2024年，见证了不平凡的一年：全民瞩目的巴黎奥运会、中国首位奥运网球单打冠军、女子马拉松突破极限进入“209”时代、中国首次在月球背面独立动态展示国旗...这些大事件的背后都离不开功能性纺织品、纺织新材料黑科技的助力。同时，情绪经济的崛起也促使人们更加重视户外活动的情感价值和社交体验。“去班味”成为今年最受共鸣的热词之一，越来越多的“打工人”走出办公室，去骑行、去徒步、去登山、去参加马拉松，亲近自然，释放压力。

尽管场景在变，人们对衣着的追求也不断升级，具有科技含量和功能性的鞋材服饰获得越来越多消费者的青睐。同时，在国内外一些政策的驱动下，“可持续发展”、“绿色经济”和“ESG”等理念已经从时代的“可选项”转变为“必选项”，甚至成为国家和企业发展不可或缺的核心竞争力。具备绿色、环保、可持续、可循环和功能性特点的“下一代材料”正成为品牌开拓新兴市场和提升品牌附加值的利器。

户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活方式、形成新的消费热潮。根据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》，从消费群体看，80后、90后成为户外运动群体的核心。根据同程旅行的数据，2023年度，在户外运动参与群体中，80后占比最高，为37.13%；其次是90后，达35.17%。2024年上半年，80后、90后仍然保持占比领先，分别为35.84%、34.81%。00后的占比达12.79%，有望成为户外运动未来消费的重要力量。

根据央视财经，数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。运动正在成为我们生活中的一部分，在全民健身的带动下，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元。“活力四射”的体育消费，正成为消费市场的新亮点。iiMedia Research数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元，预计到2025年中国运动鞋服市场规模有望达到5989亿元。

我们发现，与过去一年相比，运动鞋服品类更加垂直细分，产品更加注重舒适、功能、科技：

1月，迪桑特正式布局高端运动童装业务，首店落户南京，聚焦滑雪、高尔夫等多种运动场景，采用防水透气、保暖、凉感面料等；

2月，斯凯奇加入女性市场争夺战，首次推出专门的女性瑜伽系列产品--Skechers Freedom自在瑜伽系列，主打超柔、抗菌、防晒3感流动科技；

4月，波司登推出骄阳3.0第三代防晒衣，采用超轻科技纤维，原纱防晒，搭载自主研发的Bo-Tech冷却科技，通过对面料织法的革新升级，优化纤维间隔，比上一代大幅度提升了35%的透气效能，即使烈日酷暑下，也能保持良好的透气性；

5月，Salomon推出OUTERPATH 2.5L LT「轻云衣」春夏轻量冲锋衣，采用了Salomon自研的ADV-SKIN DRY 40D面料，防水透气，2.5L结构，克重300，具备可打包收纳性，控制重量的同时也增加了耐用性；

上半年，耐克进一步加码瑜伽市场，推出Nike Zenvy系列，采用InfinaSoft面料，“像是你的第二层肌肤”，主打柔软技术；

8月，lululemon推出2024 Tennis Club网球风系列，舒适科技与时尚设计重新定义了网球时尚的新高度。面料上，采用了高科技透气材质，即便是高温天气也能保持干爽；

9月，内衣品牌维密宣布将重新启动旗下女性休闲运动线“VSX”，VSX系列产品将性能与科技相结合，采用XDefine™功能面料——提供透气干爽、清凉、平滑的舒适穿着体验，同时结合360° Stretch技术，配合LYCRA® Adaptiv弹性纤维，可以根据穿着者的体型和尺寸进行调节。
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可以看到，品牌积极拓展品类，加码运动户外板块，不管是高端儿童运动、瑜伽服、防晒服还是冲锋衣，更加注重科技感、功能感、舒适感，形成自己的技术壁垒。另外，特别注意的是，细分场景结合细分功能成为创新热点。细分着装场景结合材料面料、工艺、设计等功能性创新成为引爆服装消费热点，满足广大消费者实用主义与精致生活两者兼得的消费心理。

此外，运动户外迎来消费新风口，10月21日天猫双11开启4小时，15个运动户外品牌GMV破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍。运动品牌榜中，前5分别为Nike、FILA、adidas、李宁和安踏，迪桑特从去年第12名提升至第9名，跻身Top10；户外品牌榜上，前5分别为骆驼、北面、伯希和、可隆和Columbia。

京东运动发布的“双11”战报显示，运动鞋服及专业装备受到消费者的青睐，lululemon、威尔胜、伯希和、KOLON SPORT、高驰、CYCPLUS fitness等多个品牌成交额同比增长超过100%。

「宁缺毋滥、精准消费」，让消费者的目光瞄准了中高端运动品牌，更大的优惠机制，更具性价比的产品价格，也让更多新贵品牌在此次大促中获得爆发式的销量增长。

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