之后第二次在中国举办重大活动。 香奈儿全球精品部总裁Bruno Pavlovsky表示,中国消费者逐步恢复跨境旅行,香奈儿与中国消费者的整体业务继续增长,中国香港将持续作为品牌在中国市场的战略中心。 头部奢侈品牌开大店成主流 据品牌数读梳理,对比爱马仕、LV、Dior、Gucci、PRADA五个品牌,香奈儿的精品店门店数量和覆盖城市数量确实均排在最后一位。 据官网数据,五个品牌中精品店门店数量最多的是Gucci,在全国34个城市开设了70家门店,其次是LV开设了59家精品店,覆盖33个城市。 爱马仕、Dior、PRADA的精品店数量均在30+,Dior和PRADA门店规模相近,分别有39家和38家精品店。爱马仕门店规模相对较小,在22个城市开设了34家门店。 精品店是涵盖成衣、皮具、鞋履、配饰等在内的品牌门店,承担着重要的销售和品牌力打造功能。各大奢侈品牌角逐中国市场,越来越倾向于通过增设精品门店和提供个性化服务,深化品牌影响力。 近日,爱马仕、LV都有门店焕新开业。爱马仕位于北京SKP的专卖店换位后开业,门店设计融入传统文化与北京周边的山川美景。 今年1月,爱马仕无锡首店开业,据悉深圳万象城店也即将进行重装,打造华南地区最大的双层精品店,目前已经在围挡之中。 LV位于广州太古汇的门店重装开幕,重点升级了门店的二楼空间,全新二楼空间被划分为前厅、主厅和三间沙龙,展示品牌男女成衣、正装、晚礼服、皮具以及高级珠宝等系列商品。 去年底,Dior上海恒隆旗舰店也进行了焕新升级,作为国内其品牌最大的门店坐拥商场四层独立空间。此前,LV、Gucci在上海恒隆广场的门店均拓店到了四层空间,零售面积上千平方米。 在同一项目的香奈儿上海恒隆广场的两层门店也在近日开启了重装升级,将扩店至B1层,成为涵盖沙龙等多种服务的四层大店。 一年开店个位数,同时不断翻新升级核心门店是各大品牌的普遍做法,如今大店投入越来越多,如上海恒隆广场已经集齐了多家奢侈品品牌的超级大店。 周婷指出,头部奢侈品牌开大店是主流,这是零售模式升级的必然结果,头部奢侈品牌的店面数一直不多,有计划地开几家店非常正常,新店会更重视体验和服务。 继续涨价,香奈儿要对标爱马仕? 行业来看,香奈儿在2023年的业绩增长相对亮眼。全球奢侈品消费疲软,早些时候公开业绩的Dior、Gucci、Burberry等品牌表现并不佳。 LVMH集团今年第一季度的销售额同比下跌2%达到207亿欧元,包括LV和Dior在内的核心部门时装皮具业务收入也下降了2%,是近两年来表现最差的一次。 开云集团今年第一季度的销售额则大幅下跌了18%至21亿欧元,相较上一季度4%的跌幅继续扩大。开云集团预测,Gucci品牌的收入下跌以及对该品牌的持续投资需求,将对公司上半年的利润产生负面影响,预计营业利润将暴跌40%至45%。 Burberry的挑战更为严峻,在截至3月30日的2024财年中,Burberry销售收入同比下跌4%至29.68亿英镑,调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑。品牌将其归结于转型期间,大量营销活动叠加全球门店翻新计划推进导致支出升高有关。 与之相比,爱马仕和香奈儿还保持着增长势头。爱马仕集团在今年第一季度的销售收入同比增长12.6%,达到38.05亿欧元。上一财年,爱马仕以21%的同比增幅在头部奢侈品集团中领先。 同样取得增长的香奈儿,最大功臣是“涨价”,涨价政策推动销售额增长约9%。今年3月,香奈儿再次上调部分产品在全球范围内的售价,多款手袋价格上调4%-6%。 根据苏富比拍卖行的数据,自2008年以来,香奈儿手袋价格的上涨势头一直保持稳定,最近五年价格上涨速度加快。从2019年至今的五年间,CF手袋和2.55手袋(经典中号)均从38100元涨到84000元,价格翻了不止一倍。 香奈儿对此的解释为,原材料价格和生产成本不断上涨,而疯狂涨价背后,也有香奈儿想与爱马仕比肩的意图。 周婷分析认为,香奈儿采取频率较高的涨价策略,是出于挑战爱马仕品牌地位的考虑。想要实现这一点,它的标杆产品价格就必须达到甚至超过爱马仕的标杆产品价格。 继3月的提价后,香奈儿标志性的CF系列手袋的价格区间逼近爱马仕Birkin的基础价格,大号CF手袋和大号2.55手袋价格已经超过9万元。 据要客研究院,标杆产品是客户心智中对品牌认知的具象表现,标杆产品价格的高低,是客户评价一个品牌档次和品牌地位的最核心指标,也是第一指标。因此,香奈儿CF系列对标的就是爱马仕Birkin基础款,当价格指标达到其目标价位后,售价会相对平稳。 周婷认为,涨价是一条有效的品牌提升策略。通过价格上涨,品牌在短期内收获关注度提升,品牌价值提升,业绩上扬。因此,香奈儿的涨价频率在短期内不会降低。 她同时提醒,涨价是有弹性的,需要在客户可接受的范围内;一旦过于频繁的涨价触及客户心理天花板,逆反心理下的群体共鸣效应就会造成品牌的危机。 继续提价能否助力香奈儿在今年收获亮眼的业绩还是未知数,不过,中国奢侈品消费市场的不确定性依旧存在。 LVMH集团首席财务官Jean Jacques Guiony曾指出,中国消费者的消费行为变得难以预测,未来,中国消费者的购物趋势和地点将是一个充满挑战和不确定性的领域。 周婷认为,在消费升级背景下,奢侈品牌会一直保持高于大众消费产业的发展速度,在未来也一定会稳步增长,只是在生活方式教育红利消失,消费者越来越理性的基础上,很难再出现之前几年的高速增长情况。 “目前中国奢侈品市场已经进入平稳发展阶段,国内市场在中国消费者的作用将越来越凸显,境外购物比重将越来越少。”要客研究院预测,未来几年中国奢侈品市场将保持10%-15%的平均增速。 (文章来源:品牌数读)声明:感谢作者的付出,版权归原作者所有,如有转载稿及图片涉及版权等问题,请联系华纺链平台进行删除,邮箱地址: pr@huafl.com,非常感谢!注:文中内容和观点不代表本平台立场。 More
06-03
2024
孙瑞哲:中国纺织行业是全球绿色发展的重要参与者、贡献者、推进者 5月30日,2024气候创新·时尚峰会在北京举行。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在会上致辞。现将全文刊发,以飨读者。 在2024气候创新·时尚峰会上的致辞 中国纺织工业联合会会长孙瑞哲 2024年5月30日 尊敬的各位领导、各位嘉宾:大家好! 未来10年,全球10大风险中有四个涉及气候变化相关事件。应对气候变化,事关人类前途命运、永续发展。今天,大家围绕行业气候创新与绿色转型展开交流,共商大事,共谋未来,具有重要意义。我谨代表中国纺织工业联合会对会议的召开表示祝贺! 应对气候变化,中国纺织行业从来不缺雄心和决心,是全球绿色发展的重要参与者、贡献者、推进者。2005年开始,我们第一个在行业层面推动社会责任能力建设和可持续发展创新实践;2021年启动“时尚气候创新30·60碳中和加速计划”,一大批领军企业、优势集群推进落实减碳工作,共同为实现零碳产业的宏大愿景而努力。理念与实践统一、现实与未来映照,在双碳目标的指引下,行业“降碳、减污、扩绿、增长”一体发展,技术创新、产品创新、管理创新、模式创新卓有成效。纺织行业的绿色发展已成气候、引领风尚。 从全球看,由技术的革命性突破、要素的创新性配置、产业的融合性转型催生,以绿色、低碳、循环为重要特征,新的生产力质态加速形成,正在对气候创新产生深刻影响。 科技驱动是气候行动的新动能。科技创新支撑未来产业,绿色技术创新蕴含着高成长性和强赋能性。WIPO报告指出,近年来,全球与可持续发展目标相关的专利份额一直保持两位数的增长。绿色技术更迭要在成熟度、稳定性等的平衡中推进。 组织变革是气候行动的新方案。新质生产力催生新的价值网络。产业低碳绿色转型不是单点突破,而是多利益相关方的合力推进。更加透明无间的供应链,更加多元跨界的创新体正在形成。覆盖全链条、全生命周期,更加集约化的投入产出关系加速构建。 业态融合是气候行动的新空间。从数智转型到生物制造,与新兴产业、未来产业嫁接融合,行业正在形成新的模式与业态。衣物回收和再利用,租赁服务、二手交易平台等逐步发展,以循环经济为特征的产业结构和消费市场孕育着新的潜力。 我们要准确把握产业发展的新趋势,在新的价值网络和反馈回路中找到落点,在新的系统结构和产业关联中塑造优势。 第一,要在产融合作中借力。2022年,五大资本市场的可持续投资规模为30.3万亿美元,较2016年初增长32.56%。要把握绿色金融与转型金融有效衔接的机遇,充分发挥责任资本对促进科技创新、先进制造、绿色发展和中小微企业的重要作用。 第二,要在供需互动中升级。绿色产品供给仍存在不平衡不充分问题。低碳绿色产品的市场空间巨大,持“产能过剩论”者没有放眼全球、也没有看到发展。只有充分的供给升级与全球市场合作,才是实现绿色发展的人间正道。 第三,要在稳进平衡中发展。要立足产业发展阶段与企业发展现实,稳妥推动行业的碳达峰碳中和目标实现。要尊重绿色创新的发展规律,识别复杂性、动态性、融合性、渗透性。协调好先行先试与普惠推广,处理好产业内、产业间的协同关系。 气候创新是一项长期事业、系统工程,需要我们共同努力。在此,提三点建议。 一要坚持系统观念。加强绿色设计、绿色材料、绿色制造、绿色消费等产品全生命周期的低碳转型,降低产业链各环节的碳足迹。加强标准引领,持续完善细分领域的碳足迹管理标准与方法。加快完善行业绿色低碳服务平台,引导和规范行业低碳实践。 二要坚持价值导向。提升绿色增值能力。持续完善行业ESG信息披露体系、ESG绩效评估体系和ESG能力提升体系。充分利用绿色融资渠道,增强绿色融资能力。顺应碳交易市场新机制,提前布局,建立并优化企业绿色资产管理体系。 三要坚持开放合作。要从人类命运共同体建设的高度,推进行业的气候创新实践。强化在绿色规则、绿色标准方面的国际互通互认,强化绿色创新交流合作,要与全球行业内的先进实践对标,找到方向与节奏、实现价值协同。 气候创新是功在当代、利在千秋的事业。事虽巨,为者常成,道虽远,行则必至。让我们在形神合一、知行合一中塑新质新力,在义利合一、天人合一中开新局新篇。向未来,创未来。 最后祝峰会成功!谢谢大家! (文章来源:中棉行协)声明:感谢作者的付出,版权归原作者所有,如有转载稿及图片涉及版权等问题,请联系华纺链平台进行删除,邮箱地址: pr@huafl.com,非常感谢!注:文中内容和观点不代表本平台立场。 More
05-31
2024
战略升级后的GXG,如何夯实“通勤男装”地位 GXG“通勤男装”战略,奏效了。 近日,慕尚集团零售副总裁、GXG总经理吴磊在其经销商大会上公布了品牌最新的财务实力:2023年全年,GXG总规模增长17%,同店增长19%,个别单店业绩增长超50%。 这份可喜成绩单的背后,是GXG从去年战略升级至今,持续发力的结果: 产品上,在王牌单品“零压系列”基础上,拓宽产品维度; 渠道端,保持扩张步调,并焕新门店形象; 消费者层面,从消费者关怀角度出发,打出不同营销组合拳。 “通勤回归不是简单地回归简约和商务,通勤也不仅仅是在格子间里上班。”正如吴磊所说,GXG正在“入侵”青年们的通勤全场景,一步步强化品牌在“通勤男装”赛道的竞争优势,构建“新一代男装通勤风”。 从通勤全场景出发、拓宽产品边界 过去,中国青年的通勤穿着注重展现职业属性,穿搭多为“西装+衬衫”组合套装 ;现在,他们的通勤穿搭有了本质性的转变,更多的是展现个人特质,他们追求个性化表达,风格也不再仅限于正装。 赢商统计,在小红书平台的63万多篇“男生通勤穿搭”相关笔记中,“高级感”“轻熟风”“休闲”“简约”“日常”等关键词是其热门细分标签。 这样转变的原因之一是当代青年的通勤时间较长,尤其是一线、二线城市的青年甚至达到了“极端通勤”。《2023年度中国主要城市通勤监测报告》显示,在选取的45个全国主要城市中,仍有超过1400万人口承受60分钟以上的极端通勤。因此,他们为了节省时间,更看重穿着的舒适与实用。 变化之下,为匹配当代青年的生活方式,GXG通过产品语言,从设计到穿着体验,表达“上班穿GXG 刚刚好”的品牌理念。 例如:继去年的零压大衣之后,GXG在今年夏季推出零压polo,产品运用升级的毛织工艺,打造清爽体感。而且,在概念上,GXG以“一周7天”为灵感,零压polo的星期穿搭组合,满足消费者在不同场景、不同心态下的穿着需求。 当然,通勤场景不只是通勤途中和工作场所,也包括了下班后的社交活动。因此,我们看到,GXG基于“更适合通勤的青年休闲男装”定位,今年在产品上拓宽品类维度,推出了防晒夹克、霁风蓝T等单品,形成“零压系列+辅助品类”的多元化发展。 具体来看,防晒夹克是将防晒衣和普通夹克进行了融合,让防晒衣不再局限于户外生活,也能出现在日常通勤中;霁风蓝T则采用特殊凉感面料,注重体现活力感与少年感,在一众主打“IP+T恤”的模式中,差异化地将T恤作为品牌文化输出窗口,加深品牌的“更适合中国男人的通勤装”的消费认知。 品牌本质是提供价值:GXG立足通勤,创造舒适零压的穿着体验 此外,前面提到的中国青年通勤穿着变迁的另一层因素是当代青年自我意识增强,他们更愿意直面自己真实的感受和需求,通过穿着进行情绪的释放,从“衣穿人”向“人穿衣”的方向转变。 根据talking data研究机构此前发布的《Y/Z世代消费洞察新趋势》显示,受访者中约有28.4%的Z世代消费时“尽自己能力满足自己兴趣爱好,让自己人生更有味”。悦己成为影响年轻人消费的重要因素,于是我们看到服装、香水/香氛、运动健身、宠物经济等行业迎来大量新的市场机遇。 深谙消费群体心理变化的GXG,在品牌定位基础上,必须有一套营销新打法:从爆品营销进化为情绪营销。 譬如,出差是职场人的常态之一,在出差时,人们不仅要面对长途跋涉后的生理性疲倦,还要操心各种混乱的可能性。面对这种“为数不多却重要无比”的需求,GXG联合连锁酒店打造了“零压借衣站”,从一件看起来微不足道的小事出发,让目标客群感受到心理上的“解压”。 在增进品牌与消费者的情感链接上,GXG打造了“超级vip城市环游季”活动,通过不同主题举行派对活动,或是体验新品系列,或是沉浸式DIY互动,让消费者感受到品牌所传递的舒适感。截至目前,“超级vip城市环游季”已走过重庆、天津、武汉等城市,未来还将进入更多城市,与更多青年见面。 然而,面对当代青年的情绪消费呈现多样化,如何快速搭建与青年的情绪沟通,在他们心中形成“GXG=通勤男装”的印象? 于是,GXG选择邀请龚俊成为品牌代言人,以其品质、时尚的形象加持GXG的品牌内涵,让消费者更直观的感受到中国也有自己的时尚通勤品牌。例如:邀请龚俊亲临现场,以明星的真实体验和感受,通过线上、线下不同渠道,传递“GXG通勤男装之王”品牌印象。线上,GXG官方直播间曾邀请龚俊做客;线下,今年5月21日,于宁波市海曙区天一广场举行“GXG×龚俊夏日见面会”,吸引了万人到场。 全新门店形象、加密门店布局,解锁更多青年群体 要夯实品牌在通勤男装赛道的优势地位,GXG必须从产品开发到门店销售完整链路中保持一致性和整体性,以此最大化地将品牌语言转换成被消费者感知的表达。 因此,GXG在去年明确提出战略升级后,在渠道端,首要做的就是积极焕新零售终端形象,以门店作为宣传窗口,输出“通勤男装”认知。于是,在今年,GXG全新一代品牌形象店在义乌之心揭幕。 与GXG以往门店不同,这家店在设计上,从办公室汲取设计灵感,引入打印机、办公桌等陈设装置,呈现了一个极简通勤空间,将办公室搬进了门店,打造沉浸式“通勤”购物体验。 GXG义乌之心店 值得注意的是,这家店的门店面积与以往门店也有极大差距,相比过去店铺面积主要在200㎡左右不同,这家店实现了扩容,面积达450㎡。 以义乌之心店为起点,GXG计划今年继续推动线下门店的全线升级,不仅是店铺面积升级,也将带着全新形象进驻常州万象城等更多标杆项目。 同时,在线下渠道,GXG继续加深“稳扎稳打、注重高线城市(以新一线城市研究所划分标准算,包括一线、新一线及二线城市)”的策略,尤其加强品牌在新一线、二线城市的影响力。 赢在选址统计,2023年,GXG在购物中心渠道共新增155家新店。其中,67%的新店,进驻了高线城市,尤其重点加密武汉、福州、宁波、重庆、南京、苏州、西安等新一线、二线城市。而且,有21%的新店落位购物中心的F1,继续抢占购物中心首层黄金铺位。 GXG 2023年在购物中心的新店布局情况 未来,GXG也将继续加码进驻中高端及高端商场,在2024年核心加密布局西安、合肥、南京、重庆、常州等新一线、二线城市,持续扩大受众面,实现品牌的渠道换挡升级。 迈克尔·波特曾说,“真正的战略,应以定位为核心,对运营活动进行取舍,建立独特的配称。”由此进一步看,GXG围绕“更适合通勤的青年休闲男装”定位出发,在产品、渠道、营销等层面的系列动作,就是“配称”。 (文章来源:中服网)声明:感谢作者的付出,版权归原作者所有,如有转载稿及图片涉及版权等问题,请联系华纺链平台进行删除,邮箱地址: pr@huafl.com,非常感谢!注:文中内容和观点不代表本平台立场。 More
05-31
2024
GAP拖累了宝尊电商? 电商代运营老大宝尊电商,看起来像是走出了至暗时刻。 5月28日,宝尊电商(09991.HK)披露2024年Q1业绩,公司营业收入19.80亿元,同比增长4.9%;虽然已经连续11个季度亏损,但亏损有所收窄,季度归母净利润为-6663.7万元。 2023年,公司营业收入88.12亿元,同比下降4.9%,归母净利润-2.78亿元,比上年少亏了3.75亿元。 20年前淘宝创立,中国电子商务进入高速增长的黄金时代。阿里巴巴、京东(09618.HK)等电商平台成长为互联网龙头,三只松鼠(300783.SZ)、御泥坊等品牌借助电商渠道快速崛起,就连行业卖水人也自成一派,形成了电商代运营江湖。 2007年,两个清华大学的工科生,拉开了电商代运营行业的序幕。仇文彬在上海创立宝尊电商,黄韬在北京创立丽人丽妆。随后,凯淳、悠可、优趣汇、若羽臣、青木、壹网壹创(300792.SZ)、碧橙等电商代运营品牌先后创立。 2020年前后,电商代运营迎来行业的高光时刻,壹网壹创、若羽臣、丽人丽妆、凯淳股份(301001.SZ)等公司接连敲钟登陆A股,宝尊电商回港上市。上市潮后,一众公司业绩爆发,纷纷展现出超强的吸金能力,电商服务板块名动江湖。 这其中最亮眼的,当属宝尊电商。成立仅3年拿到阿里巴巴(09988.HK)的投资,后来阿里成为公司第一大股东;通过深度绑定阿里系电商资源,宝尊成长为细分市场老大,“电商服务行业的先行者、领导者和数字商业赋能者”。 然而,电商代运营行业,上市即巅峰。2021年,宝尊电商陷入巨额亏损;次年,危机蔓延至整个行业,头部公司业绩悉数下滑,丽人丽妆(605136.SH)等亦陷入亏损。 电商代运营行业,竞争太过激烈。处于电商平台和品牌方夹缝中的电商服务市场,实际规模没多大,却在短短几年内催生了多家上市公司,再加上那几年排队等待上市的小巨头,数得上名字的公司最少有十几家,实力都不容小觑。 如果说,行业内的白热化竞争造成的压力,只是内部矛盾;那么,品牌方与电商平台直接连通,干掉中间商的行业趋势,堪称对电商服务市场的釜底抽薪。 况且,随着新电商的崛起,拼多多和抖音,对淘宝等传统电商形成挑战。拼多多极致低价策略之下,没有品牌方和中间商坐大的土壤;而抖音电商模式,用头部主播取代了电商服务商的价值。 平台迁移,模式转换,电商代运营的市场空间越来越小。谦寻、美腕、辛选、三只羊、东方甄选等,替代了宝尊电商、丽人丽妆、壹网壹创等公司。 电商代运营行业被迫转型,就近转向品牌运营商,成为主流方向。丽人丽妆、若羽臣等头部公司,均孵化、投资了相关品牌。宝尊电商斥资1.76亿元,收购GAP大中华区业务,堪称大手笔。 GAP是美国最大的专业服装公司,业务包括女装、男装、童装、配饰及个人护理产品,2010年开设第一家中国门店。 不过,GAP在中国市场的发展情况并不好。公布收购消息前,经过多轮闭店,其在中国市场的门店只剩下百余家,与其他快时尚巨头不可同日而语。 电商代运营行业几年转型,效果也并不好。品牌管理业务,仅有若羽臣(003010.SZ)取得了一定的成效;大部分公司,仍未走出业绩泥潭。 宝尊电商也一样。2023年2月完成GAP大中华区业务的收购后,公司单列了品牌管理业务。2023年Q1-2024年Q1,该项业务的经调整经营损失分别约为3490万元、6010万元、5010万元、4250万元、2930万元。 公司原核心业务电商服务板块,近年因业务优化、走出淘系而大幅改善,2023年经调整经营利润为1.64亿元,2024年Q1为1180万元。 也就是说,收购1年多,GAP大中华区业务,不仅没能优化上市公司的业绩,反而形成了拖累。 在此背景下,宝尊电商仍在加码GAP业务,计划今年二季度新开5家门店,并通过在关键城市设立快闪店,评估市场潜力。 所以现在,宝尊电商需要谋划的,不仅是电商服务业务如何提升价值,更要关注快时尚品牌GAP在线下及线上的吸引力。 电商服务行业并未走出谷底,宝尊电商的反转时刻尚未到来。作为电商服务市场老大,港股上市公司宝尊电商5月29日收盘市值仅为13.16亿港元,成为板块的垫底公司之一;几年时间,市值缩水九成以上。 (文章来源:中服网)声明:感谢作者的付出,版权归原作者所有,如有转载稿及图片涉及版权等问题,请联系华纺链平台进行删除,邮箱地址: pr@huafl.com,非常感谢!注:文中内容和观点不代表本平台立场。 More
05-31
2024
4月纺织服装出口降幅收窄,对东盟中间品出口增长 形势综述 4月,在稳外贸政策不断显效、海外进口商进入补库存周期、订单数量增加、同比基数回落等因素共同拉动下,纺织服装出口降幅较上月大幅收窄14个百分点。主要市场中,我对美国、东盟和欧盟出口改善,对日本出口持续走弱。四大类商品出口数量同比全部增长,出口价格延续跌势。主要出口省市江苏和山东恢复增长,新疆连续7个月增长超30%,其他省市出口降幅收窄。进口方面,纱线和面料进口额、进口量增长,针梭织服装进口价格攀升带动进口额增长。棉花进口量大增,棉花内外价差由负转正。1-4月,纺织服装累计出口额保持增长,纺织品出口同比增长,服装出口持平。 目前,周边经济体如韩国和越南的贸易数据逐渐改善,表明外部需求保持稳健。同时,商务部联合中国出口信用保险公司提出6方面30项举措大力支持贸易高质量发展,第135届广交会采购商人气旺盛带来订单增长,中国统计局PMI新订单指数保持在环比扩张区间,多项利好使环比增长动能较足。鉴于未来几月同比基数持续下降,外需复苏和环比增长动能将有望推动纺织服装整体出口重回同比增长。 近期美国政府有关“中国产能过剩问题”的炒作值得关注,“产能过剩论”的虚假叙事主要针对我国的新兴产业出口,也可能给纺织服装出口带来一定的压力和影响。具体体现在美国政府频繁使用反补贴和反倾销手段限制中国产品出口、鼓动贸易伙伴取消对华最惠国待遇、联合盟友国对我制造业企业施压等方面。此外,美国发布对华加征301关税复审结果,进一步提高对电动汽车、锂电池、光伏电池等产品加征关税,其中涉及个人防护用品等纺织服装产品;红海危机抬高国际航运价格;中东地缘政治冲突加剧等因素使纺织服装外贸发展继续承压。 贸易数据 2024年1-4月,全国货物贸易进出口总值19438.9亿美元,同比(下同)增长2.2%,其中出口10999.5亿美元,增长1.5%,进口8439.4亿美元,增长3.2%,累计贸易顺差2560.1亿美元。 4月,全国货物贸易进出口总值5125.5亿美元,同比增长4.3%,其中出口2924.5亿美元,同比增长1.5%,进口2201亿美元,增长8.4%,贸易顺差723.5亿美元。 1-4月,纺织品服装贸易额968.5亿美元,同比增长0.9%,其中出口898.4亿美元,增长0.3%,进口70亿美元,增长9%,累计贸易顺差828.4亿美元,下降0.3%。 4月,纺织品服装贸易额257亿美元,同比下降2.6%,其中出口239.3亿美元,下降3.4%,进口17.7亿美元,增长9.1%,当月贸易顺差221.6亿美元,下降4.3%。 市场分析 4月,我出口纺织服装239.3亿美元,其中出口额超过1亿美元的单一市场有41个。在这41个出口市场中,出口额同比上升的有越南、孟加拉国、韩国、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、柬埔寨、英国、印度尼西亚、泰国、墨西哥、新加坡等16个国家和地区。在四大传统市场中,对美出口降幅收窄,对东盟出口止跌回升,对欧盟出口降幅收窄,对日本出口降幅继续扩大。四大市场美国、东盟、欧盟和日本占我出口的份额分别为15.3%、20.6%、11.3%和5.5%,四者合计约占我国出口的52.7%,其他市场所占比重已达47.3%。 一、对美出口降幅收窄,针梭织服装出口数量增长。 美国商务部数据显示,4月美国零售销售月率环比持平,低于预期。近期美国4月核心CPI同比降至3.6%,但距离实现美联储2%的通胀目标仍有很远距离,高物价和高利率影响美国消费者支出,拖累零售业表现。4月,我对美出口纺织服装36.6亿美元,同比下降3.6%,降幅较上月收窄16个百分点。对美主要出口产品针梭织服装4月出口额21.5亿美元,同比下降2.7%,其中出口量同比增加10.4%。1-4月,我累计对美出口纺织服装136.1亿美元,同比增长1.5%,累计涨幅回落2个百分点,其中主要产品针梭织服装出口80.6亿美元,同比增长0.2%,出口数量增长11.2%。 从美国进口数据看,3月美国自全球进口纺织服装92.7亿美元,下降0.5%,其中自中国进口增长6.2%,自越南进口增长5.8%,自印度进口增长14.3%,自孟加拉和墨西哥进口分别下降12.2%和13.3%。 图片 二、对东盟出口止跌回升,中间品出口占比过半。 面对全球贸易的不确定性,东盟国家政府通过政策调整产业结构、优化营商环境、提高生产效率,以支持经济持续增长。根据东南亚国家联盟公布的数据,菲律宾、越南、印尼、马来西亚、新加坡和泰国一季度经济均实现增长,增幅从1.5%-5.7%。4月,我对东盟出口纺织服装49.4亿美元,同比增长8.2%。分国别看,我对越南、柬埔寨、印度尼西亚、泰国和新加坡出口同比分别增长11.5%、20.4%、18.5%、11.9%和36.4%,对马来西亚、菲律宾和缅甸出口同比分别下降5.8%、15.1%和6.2%。我对东盟出口纱线面料26.5亿美元,增长13%,占总出口额的54%;出口服装13.5亿美元,下降0.1%,占总出口额的27%。1-4月,我对东盟出口纺织服装176.9亿美元,同比增长6.8%;对越南出口61.5亿美元,增长11%。分产品看,我对东盟出口纱线面料89.1亿美元,增长8.1%;出口服装52.1亿美元,增长4.3%。 三、对欧盟出口延续跌势,但降幅收窄。 根据欧盟委员会发布春季经济展望报告,虽然2024年初欧盟经济增长好于预期,通胀持续下降,但受俄乌冲突和中东局势影响,欧洲经济前景不确定性和下行风险增加。4月,我对欧盟出口纺织服装27亿美元,同比下降3.9%,对德国出口下降6.4%。重点商品针梭织服装出口量价齐跌但降幅有所收窄,出口额13.9亿美元,下降7.6%,出口量下降2.5%。1-4月,我对欧盟出口纺织品服装104.5亿美元,同比下降0.6%;其中出口针梭织服装56.2亿美元,下降2.6%。 从欧盟进口数据看,3月欧盟进口纺织服装100.8亿美元,同比下降8.1%。前三大进口来源地分别为中国、孟加拉国和土耳其,进口额分别为27.3、19和12.1亿美元;自中国进口同比增长6.6%,自孟加拉国和土耳其进口分别下降9.4%和17.2%;三者占比分别为27.1%、18.9%和12%。 四、对日本出口降幅扩大。 根据日本内阁府公布的一季度经济数据,日本实际GDP较前一个季度下降0.5%,按年率计算降幅为2.0%,这是日本经济自去年第三季度以来再次出现下降,并且低于市场预期。受经济滞胀影响,一季度日本消费、贸易和投资全部出现下滑。4月,我对日出口纺织服装13.2亿美元,同比下降12.4%,降幅较上月扩大4个百分点。主要产品针梭织服装出口额8.6亿美元,下降12.2%,出口量下降9.5%。1-4月,我对日出口纺织品和服装51.9亿美元,同比下降10.2%;其中,出口针梭织服装33.7亿美元,同比下降10.5%。 从日本进口数据看,3月日本进口纺织服装24.9亿美元,同比下降22%。中国、越南和柬埔寨为前三大进口来源地。根据日本财务省数据,日本自中国、越南和柬埔寨纺织服装进口额分别为12.3、3.6和1.3亿美元,自中国进口同比下降28%,自越南进口下降20%,自柬埔寨进口增长12%,三者占比分别为49%、14.7%和5.5%。 五、对“一带一路”共建国家出口占比提升至58%。 4月,我对美国、东盟、欧盟和日本四大传统市场出口额126.2亿美元,占比为52.7%。非传统市场出口额占比从1-3月的43%回升至47.3%。我对152个“一带一路”共建国家出口额138.7亿美元,占比升至58%。 1-4月,我对152个“一带一路”共建国家出口额为507.3亿美元,同比增长1.6%,占总体出口的56.5%。其中,对中亚五国出口53.4亿美元,同比上升19.8%,其中哈萨克斯坦出口额同比大增69%,达27.5亿美元,跃升至我第六大单一出口国。另外,对澳大利亚出口22.2亿美元,同比下降12%。对英国出口18.5亿美元,增长4.5%。对俄罗斯出口18亿美元,下降10.6%。对印度出口16亿美元,同比下降15.2%。 量价趋势 四大类商品出口数量全部增长,但价格延续跌势。 4月,纺织服装出口降幅较上月收窄14个百分点,四大类商品出口量同比全部增长,纱线、面料、家用纺织品和针梭织服装出口量分别增长6.5%、4.4%、12.1%和7.4%。但出口价格下降趋势依旧,四大类商品出口单价跌幅分别为6.8%、5.8%、16.3%和9.7%。出口单价拖累出口额同比下降,但降幅较上月收窄。其中,纱线出口额12.3亿美元,下降0.8%;面料出口额59.7亿美元,下降1.7%;家用纺织品出口额16.3亿美元,下降6.2%;针梭织服装出口额102.9亿美元,下降3.1%。 1-4月,纺织品累计出口额442.8亿美元,同比增长1.1%;服装出口额455.6亿美元,同比下降0.4%。四大类商品中,纱线出口额下降4.7%,面料出口额增长2.1%;家用纺织品和针梭织服装出口额增长0.5和0.1%。出口数量方面,纱线出口数量同比持平,面料、家用纺织品和针梭织服装分别增长8.2%、17.8%和11.1%。出口价格方面,四大类商品全部下降,其中家用纺织品跌幅最大,为14.7%,纱线、面料和针梭织服装则分别下降4.7%、5.7%和9.9%。 省市贸易 江苏、山东和新疆出口增长,其它主要省市出口降幅收窄。 4月,主要出口省市出口较3月回暖,排名前七的省市中,江苏、山东和新疆出口同比分别增长2.5%、2%和46.9%,浙江、广东、福建和上海出口仍下降,但降幅较上月明显收窄。 1-4月,全国31个省(市、区,不含港、澳、台)中有14个省出口同比保持增长,其中新疆(37%)、广西(48%)、湖北(36%)、陕西(54%)、黑龙江(70%)增幅较大。排名前五的省市中浙江、江苏、山东、福建分别增长1.7%、4.7%、4.3%、1.7%,广东同比下降8.1%。 进口概况 纺织服装进口额连续四个月增长。中间品进口量增价跌,服装进口量价齐升。 4月,纺织服装进口继续保持增长,同比增长9.1%。纺织品进口额9.7亿美元,同比增长5.1%。其中,纱线进口额4.6亿美元,同比增长2.2%,进口量增长17.7%,单价下降13.2%。面料进口额2.5亿美元,同比增长10.4%,其中,进口量增长16.3%,单价下降5.1%。服装进口额7.9亿美元,同比增长14.4%。其中针梭织服装进口额6.9亿美元,同比增长14.5%,由量、价分别上涨2.1%和12.1%拉动。 1-4月,纺织服装累计进口70亿美元,同比增长9%。其中纺织品进口36.7亿美元,增长10.3%,服装进口33.3亿美元,增长7.6%。大类商品中,纱线累计进口额增长21.8%,进口量增长31.2%,单价同比下降7.2%。面料进口额增长2.6%,进口量增长5.1%,单价下降2.4%。针梭织服装进口额增长9.3%,进口量增长2.2%,单价上升6.9%。 原料市场 棉花进口增长迅速,内外棉价差恢复正常。 2023/24年度以来,我国纺织业对棉花需求稳定增长,棉花进口量增长迅速。4月,我国进口棉花34.4万吨,同比增长309%。我国自巴西棉花进口量大增,同比增长20倍,占比为47.9%,自美国棉花进口量增长101%,占比37.1%。进口均价每吨2066美元,同比下降5.4%。1-4月,我国累计进口棉花138.4万吨,同比增长2.6倍;进口均价2070美元/吨,下降9.3%。 化学纤维进口量继续增长,当月进口量同比上升25.9%,进口均价下降1.4%。1-4月累计进口量增长21.2%,进口均价下降2.5%。 根据中国棉花协会发布的信息,4月上旬,国内纺织市场夏季短单下达,用棉需求略有好转,中下旬后需求转弱,企业按需采购原料,棉价呈下跌走势。国际市场,受美国通胀数据高于预期、美元指数上涨及美棉出口表现不佳等因素影响,棉价快速回落,跌幅大于国内,内外棉价差由负转正。中国棉花价格指数(CCIndex3128B)月均价为17007元/吨,环比下跌115元,同比上涨9.1%。Cotlook A指数月均价为90.2美分/磅,环比下跌9.5美分,同比下跌5.2%,折1%关税价格为15737元/吨,低于国内棉价1270元。 (文章来源:中国纺织品进出口商会)声明:感谢作者的付出,版权归原作者所有,如有转载稿及图片涉及版权等问题,请联系华纺链平台进行删除,邮箱地址: pr@huafl.com,非常感谢!注:文中内容和观点不代表本平台立场。 More
05-31
2024
接单破亿!新增冲锋衣,防晒衣接单量实现翻番,苏美达与斯凯奇达成2024年春夏订单合作 近期,苏美达股份有限公司(以下简称苏美达)所属轻纺公司与斯凯奇达成2024年春夏订单合作。截止5月底,轻纺公司承接斯凯奇订单规模已突破1亿元。 2024年来,轻纺公司与斯凯奇持续深化合作,新增冲锋衣品类,防晒衣、T恤类产品接单量同比去年实现翻倍,大型商超供应线订单同比去年大幅增长。目前,双方合作的4款夏季套装已陆续出运面市,成为热销产品。 执行过程中,轻纺公司根据客户需求和产品定位,特别选用功能性更强的科技面料。该面料吸湿速干,兼具亲肤感、舒适感,防晒功效更为显著,更加适应用户夏季舒适穿着需求。 轻纺公司积极落实产业链“走上去”,聚焦优质客户需求,着力加强实业资源管理,提升生产制造和技术水平,打造高端生产基地,构建核心竞争力,为客户提供专业化、品牌化、定制化产品。 今年年初,轻纺公司接到斯凯奇3万件防晒系列订单,要求交付快、品质优。轻纺公司积极响应客户需求,在旗下实业工厂增设斯凯奇专属生产线,优化配置实业与研发资源,提升生产效率、缩短生产周期,在1个月的时间内实现出运、进仓交付,得到客户好评与信任,为接续承接订单打下了良好基础。 未来,苏美达将坚持以客户需求为中心,深入实施创新驱动发展战略,以科技创新推动产品转型升级,以资源高效配置促进提质增效,锻造差异化竞争能力,为拓展更大市场空间,打造更加富有竞争力的国际化产业链和供应链集聚动能。 (文章来源:苏美达股份)声明:感谢作者的付出,版权归原作者所有,如有转载稿及图片涉及版权等问题,请联系华纺链平台进行删除,邮箱地址: pr@huafl.com,非常感谢!注:文中内容和观点不代表本平台立场。 More
05-30
2024
库存告急!又一款面料卖脱销! 近日,纺织行业再次迎来一波市场热潮,尤其是300T春亚纺面料备受关注。 据了解,目前市场上300T春亚纺坯布的供应量已经出现了紧张局面。不少贸易商和服装企业都在积极寻找货源,以确保生产进度和产品质量。 300T春亚纺卖脱销 专注于300T春亚纺面料现货的负责人近日透露:“近期,300T春亚纺坯布供应情况相当紧张。我联系了几家常年合作的供应商,他们均表示库存告急,预计要等到6月初才能陆续发货。” 一位春亚纺厂家的负责人也分享了同样的情况:“目前,300T春亚纺坯布的生产供不应求,机器正全力运转以满足订单需求。库存已经销售一空,如果现在订购几万米的面料,至少需要等待一周的时间。” 据悉,由于坯布现货供应不足,300T春亚纺坯布的价格也呈现出上涨趋势。今年以来,300T春亚纺坯布的价格在1.5-1.6元/米徘徊。但从上周开始,坯布价格涨至1.65-1.7元/米。 300T春亚纺热销的原因 此次300T春亚纺再次火爆,与市场需求和供应状况密切相关。一方面,随着气温的升高,下半年的秋冬服装面料的生产已经开始生产。而300T春亚纺作为秋冬服装的重要面料之一,其需求量也随之攀升。这也是为何市场出现走淡趋势,300T春亚纺却脱颖而出的原因。 另一方面,由于前段时间织造企业均以生产春夏面料为主,例如四面弹、纺真丝、涤塔夫等,只有少量机台在生产春亚纺。近期,短短几天时间,300T春亚纺面料订单增多,坯布需求增加后,市场上的坯布现货就被一扫而空,这就出现了坯布现货供应不足的现象。 第三方面,目前正处于季节交替的时期,也是面料品种生产交替的阶段,坯布市场将从生产春夏面料改为生产秋冬面料。进入5月,坯布市场的确呈现出了略微下降的态势,坯布的价格也因此出现松动,量大价格则有更多的优惠空间。此时可以说是“天时地利人和”,部分坯布贸易商大量收购300T春亚纺,导致坯布现货供应不足后,他们以上涨后的价格再转手卖出,赚取差价。 300T春亚纺作为一种优质的纺织面料,以其独特的质感和良好的保暖性能,在秋冬季节的服装制作中占据着重要地位。特别是近年来,随着消费者对于服装品质和舒适度的要求不断提高,300T春亚纺更是凭借其优异的性能赢得了市场的广泛认可。因此,300T春亚纺坯布的需求量可见一斑。 值得注意的是,尽管目前300T春亚纺的坯布供应紧张,但这一现象将很快被缓解。一方面,许多纺织企业已经开始改机生产春亚纺,凭借其强大的生产能力,很快就可以拥有充足的供应力;另一方面,300T春亚纺坯布价格上涨后,囤货的坯布贸易商就会将坯布流入市场售卖,则可缓解购买紧张的压力。 综上所述,随着秋冬季节服装订单的下达,300T春亚纺的市场需求有望进一步增加。同时,随着生产能力的不断提升和原材料供应的改善,供应状况也有望得到缓解。 (文章来源:布工厂)声明:感谢作者的付出,版权归原作者所有,如有转载稿及图片涉及版权等问题,请联系华纺链平台进行删除,邮箱地址: pr@huafl.com,非常感谢!注:文中内容和观点不代表本平台立场。 More
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 58