在服装产业的细分领域中，女装始终占据着举足轻重的地位。无论是市场规模、消费需求，还是设计创新、品牌影响力，女装都是服装行业中最具活力和增长潜力的板块。来自前瞻产业研究院的相关数据显示，2024年，中国女装行业市场规模约为11000亿元，近5年行业复合增长率为4.64%。
近年来，在广州、深圳、杭州、郑州等女装产业集群和专业市场，越来越多的女装品牌投身原创，为女装品牌发展找到了新的核心竞争力。在全球时尚产业格局加速重构、新消费需求迭代升级的背景下，我国女装正以破局者的姿态重塑行业生态。
原创设计筑牢女装根基
在女装行业有这样一句话：中国女装看深圳。
深圳女装品牌在全国大中城市一线商场的市场占有率超过60%。一直以来，原创是深圳女装拓展市场的制胜法宝。
为了寻找服装市场的“新大陆”，实现女装品牌由跟跑到领跑，金晖南油时装原创中心早在10年前就发力向原创设计品牌和设计师平台转型。
“作为率先倡导原创设计的批发市场，我们敏锐捕捉到行业动态——随着产品同质化问题日益严峻，客户对差异化服装的需求愈发强烈，更乐于尝试独具风格的原创服饰 。” 金晖南油原创设计中心董事长尹之军介绍，如今的金晖南油时装原创中心，聚合了超过200余个独立设计师品牌，已经构建起涵盖设计研发、产品制造、品牌孵化的垂直生态体系，成为深圳南油服装产业带的标杆性设计师孵化平台。
在不久前举办的首届大湾区国际女装展览会（以下简称“大湾区国际女装展览会”）期间，金晖南油原创设计中心携旗下多家品牌组团参展，收获了大量国内外客商订单。
“这绝非偶然与运气。尽管客户的青睐看似偶然降临，但品牌主理人对风格的持续深耕与系列化产品的匠心打造，才是品牌走向成功的必然基石。” 尹之军说。
同样是依托原创，从杭州起步的意法商业集团，历经20余载耕耘，已经逐步织就一张覆盖“原创设计—生产制造—全球流通”的全产业链生态网络。
意法商业集团相关负责人介绍，从创立之初，集团便严格执行“原创原产”的商户准入标准，鼓励和促进入驻商户自主研发和生产，积极打造自主品牌。为深耕原创，集团还成立意法国际设计师协会，助力800位独立设计师实现原创设计师品牌落地。通过首创知识产权备案中心，意法商业集团还构建了版权保护体系，让原创设计成为商户的“护城河”。原创的基因筑牢了意法持续健康发展的根基。
“如今，我们组建了专业的设计团队，通过差异化设计开辟发展路径。不仅设计风格更加多样化，品牌的产品附加值也更高了。”一位来自意法商业集团的商户表示，原创已经成为专业市场中的服装企业和品牌实现可持续发展的必选项。
打造品牌引领消费升级
以往消费者买衣服主要看价格，但如今更看重品牌。女装尤为如此。即便是服装批发市场，越来越受消费者喜爱的也往往是各具特色的品牌服装，而非“千人一面”的产品。
在大湾区国际女装展览会上，来自广州白马服装市场的唐雅阁、草堂、鑫莱斯源、江韵古歌、圣恩、坚勇等8个时尚女装品牌齐亮相，吸引了众多专业采购商的目光。
“这些女装品牌囊括了职场通勤、日常休闲、商务宴会等多个生活场景，产品设计风格涵盖了新式国潮、森系自然等，充分体现了广州白马服装市场原创女装品牌强大的时尚内驱力。” 广州白马服装市场总经理金燕妮说，参展首日，广州白马展区的女装品牌就收获了200多个境内外采购商的合作意向。
20世纪90年代初，广州白马成为国内首个现代商厦式服装专业市场，展现出了超前的市场意识和服务理念。历经批发网络构建、品牌孵化转型，如今的广州白马服装市场开启了新一轮价值转型。
“当下，广州白马服装市场以中国品牌服装国际交易中心的全新定位，和‘时尚白马，品质首选’的价值主张进行品牌迭代升级，助推专业市场转型升级和价值重构。”金燕妮表示。
在深圳金晖南油时装原创中心，通过时装秀、订货会、商贸展会及具有行业和国际影响力的多元活动，不仅打造了专属于金晖的时装生态，而且将自身独特的时尚品位辐射到越来越多的品牌和设计师。如今，从本土孵化到全球发声，该中心正以国际化展会为突破口，逐步向“中国设计·全球表达”的创新生态跃迁，将不断拓展国内外市场，深化与国际时尚界的交流与合作，吸引更多优秀人才和资源的汇聚。
渠道变革加速产业升级
抖音电商平台相关统计数据显示，2024年，华南地区女装产业带的抖音电商销售额已经突破千亿元大关，同比增长46%。2024年，通过抖音直播获得收入的商家有近七成是通过“店播”实现商品销售。
如今，电商已经不仅仅是产业集群和专业市场实现新突破的重要手段，同样也是女装行业实现品牌琳琅满目、设计百花齐放、时尚无处不在的市场发展新范式。
意法商业集团旗下九大专业市场商业总经营面积约为70万平方米，汇聚近8000家入驻品牌，日均客流量超15万人次，已经成为女装产业的“超级流量池”之一。但在产业发展模式不断变革的当下，该集团也不断在电商渠道加码，通过智慧通、意批女装等数字化平台打通供应链各环节，帮助商户实现设计、生产、展销全链路高效协同。
在大湾区国际女装展览会上，意法商业集团每个参展品牌工作人员除了现场接待来自世界各地的客商之外，在展会现场直播已经成为“标配”。
以创新为引擎，广州白马服装市场的“白马智选”智慧平台整人工智能技术，打通从智能获客到柔性供应的全链条数字化闭环；“悦境通”跨境电商平台让“湾区产能”直通全球市场。以精准为锚，市场通过“千店千面”的沉浸式场景打造、24小时智能服务、数据化精细管理等创新实践，回应新消费时代的挑战。
“在数字化与全球化双重驱动下，白马创新推出‘智能化产业生态体系+全球化电商矩阵’双引擎战略，以技术赋能夯实产业根基，以跨境协同开拓增量空间。”金燕妮表示，未来，白马将不断整合优质供应链、构建线上线下融合的全链路服务体系，全力打造连接“湾区产能”与全球市场的高效桥梁，推动中国时尚产业加速向全球价值链核心圈层跃升。
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