日前，VOGUE Business团队发布了《新时尚之都指数报告》，揭晓了“2024新时尚之都”Top10城市榜单,深圳市登上榜首。深圳是我国服装时尚行业重要的潮流策源地、品牌孵化器和设计师摇篮，位于深圳市南山区荔秀街道的南油商圈则是深圳服装产业中的璀璨明珠，以其独特的时尚敏锐度和强大的产业链支撑，成为了众多原创设计品牌与潮流服饰的发源地。近日，“数智时尚流通万里行”来到深圳，中国纺织工业联合会流通分会会长助理吴颖慧一行走访调研了深圳南油商圈。

南油商圈的前身是深圳荔秀老工业区，核心初创市场由国际奢侈品牌的代工企业转型而来，至今，南油商圈仍然部分保留了老工业区转型的建筑形态。经过改革开放四十余年的转型发展，南油商圈现已形成容纳全国各地的10000多个经营主体和6000余名专业设计师的市场集聚区，商圈辐射相关从业人员近百万。

南油商圈现已形成两大集聚区域，一是原南油第一工业区工厂改建的市场区域，现名为“荔秀服饰文化街区”，总建筑面积约20万平方米，包含24个单体市场；片区多为厂房改造市场，以一层底商门市+二层大店仓储为主要建筑形态。

南油商圈是我国数以万计的服装设计创业者们“梦开始的地方”，南油商户的整体画像，正是一幅拥有服饰设计艺术造诣和本土原创品牌梦想的20-35岁创业者群像。深圳丰滢世纪服装市场副总经理周宏向调研组介绍：“南油商圈的商户群体由来自全国各地的创业者组成，商户中80%以上拥有原创设计能力，大部分市场的选商条件之一就是拥有独立的原创设计师团队，专业院校服装设计专业毕业生占比接近50%。”

南油商圈各市场由近二十个经营主体和运营团队独立运营，形成了原创设计女装的“完全竞争型”商业生态。尽管如此，商圈并没有陷入同质化竞争的困局。由于商户拥有高原创度的独立设计，商圈整体呈现出“一户一风格、一店一特色”的百花齐放的视觉风格。

据周宏介绍，南油商圈作为原创服装的最上游，辐射到更多元化的采购商类型，下游渠道包括国内外品牌企业、买手集合店、线上买手店、二批市场商户等，商户多数通过“自建工厂+外协工厂”的组合模式牢牢掌控供应链，以原创设计和高端品质为卖点，不断提升商圈产品的质价比。

南油商圈各龙头单体市场，在转型升级过程中，瞄准了更高的功能定位。其中，聚道原创设计品牌中心全新定位为“独立设计师平台”，投入原创设计师扶持和设计师品牌孵化工作，以“设计师的梦工厂、新品牌的启航地”为目标，进行全面升级赋能。

聚道品牌中心主理人朱李欣介绍：“聚道集聚了100余位独立设计师型商户，致力于扶持原创设计师向商业化运作和品牌化运营转型，市场打造了聚道商学院，提升原创设计师的商业思维，找寻艺术设计与商业品牌融合的多个路径。”

“在公共服务方面，聚道打造跨界SHOWROOM创新平台，为零售渠道商(买手)推荐全球优秀的设计师和品牌。”朱李欣表示：“我们也大量整合自媒体资源，引导商户做IP、场景、私域和推广，源源不断地为市场导入新流量，激发新潜能。”

在深入了解南油商圈重点市场在促进原创设计发展方面所开展的工作后，吴颖慧表示，南油商圈作为我国服装流通行业的设计源头，多年来所形成的持续性潮流引领力，离不开商圈市场对原创设计资源的吸引、扶持与包容，也希望南油商圈能够继续秉持创新精神，深化对原创设计的扶持力度，孵化出具有国际影响力的本土品牌，让深圳的时尚之声，通过南油，响彻世界。

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