从“emo”“佛系”到“松弛感”“citywalk”，互联网热词的迭代背后，是时代情绪的真实投射，也推动纺织品牌竞争跳出面料耐用性、款式潮流度的传统维度，迈入以情绪价值为核心的新赛道。对于纺织行业而言，如何以织物为载体承接文化温度、治愈生活疲惫、构建情感联结，成为2026年品牌破局增长的核心命题。
让织物成为情绪载体
在消费升级与文化自信崛起的双重驱动下，纺织品牌正通过文化赋能，让功能性产品升级为承载情感记忆与传统底蕴的文化符号。
拥有60余年历史的宁波博洋控股集团有限公司（以下简称“博洋控股集团”），在年轻化转型中始终坚守文化内核，通过跨界合作与创新表达，让家纺与服装成为传递幸福文化的媒介。近年来，该集团打造了极具特色的家纺博物馆，在展示产品的同时，深度传播婚嫁文化与美好家庭理念。品牌通过举办主题秀，将中国传统婚嫁文化融入礼服设计，运用多种传统工艺打造精致产品，不仅登上世界舞台，更收获了消费者的双重肯定。博洋服饰集团副总经理项江鹏介绍：“我们和设计师郭培合作，把她幸福花主题的嫁衣上的传统工艺及元素结合在我们的产品当中，这个产品也叫幸福花，它不仅是商品，更是艺术品，现在也展示在我们集团的展厅里面。”
除了深耕传统婚嫁文化，博洋控股集团还敏锐捕捉到年轻群体的“自愈”需求，与宁波白美术馆的年轻艺术家展开跨界合作，推出松弛感十足的家居系列。该系列覆盖婚嫁、乔迁等多元场景，以艺术化设计满足不同消费群体的情绪诉求。项江鹏坦言：“品牌的年轻化，是与新一代共生长。我们通过和年轻群体不断深入碰撞，把时尚、设计呈现到艺术的高度去做产品打造和品牌营造，既贴合年轻人的自愈需求，也能适配不同家庭的多元应用场景。”
老字号品牌上海金兔实业有限公司则通过渠道革新与品牌重塑，重建与消费者的情感联结。面对传统老字号在渠道变革中与消费者渐行渐远的困境，该公司董事长单林海表示：“现在很多国民老字号在渠道上慢慢萎缩，导致我们和消费者有点远了。所以，我们一直坚持保留线下门店，和消费者直接做连接。同时，我们也发力线上渠道，通过IP合作、到巴黎、意大利进行推广等方式重塑品牌，把老品牌的底蕴和现有的市场基础结合好。”
用设计治愈生活疲惫
当下，高强度的工作节奏、碎片化的信息浪潮与不确定的外部环境使人们面临诸多压力。纺织品牌正以自我革命的姿态，将情绪价值融入设计、服务与推广的每一个环节，用产品为消费者提供身心慰藉。
在古今内衣集团总经理诸葛敏洁看来，情绪价值的落地是全链条的系统工程：“品牌的设计要带上情绪，服务环节要考虑情绪和场景，整个推广要附带情绪。这不仅仅是用AI工具就能实现的，更要从内心出发进行自我革命，这个过程或许会很艰难，但却是内衣板块未来的核心方向。”
七星家纺总经理潘娜也有着同样的洞察：“我们要思考如何突破，给消费者营造情绪价值，赋予他们更多内在力量，这就是品牌要做的核心事情。”她表示，七星家纺始终坚持“通过艺术制造生活的情绪价值，为生活装点光、增加光，为大家的疲惫感增添一点力量”，让每一件产品都成为治愈心灵的小确幸。
针对儿童消费群体，哈吉斯童装（HAZZYS KIDS）则精准捕捉到年轻家长的育儿焦虑。哈吉斯童装总经理程琳娜分析：“对于90后、00后的家长来说，省心又能放心地育儿是非常重要的课题。”根据这一现象，哈吉斯从面料与版型入手，打造防水防风防油、耐脏速干的功能性儿童服饰，“我们采用宽松舒适的版型，符合儿童好动活泼的天性。在设计上，品牌坚持适度的时尚，注重产品与自然、社会的融合度。”程琳娜强调，“现在消费者的关注点更多倾向于舒适性，悦己经济让大家追求自在放松，而不是紧绷的状态，我们的产品就是要满足这种需求。”
用品类定义消费需求
捕捉消费者的情绪变化，不仅能满足现有需求，更能创造新的品类与市场。纺织品牌通过场景重构与理念创新，打破传统产品边界，让产品深度融入生活的每一个场景。
博洋控股集团旗下家居服品牌果壳，正是品类创新的成功典范。品牌跳出“家居服仅用于居家”的传统认知，提出“生活三公里”概念，打造可外穿的家居服产品。项江鹏介绍：“我们给果壳的家居服一个新的概念，叫‘生活三公里’‘居家三公里’，所以就有了今天可以外穿的款式——在小区拿快递、大学生在校园里奔跑嬉戏都能穿。”这种对消费场景的精准洞察与重构，让果壳迅速崛起为家居服品类的领军品牌。“我们捕捉到消费者‘松弛自愈’的情绪微光，把这个需求点放大，不仅创造了新的需求，更重新定义了家居服这个品类。”项江鹏自豪地表示，如今果壳已成为家居服品类的第一名，用创新证明了情绪价值驱动品类升级的巨大潜力。
无独有偶，七星家纺则从传统养生文化中挖掘品类创新的突破口，开辟出中医药养生家纺新品类。2025年，品牌将中医药理念深度融入床品面料研发，推出兼具舒适体感与养生功效的系列产品，精准锚定消费者对“睡眠疗愈”的情绪需求。“我们依托‘头暖脚凉七分饱’的传统养生文化赋能睡眠经济，通过在面料中融入天然草本精华，打造出能够舒缓身心、改善睡眠质量的功能性床品，让消费者在睡眠中享受养生体验。”潘娜介绍，这一品类创新不仅帮助企业在2025年实现经营情况稳步提升，更通过跨界融合的模式，为家纺行业高质量发展注入新动能。
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