在鲁南经济带的核心腹地，一座建筑面积达11万平方米的现代化商贸综合体正焕发着蓬勃生机。作为临沂商城发展的起点与缩影，华丰国际商贸城历经三十余载市场沉浮，正通过服务赋能、业态创新、品牌孵化打造“商贸+文旅+数字”融合生态，书写着专业市场迭代发展的时代答卷。4月10日，中国纺织工业联合会流通分会副会长兼秘书长王水元一行赴山东临沂，走进华丰国际商贸城展开调研。

01创新服务模式：构建产业新生态

作为临沂商城的发源地，华丰国际商贸城始终走在服务创新的前沿。走进华丰国际商贸城，24米挑高的恢宏中庭洒满自然光晕，1000多个商铺的时尚布局错落有致。这座拥有四层立体空间的服装市场，从最初的小商品大棚起步，历经四次扩建改造，如今已成为江北知名的针织内衣商贸集散中心。

“我们每年投入大笔资金用于商户能力建设，从跨境电商培训到直播运营指导，再到组织商户参加国际展会，目标是让每个商户都能跟上时代步伐。”临沂华新市场开发有限公司总经理冯咏梅介绍。商贸城构建起“技能培训+资源对接+硬件升级”多位一体服务体系：开设短视频剪辑、跨境选品等实战课程，解决商户“想做不会做”的难题，年培训超5000人次；联动深圳内衣展、潮品中国行等行业展会，为商户开拓全国市场；投资改造智能货梯、防火系统，打造24米挑高中庭等体验空间，将传统市场升级为3A级旅游景区。

在一星针织千平展厅内，一星针织千余平方米的展厅内，袜子、内衣、休闲裤等产品系列陈列有序，老板娘上午直播，下午就在指挥店员发货。创始人李梓源向调研组展示店仓播一体新模式：“去年投资改造专业直播间，现在早上直播，线上销量占比突破40%。”这种前店后仓的转型，正是商贸城推动线上线下融合的缩影。临沂针织商会会长戴广胜补充道：“过去一个店铺靠一个品牌支撑，现在我们能为下游提供一站式供应链服务。”从传统批发到品牌运营，从实体展销到电商矩阵，这些江北地区颇具规模的批发商正是市场转型的生动注脚。

02商旅文融合：激活产业新动能

调研组注意到，“文旅+商贸”的创新实践正在重塑临沂商业基因。作为国家级3A景区，华丰国际商贸城将购物场景与非遗文化深度融合，打造“日间批零+夜间经济”双轮驱动模式。在商贸城的非遗文创区，梵椿香包店铺内，融合鲁绣技艺的香囊引得游客驻足，非遗传承人现场教学DIY体验。“转型景区后，零售占比也实现了极大跃升，很多游客把鲁绣香囊当作临沂手信。”店长王静表示，市场新增餐饮娱乐区和游客服务中心，让这座国家3A级旅游景区实现从“批发集散地”到“消费目的地”的蝶变。市场管理方深谙流量即机遇的现代商业法则。前不久，世界旅游小姐张筠的到访掀起打卡热潮，春夏饰品专区的明星同款当日售罄。

商贸城内，处处可见精心打造的新场景：增设餐饮娱乐区和游客服务中心，重构动线设计；引入特色专区，重构业态组合；建设琅琊剪纸非遗传习驿站，重构文化体验；策划“暖冬文化节”“潮品中国行”“全民潮玩节”“逛临沂商城 赶中国大集”等主题活动，重构营销模式。在商贸城管理方的引领下，这座有着三十多年底蕴的市场正在焕发勃勃生机。

03品牌筑基：培育内生发展新动能“

品牌是知名度、认知度、美誉度，是话语权，更是企业的核心竞争力。”座谈会上，临沂商城品牌建设科科长李西富表示，商城正实施品牌强商工程，每年投入1亿元扶持品牌培育，并通过打造数字商城、国际商城、绿色商城等行动，改变商户对品牌的认知。据悉，商贸城设立品牌孵化中心，联合临沂商城转型升级服务中心，为商户提供从品牌培训、商标注册等全链条服务。“未来企业的竞争，最终都是品牌的竞争。这是临沂商城繁荣的必由之路。”李西富强调。

座谈会上，王水元用“三个没想到”评价临沂实践。他感慨道：“没想到政府扶持力度如此精准，没想到商户转型意识如此超前，没想到市场服务生态如此完善。”他表示，专业市场是城市建设的基础设施，是时尚都市的产业窗口，是时尚消费的体验场景，未来建议商贸城继续提品质、扩声量、创品牌、强服务，推动市场高质量发展。从临沂西郊大棚市场到江北知名的针织内衣市场，华丰国际商贸城的蝶变，映射着中国商贸物流之都的进化轨迹。在这里，传统批发市场突破空间边界，通过服务创新、业态重构、品牌突围，正书写着商旅文融合的新商业范式。这座永不落幕的商贸之城，正以持续迭代的活力，持续书写着临沂的时代传奇。

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