2024年“双11”电商大促活动落幕。根据星图数据，“双11” 直播电商平台销售额为3325亿元，同比增长54.6%。

综合电商平台分类目表现方面（含点淘），服装/运动户外/个护美妆品类销售额分别排名第3/10/4名（前1-2名为家电、手机数码），销售额分别为1664/423/963亿元，分别同比+21.4%/+18.6%/+22.5%。

点评：从双十一战报来看，抖音等直播模式增长较快，已经引起关注。在如今越发“短平快”的短视频内容生态里，短视频是做好品牌宣传的重要途径。

洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业“诸暨县毛巾厂”，创办人是毛巾大王石昌佳，是毛巾行业的龙头企业，近几年一度业绩承压、陷入迭代转型难题。石展承的出现，某种程度上让这个国货老品牌重新进入了消费者视野。这位1999年出生的企三代，顶着一张俊俏的瓜子脸，用爽文的剧情，配合《繁花》的商战BGM，讲述着一个个豪门内斗故事。

截止到目前，石展承已拥有107.9万粉丝，上周他在抖音与特步公主开展了跨界带货直播。对于家族企业来说，这些带货成绩还是小意思，更多的益处在于这位“毛巾少爷”抢占流量高地后，一遍遍对着消费者灌入了品牌心智。在石展承的视频里，家族三代创业的故事、洁丽雅的新疆棉业务与生产标准，被反复提及。一人之力省下千万广告费，不算夸张。

通过抖音橱窗等手段，石展承还轻松帮家族企业打开了线上通道。目前洁丽雅在抖音上拥有多个旗舰认证店铺。真是一个网红少爷，就扛起了整家公司的品牌营销部啊！

越来越多的企业重视起抖音运营，在抖音上发布产品，提升产品知名度，对于企业来说，通过抖音，让更多人通过短视频了解品牌既是机遇也是挑战。

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