近日，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》（以下简称《指导意见》）。

《行动方案》提出了推动户外运动设施建设与服务提升的四方面重点任务：一是推动户外运动产业绿色发展，包括合理利用自然资源等；二是加强户外运动场地设施建设，包括构建国家步道体系、优化冰雪运动设施布局、完善山地户外运动设施、支持露营场地建设等；三是提升户外运动服务供给质量，包括丰富户外运动赛事活动供给、加强户外运动标准化建设等；四是促进户外运动产业创新发展，包括加强产业政策集成创新等。中国户外运动产业增长势头强劲。据世界旅游组织，我国户外运动产业以年均30-40%的速度增长。2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人，基本形成了山水陆空全覆盖的户外运动产品供给体系，登山、徒步、马拉松、自行车、滑雪、皮划艇、滑翔伞、定向等一大批户外运动项目蓬勃发展。据《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，随着户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，到2025年户外运动产业总规模目标为超过3万亿元。在全民运动的热潮之下，运动户外行业衍生出了诸多新的消费趋势。“运动局”成为社交新潮流，多元化、个性化的服饰需求爆发，带动了我国纺织服装行业在这一细分领域的飞速发展。

产业集群：挖潜自身优势 发力特色品类

在服装众多细分领域中，四川渠县重点聚焦“户外”这一赛道。目前，渠县生产防风衣、滑雪服、夹克等13个类目的户外服装，持续丰富“户外”门类，全县32家规上服装服饰企业中，户外服装服饰规上企业20家、年总产能3600万件，包括森马、安踏等龙头企业布局渠县。

浙江濮院针织时尚产业将目光锁定“户外运动针织”这一新兴朝阳产业，抢先布局新赛道。濮院现已形成领先全国的针织供应链，具备引领针织时尚行业创新升级的行业使命，将立足针织产业基础和要素集聚优势，推动濮院小镇“破圈”打造户外运动针织第一IP，建设“全成型户外运动针织产业基地”。辽宁丹东前阳经济开发区纺织服装产业发展历史悠久，产业基础雄厚，产业链条完整，技术装备和工艺水平先进，是东北地区的主要服装加工基地。目前开发区服装产业企业总计40家，产值30亿元，重点龙头企业有新龙泰服装、飞马特制衣、嘉诚制衣等，主要为阿迪达斯、斯凯奇、保罗、始祖鸟、探路者、北面、李宁等国际大品牌作代工。

生产企业：聚焦新技术新工艺 内外销订单两旺

在湖北联奥户外用品公司生产车间，缝纫机运作声此起彼伏，裁片、缝合、装拉链，工人们加紧赶制各类冲锋衣订单。“我们现在6条生产线已经全负荷运作，订单都是HH（哈里汉森）这种欧美一线户外品牌，产品主要出口到欧美地区。”湖北联奥户外用品有限公司董事长鲁柏生介绍。2024年，联奥的国际订单量较往年增加了70%，靠的就是三层压胶这项核心技术，将表层衣料、防水膜、衬里三层都压合在一起，配以特殊服装面料，可以防水防寒。由联奥生产的高端户外服装，曾作为南极科考队员的工作服装，能抵御零下60摄氏度的极寒天气。这几年，联奥先后投入1300多万元，通过研发新产品、拓宽产品品类宽度、优化产能布局，产能同比增加了70%，客户数量也实现60%的增长。目前，联奥已与亚历山大王、始祖鸟、迪桑特等6家全球知名高端户外品牌保持稳定的合作关系。

在位于宁波的浙江贝来实业集团有限公司的生产车间里，一名女工正坐在电子缝纫机前，将手中的布料仔细地对齐、缝织，另一名女工同样正忙着打磨零部件，她们的动作熟练而精准。“一顶帐篷从原材料到出厂，至少需要经过近百道生产流程。稍有不慎，就可能出现瑕疵。”宁波市户外运动协会会长兼宁波市休闲用品产品协会会长、浙江贝来实业集团有限公司董事长周黎表示，自2020年以来，户外露营热潮在全国范围内爆发，但产品同质化、价格内卷、国际市场风险增加，让当地不少户外用品的企业曾面临困境。在宁海县深甽镇兴达旅游用品有限公司产品组装车间，刚上流水线上的登山杖零件，把操作台堆得满满当当，他们快速进行组装并检查后，统一打包发往海外。

“兴达的运动杖年产销量为190余万根，大多都是销往美国、法国、德国等欧美市场。”宁海兴达旅游用品有限公司行政经理刘文表示

重点产品：摸准市场脉搏 爆品接踵而至

冲锋衣冲出户外，成为国民穿搭。冲锋衣原本是运动户外的必备装备，然而，随着设计师们的巧妙构思，冲锋衣不再只是功能性的代表，更成为了时尚穿搭的亮点。它们以多变的款式、丰富的色彩和新颖的面料技术，满足了消费者对于时尚与实用并重的需求。

瑜伽裤走出健身房，晋升亮眼搭配。瑜伽裤则以其贴身舒适和弹性十足的特性，成为运动和日常穿着的热门选择。通过设计师们创新的剪裁和设计，瑜伽裤不仅走出了健身房，更成为了展示身体线条美和健康生活方式的时尚单品。运动户外童装赛道近两年正在逐渐形成规模，成为一块崭新的蛋糕。

新品类的机会往往是从传统品类的缝隙里生长出来的，运动户外童装正是童装和运动户外两者之间生长出的新兴品类，其独特的定位填补传统童装和专业运动装之间的空白，增长潜力不容小觑。敏锐的品牌早已察觉到了这一变化并积极布局。传统运动品牌如安踏、斐乐、斯凯奇、New Balance和阿迪达斯等早已纷纷加大在儿童运动领域的投入，推出专门针对儿童的产品线。

同时，一些新锐品牌也在童装和童鞋类目中迅速崛起，抢占市场份额。与此同时，像森马这样的休闲服饰品牌也在2023年加大了对儿童运动服饰的关注力度；江南布衣则通过战略性收购新锐男装运动品牌OMG及其旗下的onmygame，正式踏入运动及户外童装领域。

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