随着冬季的临近，消费者们兴奋地计划着更新衣柜，迎接即将到来的季节。针织品可以说是本季最令人兴奋的品类之一，展现了惊人的潜力。根据Date Bridge的预测，预计到2029年，全球针织品市场规模将达到16066.7亿美元，复合年增长率12.10％。
欧洲一直是时尚的风向标，尤其在针织品市场中，2024年的欧洲正引领着一场关于可持续发展的革新。从巴黎的时尚秀场到斯堪的纳维亚的环保品牌，欧洲的针织品市场正在通过可持续化改革与品牌故事，重塑其在全球的影响力。
在消费者越来越关注环保的今天，欧洲的许多针织品牌都在积极转型。使用有机棉、回收纤维和生物降解材料成为一种趋势，这不仅满足了市场对环保时尚的需求，也减少了对环境的影响。同时，一些领先的品牌，如Stella McCartney和Patagonia，正通过分享其可持续发展的品牌故事，建立与消费者的情感连接。他们通过透明的供应链、环保制造工艺和社会责任项目，向消费者传递出负责任的品牌形象。此外，欧洲的小众品牌和新兴设计师们也在通过本地生产、小批量制作和独特设计来支持可持续时尚。通过减少浪费、支持本地经济和强调手工艺，这些品牌不仅提升了产品的独特性，还赋予了产品更多的文化内涵。
欧洲针织品进口额估计为258亿欧元，是服装行业的主要细分市场。根据ITC Trade Map的统计，2023年欧洲占全球针织品进口总额的34%，而美国为26%。欧洲是全球针织品最重要的进口市场。2022年，欧洲针织品进口额（包括欧盟内部进口）达到258亿欧元，高于2017年的168亿欧元。这相当于2022年约27.5亿件服装（高于2017年的22.7亿件）。在2017-2022年的5年期间，欧盟针织品进口额年均增长9%，而整个服装行业的增长率为6.75%。
尽管欧洲针织品市场的增长显著，但这种增长也伴随着对社会和环境的负面影响，这主要取决于所用纤维的类型。传统棉花的种植需要大量的水、杀虫剂和化肥，而这些化肥的排放会导致温室气体增加。羊毛的生产同样面临挑战，饲养绵羊和加工羊毛不仅需要大量的水资源，还会导致大量甲烷排放。此外，为了放牧，往往需要清理土地和砍伐树木，且在一些情况下，动物会遭受残忍的虐待，如割皮。同时，合成纤维的生产耗能巨大，这些纤维由不可再生的化石燃料制成，不可生物降解，并且在服装生命周期的各个阶段都会产生微塑料。因此，在追求增长的同时，如何减少生产过程中的环境和社会负面影响，成为了针织品产业面临的重要挑战。
2023年3月，欧盟委员会通过了一项绿色声明指令（GCD）提案，旨在解决向消费者传达的虚假环保声明问题。这项指令为公司制定了严格的标准，要求企业必须证明其环保声明的真实性和可信度。随着GCD的实施，进入欧盟市场的某些产品很快将需要拥有单独的数字产品护照（DPP）。这将为每个独特产品提供完整生命周期的数字记录，涵盖从原材料采购到生产、销售和废弃的所有阶段。
在这样的背景下，品牌们纷纷开始重新评估其供应链，并系统地记录与环境影响相关的数据。提供透明度的最有效方法是通过获得可靠的认证。例如，瑞典品牌Asket在2022年实现了89%的产品可追溯性，这意味着大多数产品的原材料都可以追溯到具体的来源。例如，Asket提供的一系列100%可追溯的单一来源美利奴羊毛产品，来自获得Nativa™和RWS（负责任羊毛标准）认证的农场。这些认证标准，如GOTS（全球有机纺织品标准）、OCS（有机含量标准）、GRS（全球回收标准）和RWS，成为品牌能够从农场或再生纤维来源追溯到纱线的原材料的重要工具。
认证不仅提供了产品原材料的可追溯性，还帮助品牌计算并公开其产品对环境的影响。根据Textile Exchange的数据，2021年获得GOTS和OCS认证的工厂数量分别比上一年增加了19%和37%。对于再生棉的生产，获得相关认证的工厂数量分别增加了14%和15%。此外，根据Better Cotton Initiative的数据，2021年，有220万获得许可的Better Cotton农民生产了全球20%的棉花，远高于2017年的14%。
这些数据表明，随着消费者对可持续时尚的需求不断增长，品牌在环保和社会责任方面的承诺也在不断加强。通过采用严格的认证和透明的供应链管理，品牌不仅能够满足欧盟新规的要求，还能够向消费者展示他们对可持续发展的承诺。这种趋势不仅推动了整个行业的转型，也为消费者提供了更加透明和可信的选择，使他们能够更自信地做出环保的消费决策。
在当今的时尚市场中，可持续发展已成为一个关键的卖点。像Asket、Honest Basics和Armedangels这样的品牌正在引领这一潮流，它们更注重质量而非数量，专注于制作耐用且对环境友好的产品。新兴的针织品牌也在推广这一理念，许多品牌通过使用天然纤维（通常来自当地）的小型系列和本地手工小批量生产来吸引消费者。例如，西班牙品牌Floca和Counting Clouds，利用当地资源和手工艺，打造独特且有温度的时尚单品。
这些品牌不仅在产品上做到可持续，更通过“情感品牌”策略，在社交媒体上与消费者建立深层次的情感联系。通过分享品牌故事和价值观，这些品牌传达了可持续发展的理念，将其作为独特的卖点，赢得了消费者的信任和忠诚。这种讲故事的方式，使得品牌形象更加立体和真实，也让消费者感到自己是在为一个更好的未来做出贡献。
制造商同样可以通过讲故事的方式来提升品牌价值。以总部位于秘鲁的Harkened为例，这家公司通过由小型工匠主导的企业网络，批量生产高端针织品，同时拥有自己的内部品牌The Endery。The Endery利用剩余的生产材料，制作出高品质的针织品，这不仅减少了浪费，还赋予了每一件产品独特的故事。Harkened擅长通过摄影师和摄像师网络，捕捉和讲述这些故事，并与其他品牌合作制作各种形式的内容，让消费者看到从原材料到成品的整个过程。
在手工慢时尚领域，机会可能看似有限，只能集中于某些传统针织品生产社区的供应商。然而，随着欧盟立法和可持续发展目标的推进，更多的发展中国家供应商也有机会参与其中，帮助主流品牌讲述他们的可持续发展故事。这种合作不仅能提升品牌的市场竞争力，还能推动整个行业向更环保和更公平的方向发展。根据麦肯锡在2020年进行的一项调查，67%的受访者表示使用可持续材料是一个重要的购买因素，而63%的受访者认为品牌对可持续发展的推广同样重要。这些数据表明，消费者对可持续时尚的需求日益增长，而通过讲述品牌的可持续发展故事，可以更有效地触及消费者的心灵，促使他们做出购买决定。
可持续材料正从小众走向主流。这为拥有合适原材料采购网络的供应商创造了机会。有机棉不使用化学农药或化肥。与传统棉花相比，它产生的温室气体排放量更少，耗水量更少。有机棉保护了其种植地的环境，同时为生产者提供了稳定的收入和公平的工资。2017年 5 月至 2023 年 5 月期间，全球谷歌上对有机棉的搜索量增长了 82%。
有机棉已成为大多数高端针织品或注重可持续发展的品牌的核心材料。现在，许多中低端时尚品牌也开始将有机棉纳入其针织品系列，而且所占比例越来越大。不过，价格与核心系列相差不大。棉针织品细分市场占有 47.6% 的市场份额，在这一转变中发挥着重要作用。
21 个有机棉生产国中有 19 个是OECD-DAC名单（PDF）中的发展中国家。这些国家包括贝宁、布基纳法索、埃塞俄比亚、马里、坦桑尼亚、乌干达、阿根廷、巴西、秘鲁、中国、印度、巴基斯坦、埃及、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土耳其和乌兹别克斯坦。2021 年有机棉产量较上年增长 37%。土耳其是迄今为止最大的贡献者，也是第二大有机棉生产国。然而，2021 年，全球种植的所有棉花中只有 1.4% 被认证为有机棉。有机棉需求不断上升，供应量超过需求量。
2021 年对已经从事有机棉采购的品牌进行的一项调查(PDF)预测，到 2030 年，有机棉需求量将比 2020 年增加 84%。越来越多的欧洲品牌使用转化棉，这种棉花由正在转向有机种植但尚未获得认证的农民生产。通过这种方式，这些品牌正在帮助培养新一代有机农民并解决当前的供应问题。
随着消费者对环保和社会责任的关注不断增加，针织品市场正朝着可持续发展方向迅速迈进。欧洲作为全球时尚的领导者，通过实施严格的法规和推广可持续材料，如有机棉，正在引领这场变革。这不仅为品牌提供了展示环保承诺的机会，也为供应链上的各方创造了新的商业机会。
品牌们通过情感营销和讲故事的方式与消费者建立深厚的情感联系，进一步推动了可持续时尚的潮流。制造商和品牌通过透明的供应链管理和获得认证的原材料使用，不仅提升了自身的市场竞争力，也为消费者提供了更可信赖的选择。
尽管全球有机棉的供应仍然难以满足日益增长的需求，但越来越多的品牌通过支持转化棉生产，帮助培养新一代有机农民，正积极应对这一挑战。展望未来，随着更多品牌加入可持续发展的行列，针织品市场有望在环保、经济和社会效益方面取得进一步的平衡与繁荣。可持续针织品不仅代表着时尚产业的未来，也是我们共同迈向更环保、更公正世界的关键一步。通过创新、合作和讲述真实的品牌故事，我们可以共同推动这一积极变化。
（文件来源：Fashion Headline）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: pr@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。
