近期，中国汽车市场的降价潮与防晒衣行业的信任危机同时登上热搜：一边是车企为争夺市场份额竞相压价，部分车型降幅超40%；另一边是防晒衣行业虚标防晒性能遭央视曝光，消费者直呼“买到的防晒衣根本不防晒”！看似毫无关联的两个行业，实则折射出同一本质——核心竞争力缺失、疯狂价格战及以次充好的“内卷”困局。
“三无”防晒衣遭曝光
6月8日晚，央视《财经调查》曝光防晒衣行业造假黑幕。记者在江西上饶弋阳县信丰服装加工厂发现，所谓“防晒衣”竟是“三无”产品——无产品名称、厂名、厂址，包装袋却赫然印着“UPF50+”标识。当记者询问真实防晒系数时，负责人竟称“数值随便写，消费者不会检测”，甚至提供“私人定制”服务，可根据客户需求随意标注防晒指数。更令人震惊的是，《财经调查》记者调查发现，防晒衣造假已形成完整产业链。部分商家公开售卖不达标防晒布料，直言是众多防晒衣的原料。一些非法检测机构则提供“直出”检测报告服务，客户无需寄样，仅需提供公司名称、产品名称等信息，支付300元即可获得一份虚假检测报告。
实际上，每逢炎夏，防晒效果都会成为“顶流”话题。各大平台也在反复为大众科普，提示消费者检查购买的防晒产品标签是否标注“GB/T18830-2009”，确保符合国家防紫外线产品标准。GB/T18830-2009规定：只有当样品的UPF值大于40，并且UVA的透过率小于5%时，才能称之为“防紫外线产品”，这两个条件缺一不可。这是衡量一种产品是不是“防紫外线产品”的指标。
优质企业的坚守：以技术破局，以品质立身
随着人民生活水平的提高，防晒产品市场迎来高速发展。在蕉下联合艾瑞咨询发布的行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》显示，中国防晒服配市场呈现稳健增长的态势，预计2026年市场规模可达958亿元。在这种高诱惑下，价格战、“内卷”几乎成了日常。然而，简单粗暴的“内卷”，就会导致偷工减料、造假售假、玩“概念”游戏。这也是导致防晒产品出现信任危机的原因之一。
但与此同时，更有一批优秀企业不仅坚守底线、品质为王，而且持续不断加大技术创新为消费者提供拥有更多功能的优良防晒产品。
福建永荣锦江股份有限公司研发出了一种遮热抗紫外聚酰胺6纤维，其原理是将一些具有遮热、凉感的复合有效成分经纳米化后，结合特殊截面，通过精确计量与微量添加技术，与锦纶6切片共混熔融纺丝制成具有遮热、抗紫外、透湿、凉感功效的锦纶6纤维。用此纤维织成的纺织品所测遮热率高达50.7%，紫外线防护系数（UPF）平均值高达131，UVA透过率平均值仅为0.80%，透湿性和接触凉感系数非常优异，而且明显优于国家标准值。
上海德福伦新材料科技有限公司采用创新研发的功能母粒和独特的纳米级粉体分散技术，研发出了一种抗紫外纤维。该纤维本身具备抗紫外防透视性能，无需经过涂层处理，面料的防透视抗紫外性远高于一般涂层面料，并具有经多次水洗后性能不损失的优点。经检测该纤维制作的面料，紫外线防护系数（UPF）远高于国家标准（GB/T 18830—2009）中规定的 40，能轻松达到 UPF50+ 的级别。
“这种在纤维层面就做到抗紫外、防晒，属于新型的原纱防晒方式，相当于在每一根纱线里都融入了‘防晒基因’。相较原先的涂层法，新型防晒衣耐水洗、易打理，更符合国内消费者的期待。”上海德福伦品牌管理办公室主任郝聃介绍。
青岛新维纺织开发有限公司也在积极研发新型抗紫外纤维。公司董事长王遵元介绍，公司开发的紫御爽4A纳米粒子抗紫外纤维能有效保护人体，减少紫外线辐射伤害，防止皮肤被灼伤，同时具备极佳的防透视效果。该产品不仅有效抗紫外线，还能减少细菌滋生，穿着凉爽舒适，尤其光泽温和高雅、触摸肌理感知等，是夏日服装面料的理想之选。
昆山华阳新材料股份有限公司则在防晒原纱中，加入了天然桑蚕丝基因，研发出了新型防晒面料，水洗50次UPF50+持久在线，而且自带天然抑菌力，运动暴汗无异味，堪称“会呼吸的防晒盾”。
防晒衣行业的“以次充好”乱象，本质上是短期逐利与长期发展的博弈。劣质产品以低价冲击市场的“内卷”不可取，也做不长，优质企业的坚守才是正道。唯有行业自律、技术创新与消费者觉醒三管齐下，才能打破“低价—劣质—信任崩塌”的恶性循环，让防晒衣行业回归“品质为王”的正轨。
未来，愿每一件防晒衣都能真正守护消费者的健康，而非成为“智商税”的代名词。
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