今年的天猫双11，已经在20日晚8点正式开卖。官方数据显示，天猫双11正式开卖4小时，有124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天，14个淘宝直播破亿直播间。

根据天猫推出的双11成交竞速排行榜，截止10月23日23点（开售75小时）的排名情况显示，受换季和降温影响，在服饰品类的品牌榜中，品牌的“含绒量”增多。

双11正式开卖后，优衣库实现24分钟成交破亿；波司登、维密、百丽、山下有松等品牌均破亿。尤其是波司登，超越优衣库拿下女装品牌榜的榜首。紧随其后的 TOP5 品牌还有雪中飞、Mo&Co.和朗姿，鹅绒服品牌高梵位于榜单第六名。

男装品牌榜的 TOP5 品牌分别是优衣库、波司登、骆驼、鸭鸭、Gap，前五名中羽绒服品牌可以说至少占据2席。

童装品牌榜中，巴拉巴拉、Fila、DAVE&BELLA 为 TOP3 品牌。同样的，受降温影响，童装品牌 TOP10 中，羽绒服品牌占据3个席位，分别是第四名的保姆鹅、第六名的波司登和第七名的高梵。

运动品牌榜中，Fila、Adidas、lululemon、Nike、迪桑特名列榜单前五名。户外品牌榜 TOP3 则是骆驼、THE NORTH FACE 跟伯希和。

行业影响：降温一来，羽绒服在几乎所有服饰榜单上同时放量，品类边界正在被需求抹平。然而榜单效应在加速往头部集中，中型羽绒品牌要在平台榜单上露脸会越来越难，因为平台的流量逻辑天然向头部倾斜。

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