勃肯鞋实打实地从去年火到了今年，如果说去年它还是“潮人”专属，那么今年就已经达到了“街鞋”的程度。小红书上，“勃肯鞋”词条阅读量7.8亿，笔记量超50万，相关商品超25万件……勃肯鞋种类繁多，最为出圈的是一双标志性的包头拖鞋，圆润粗笨，做旧质感。勃肯鞋的开山鼻祖是德国百年品牌Birkenstock，“勃肯”这一中文名就是由品牌名音译而来。而在中国市场火起来的，并非“Birkenstock”品牌，而是这一独特鞋型。国内自媒体平台流行一种说法：三双鞋穿一整年，春秋穿勃肯，夏天穿Crocs，冬天穿UGG。勃肯鞋就这样闯入了“丑鞋三杰”的新赛道。Birkenstock品牌方介绍，勃肯鞋采用人体工学鞋床，可以分散内部压力，保护脚踝，被称为“年轻人的足力健”。然而，这种舒适度来源于正版Birkenstock，我国消费者人手一双的“仿版”，多半无法满足功能性需求，更多是提供情绪价值和身份标签。

“丑鞋子”的频繁爆火，展现了当代年轻消费人群的独特精神状态。这种以“反时尚”为课题的鞋款，巧妙传递了消费者的生活态度。穿“丑鞋”与上半年热梗#上班恶心穿搭#如出一辙，展现出年轻人“只求舒适，懒得打扮，勉强活着”的戏谑意味。另一方面，这种高辨识度的鞋款，成为一眼识别“时髦精”的标志性单品。为了追求时尚而穿上“反时尚”鞋型，给这双鞋增加了更多的故事感。事实上，今年以前，Birkenstock在中国内地的门店已经全部关闭，品牌仅保留了天猫、京东、抖音等线上旗舰店。随着鞋款的持续火爆，4月上海门店重启业务，9月深圳门店正式开业，11月华北首家精品店也于北京国贸商城开设。

勃肯鞋作为千元鞋款，不可避免地与lululemon、始祖鸟等面临相同的困境，从中产阶层热捧的中高端品牌，走入全民仿版的时代。据悉，品牌方正在大力加强其在中国市场的知识产权保护力度，同时，在供应链管理和营销方面，也要做好本土化和品牌基因的融合，满足中国市场消费需求。

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