直播间里的品牌秀场新风尚
近日，URBAN REVIVO（以下简称“UR”）将大秀移至天猫直播间，以长达6小时的沉浸式感官盛宴，吸引了超过290万人次的观看，创下了历史新高。这场秀不仅展示了4轮精彩的走秀，还输出了丰富的深度趋势内容，推动UR旗舰店当日成交额突破4000万大关，新客占比更是高达92%。这一创新举措并非孤例。早在2023年，ZARA便率先在直播间内举办秀场活动，4小时的直播不仅刷新了其在抖音的观看记录，更累计吸引了超过120万人次的关注，远超平日水平。2024年，抖音平台也推出了“头排看秀”功能，携手红人老马的品牌MARIUS，开创了“沉浸式剧场看秀”的新模式。这场长达6小时、分三个章节的直播秀，不仅深度诠释了品牌内核，更以新颖、沉浸的体验，让观众与模特、设计师及工匠共同感受品牌的独特魅力。据平台数据显示，直播总观看人数达144万，环比激增543%，直播间平均在线人数超8000，搜索PV超5.7万，活动期间品牌GMV更是高达5000万。
那么，“直播间+秀场”的融合究竟有何独到之处？首先，直播形式打破了时空限制，让品牌得以触及更广泛的消费群体，特别是年轻消费主力军。其次，这种融合摒弃了传统的“321”叫卖模式，以走秀的高级风格全方位展现产品，为品牌树立了高端形象，令消费者耳目一新。再者，秀场直播为消费者提供了丰富的时尚选择和搭配技巧，其即时性和互动性更易于激发购买欲望。最后，直播间打破了秀场的圈层壁垒，让广大消费者和时尚爱好者如同亲临头排，享受前所未有的消费体验。
随着直播市场的竞争加剧和内容同质化的挑战日益凸显，品牌将秀场搬进直播间，不仅是适应市场变化、提升营销效率的必然选择，更是增强品牌竞争力、优化资源配置的有效策略。这一举措有助于品牌实现资源效率最大化，推动品牌长期价值的持续增长。值得注意的是，这并非简单的线上走秀，而是利用直播这一形式，打破时空限制，展示品牌更深层次的内涵与价值。
专家观点
针对直播间内的品牌秀场，CAIUS时尚创意顾问创始人及canU参聿可持续平台创始人崔丹认为：“这种形式还原了线下秀场的体验，融合了舞台、后台和观众席，即使不能亲临现场，用户也能享受到高质量的观秀体验，同时还能更深入地理解品牌精神及其商品价值。”壹心娱乐董事长杨天真则分享道：“‘头排看秀’通过加入情景感，将传统工台展示转变为贴近生活的场景化体验，让消费者更容易想象自己穿着该服装的状态。”
品牌资讯
1、利郎集团发布首份独立ESG报告
近日，利郎集团正式发布《共创美好生活——2024年环境、社会及管治（ESG）报告》，这是该集团自创立以来首次以独立报告形式系统披露可持续发展战略的实践路径与阶段性成果。作为中国男装行业的领军企业，利郎通过这份ESG报告，向市场和公众展现了其将社会责任融入企业基因、以绿色创新驱动产业转型的坚定决心，标志着企业从传统经营模式向环境友好型、社会价值型现代企业全面升级。（来源：利郎）
2、报喜鸟完成收购Woolrich
报喜鸟日前发布公告称，公司已完成对Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权的战略性收购。此次交易总对价达5083.38万欧元（约合3.84亿元）。根据协议，报喜鸟将全面获得Woolrich品牌在中国、美国、加拿大、澳大利亚等26个国家及地区的核心知识产权，涵盖Woolrich全品类商标、域名及著作权，并享有除欧洲外全球市场的经营权。（来源：报喜鸟）
3、Prada荣宅举办“镜像”展览Prada
近日于上海Prada荣宅举办 “镜像：Lucio Fontana与Michelangelo Pistoletto”展览开幕酒会。在Prada基金会的支持下，展览于2025年3月20日至6月15日在Prada荣宅举办。本次展览由曼彻斯特大学惠特沃斯美术馆馆长李淑京策划，卢齐欧·封塔纳基金会和皮斯特莱托艺术之城基金会也为展览提供了建议。（来源：Prada）
4、URBAN REVIVO把大秀搬到直播间
日前，URBAN REVIVO把大秀搬到了天猫直播间，以沉浸式的感官体验呈现了一席流动的秀场。这场直播间大秀长达6个小时，包含4轮走秀和大量深度趋势内容输出，观看人次超290万，破历史最高记录；推动当日URBAN REVIVO旗舰店全店成交额超4000万；新客占比高达92%。（来源：URBAN REVIVO）
5、水星家纺跨界牵手茶百道推出联名活动
水星家纺日前与茶饮连锁品牌茶百道达成合作，推出“让TA伴你好眠”主题联名活动。双方合作共同倡导健康生活方式，茶百道桑葚饮品搭配水星家纺乌漆嘛黑3D云朵眼罩、人体工学·慢回弹记忆枕等睡眠产品，形成“日间自然养护+夜间自在深睡”的科学闭环，精准触达有熬夜困扰、关注健康、护肤、养生的白领人群及年轻消费者。（来源：水星家纺）
新品✦
1、真维斯推出“文脉承续·锦绣计划·苗绣蝴蝶妈妈”系列
3月28日，真维斯携手中国最佳男装设计师黄刚推出“文脉承续·锦绣计划·苗绣蝴蝶妈妈”系列。黄刚以创新设计思维重构千年苗绣技艺，通过多维科技融合实现了非遗文化的当代转化。在材料创新层面，通过与BIODEX®恒灏非粮生物基PTT纤维的深度合作，开创了非遗技艺与现代科技融合的新范式。在工艺创新方面，设计师运用3D打印、发光纤维、温变面料、3D针织技术等前沿手段，构建了系统的科技赋能体系。这种全方位的科技创新矩阵，使古老的苗绣技艺既保持了文化基因的本真性，又获得了符合当代审美的表现形式。成功让非遗文化跨越时空界限，在现代语境中寻得新的生长点。 （来源：真维斯）
2、坦博尔携全新作品再度亮相中国国际时装周
3月26日，户外功能性服饰品牌坦博尔携全新作品再度亮相中国国际时装周。以“好活力 随风起”为大秀主题，以最新春夏流行趋势和户外穿搭场景为灵感，围绕户外、极地、滑雪等多元场景展示全新2025科技兼具时尚感的高品质新品，以活力之姿定义户外功能性服饰新趋势。旨在鼓励年轻消费者换上新装，跟随风的方向去户外探索，与自然对话，与城市碰撞，与冰雪共舞，一起找回好活力。（来源：坦博尔）
3、LV推出全新Sneakerina运动鞋
Louis Vuitton推出全新LV Sneakerina运动鞋，巧妙融合了运动鞋与现代芭蕾平底鞋这两种碰撞元素，兼具功能性与时尚感。据悉，LV Sneakerina以流畅线条定义轻盈与动感。品牌标志性元素，如Monogram图案、Monogram帆布和LV Circle标识，为这款前卫运动鞋注入了品牌的经典魅力与不凡格调。（来源：Louis Vuitton）
4、LAFAVEUR芸想2025秋冬系列发布
3月26日，LAFAVEUR芸想2025秋冬系列亮相2025中国国际时装周（春季）。本场发布以“随心之约”为主题，携“轻奢时尚礼服”“新中式礼服”“繁花高定礼服”三大系列主线重磅新作随春绽放，以匠心独具的设计语言，致敬“她力量”、致敬每一位勇敢追梦、无畏前行的女性。（来源：芸想）
5、FILA与MAISON KITSUNÉ推出联名系列
时尚运动品牌FILA与法国多元时尚生活艺术品牌MAISON KITSUNÉ合作推出全新联名系列，以夏日为灵感，将玩趣精神与运动DNA巧妙结合，打造出适合闲适出游的时尚单品。据悉，该系列涵盖多彩Tee、外套、裤装和连衣裙等，满足不同场景的穿搭需求。（来源：FILA）
6、LI-NING 1990发布2025春夏高尔夫系列
LI-NING 1990持续开拓高尔夫专业领域版图，带来2025年春夏系列高尔夫新品“SWING MASTER挥杆大师”。该系列融合球场中的杜鹃花等自然风光为创作元素，以当代设计语言跃然描绘在服装产品之上。系列服饰以简洁的廓形再塑高尔夫优雅精练风格。（来源：李宁）
新店✦
1、昂跑中国首家旗舰店落地成都
近日，瑞士知名运动品牌On昂跑正式宣布，其在中国市场的首家旗舰店将选址于成都太古里。这一决策背后有两个关键因素：一是On昂跑希望通过开设大型旗舰店来升级品牌形象，并增强商品种类（SKU）的承载能力；二是成都太古里已经汇聚了众多高端运动品牌，如Hoka、Salomon等，On昂跑旨在通过旗舰店进一步彰显其品牌差异化，稳固市场地位。（来源：On）2、Zara全新亚洲旗舰店落地南京
3月21日，Zara全新亚洲旗舰店在南京新街口开业，该店零售面积超2500平方米，并带来了亚洲市场的首个Zacaffè和自动传输系统，以及全球首个Zara自助售卖机、潮流自拍舱以及Zara沙龙。（来源：ZARA）
3、Tiffany & Co.蒂芙尼在墨西哥城开设全新旗舰店
蒂芙尼公司于墨西哥城马萨里克区开设全新旗舰店，店内同步揭幕其全球第三家蓝盒咖啡馆。这座面积约 9500 平方英尺的新店，将品牌纽约第五大道地标性旗舰店“The Landmark”"的零售理念首次带到墨西哥。（来源：Tiffany）
（文章来源：中纺联流通分会）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: pr@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。
