“在全球贸易格局深度重塑、数字技术加速渗透的背景下，纺织产业流通领域正站在‘跨境电商’与‘国内电商’双轮驱动的关键路口。”在日前举办的2025中国纺织市场大会上，中国纺织工业联合会秘书长夏令敏表示，如何在变革中把握机遇、应对挑战，推动纺织产业流通领域的转型升级是摆在行业面前的重大课题。
跨境电商成重要引擎
近年来，以跨境电商与国内电商为代表的新业态、新模式异军突起，正以数据为纽带重构产业价值链，成为驱动行业增长的核心引擎。夏令敏介绍，2024年，我国服装B2C网络零售额同比增长12.3%，跨境电商出口增速达18.7%，这一双增长态势印证了数字化浪潮正在深度重塑纺织服装产业。
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微表示，目前，我国商品市场和要素市场的现代市场体系初步确立，统一市场建设取得了明显进展。“新一轮技术革命正在推动着全球贸易方式的转变。以跨境电商为代表的贸易方式的加快增长，成为全球贸易增长的主要增长极和主要带动能力。在这一轮跨境电商的发展中，中国和亚洲地区是主要的增长极。”
2019-2023年，全球跨境电商销售额从3.4 万亿美元增长到6万亿美元，年均增速达15.7%，占全球零售市场的比重达到21%。
在王微看来，新一代人工智能、区块链、大数据、5G、互联网等数字技术在贸易领域的深入应用，不仅创造了跨境电商这一新型贸易模式，使其成为全球贸易创新前沿，更引领全球贸易重要引擎。
“2025年前三季度，国内市场韧性突出，线上消费快速增长，防晒服饰销售额同比增长210%，新中式服饰搜索量激增580%。”中国纺织工业联合会产业部主任刘欣说。
“‘双电商融合’的本质是产业生态的系统性重构，而非简单的渠道叠加。”夏令敏说，从供应链响应到消费场景，从本土市场到全球布局，产业供需两端正在经历一场深刻的数字化革命。
专业市场加速转型升级
在我国纺织行业，跨境电商以及国内电商的发展壮大，均依托各地区纺织服装专业市场。
“专业市场和电商是深度融合的。”中国纺织工业联合会流通分会会长徐建华说，当前，各类电商平台正全面推出各类外贸优品扶持计划和跨境出海计划，通过平台直采、建立专区、流量支持、供采对接等多项举措，帮扶外贸企业开拓内销渠道，引导商户企业主动对接国内外跨境电商平台和行业垂直平台开拓国际市场，推动龙头商户企业自建独立站打造出海体系。
作为全球纺织品集散中心，柯桥在跨境电商与国内电商融合发展中取得了显著成效。当前，柯桥正通过构建直播、平台与跨境电商三位一体的机制，加速形成双循环生态。
“在亚马逊平台窗帘类目，排名前十的商家有七成来自柯桥。在阿里国际站纺织面料活跃卖家中，柯桥企业也占了超过三成。” 绍兴市柯桥区委常委、绍兴柯桥经济技术开发区党工委书记、马鞍街道党工委书记徐松杰说，“我们正在努力构建从线下市场到数字贸易，从产品出海到品牌全球化的全新生态。”
“我们欣喜地看到，柯桥正全力构建‘双电商’驱动的产业新生态，特别是‘轻纺数字贸易港跨境电商创新中心’建设，为全国纺织专业市场和产业集群的转型树立了新的标杆。”夏令敏说。
嘉兴洪合通过构建全国首个毛衫产业跨境B2B平台“毛衫派”，整合了海关、税务、外汇、物流等全链路服务，在迪拜、俄罗斯、韩国等地设立了海外展示厅和保税仓，建立“前店后仓”模式，实现了我国采购商与海外买家、源头工厂的高效精准匹配。
、
在江苏常熟，常熟服装城通过打造“市采通”平台，形成了独具特色的常熟模式，目前覆盖服装、家居等90%的产品品类。常熟还通过苏州中欧班列专线、中老铁路、徐州中欧班列、中澳集运等货运专线，推动了“市场采购+产业带”融合发展。
此外，广州白马服装市场、广州国际轻纺城、广州石井商圈、杭州四季青商圈、成都大成市场等积极组织“外商进市场”活动，吸引海外采购团现场对接。
内外贸一体化是发展方向
如今，通过制度创新、平台搭建、生态重构，专业市场正实现从物业管理者向产业运营服务商的角色转变，从传统分销渠道向供应链协同平台的功能升级。
“专业市场一头连接‘数量众多、分布分散、能力参差不齐’的集群中小企业资源，另一头连接活跃、具有创新能力的采购商经销商以及‘数量众多、分布分散、个性多元’的广大消费者，是实现客流、商品流、物流、信息流、资金流汇聚的重要场所和线上线下渠道巨大的流量入口。”徐建华说，“在新的时代背景下，构建现代化专业市场流通体系，是专业市场升级发展的总目标和总任务，是新的发展阶段专业市场的新使命。”
“要以科技创新为引领，夯实‘双电商融合’的数字基座。纺织服装全行业要加快推动人工智能、大数据、工业互联网等新一代信息技术在产业各环节的深度应用。要利用数据驱动选品、研发和生产，打造真正意义上的小单快反柔性供应链，实现‘人、货、场’的精准匹配和算法级协同。”夏令敏说，“要以品牌建设为核心战略，推动中国制造完成从世界工厂到全球品牌的历史性跨越。双电是渠道工具，品牌成长才是目的。电商渠道的优化提升，持续支撑品牌价值在全球市场的渗透。”
在王微看来，要以国内市场体系为基础，打造内外贸一体化融合发展平台。充分发挥国内商品交易市场、内贸流通体系作用，提升市场采购贸易方式便利化水平，打造特色鲜明的区域或国际商品集散中心，搭建出口转内销平台，支持国内商贸企业与外贸企业开展订单直采，引导外贸企业精准对接国内市场消费需求，多渠道拓展内销市场。
“要以生态共建为基础，打造协同高效的产业新生态。‘双电商融合’需要打通产业链、供应链、数据链的堵点。要推动平台、服务商、市场与制造企业之间的深度协同，在合规、物流、金融、人才等领域构建完善的服务体系，共同为企业‘造浪出海’保驾护航。”夏令敏强调。
（文章来源：中国纺织报）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: info@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。
