近日，热播剧《玫瑰的故事》迎来收官，主演刘亦菲在剧中的多个穿搭引发关注并登上电商平台的热搜榜。其中，一款黄色的冲锋衣引发购买热潮，3天内不仅有超4000人加购，还不定时开启少量预售，下单要等一个月。

近日，一款售价为699元的冲锋衣销量和热度在电商平台持续走高。

一家名为outdoorproducts的天猫旗舰店客服称，店内卖的冲锋衣确实是“刘亦菲同款”，“最近有很多人来问，比较火爆，但目前没有现货，全尺码都卖断货了。”

客服表示，这款冲锋衣27日上午10点会开启少量预售，具体多少件暂不确定，最晚7月25日发货。

商品链接显示，这款冲锋衣共有五个颜色，除了“刘亦菲同款”向日葵黄色外，还有经典黑、薰衣紫、蓖麻灰等，但目前只有经典黑尚有少量现货，其余颜色均显示暂时缺货。此外，链接页面显示，3天内这款冲锋衣有超过4000人加购。

此外，除了冲锋衣外，随着电视剧热播，“刘亦菲同款玫瑰旗袍”“刘亦菲同款离婚战甲”“刘亦菲黄色衬衫”等也在近日纷纷登上淘宝热搜。

服饰背后的千亿市场

市场的繁荣也吸引了众多品牌加大对户外系列的投入。在高端市场，始祖鸟、猛犸象、土拨鼠、北面等国际品牌占据主导地位。骆驼、探路者、牧高笛等国产户外品牌亦表现活跃。同时，耐克、Lululemon、安踏、波司登等知名品牌也纷纷进入这一领域，寻求新的业务增长点。

今年618，户外经济势头强劲。户外运动备受青睐，垂钓、潜水、登山、冲浪等运动热度不减，垂钓钓竿、登山杖、潜水装备销售额同比增速均超过60%。

近年来，冲锋衣从专业的户外场景逐渐走向白领们的办公室，成为时尚潮流穿搭。相比诸如始祖鸟这类万元级、数千元级的高端国际品牌，国产品牌大部分主打的是性价比，满足大众简单、轻松的户外场景使用需求，价格带集中在千元上下，或者数百元级别。

在《玫瑰的故事》中，刘亦菲所穿的冲锋衣不仅展现了其功能性，更以其时尚的外观吸引了大量消费者，户外运动装备的多功能性和时尚性直击年轻消费者的需求，火速下单就成为必选项。

从涉及的相关上市公司来看，国内户外运动品牌已经披露了2023年年度财报、2024年一季度财报。作为国内领头的三大上市户外运动品牌，探路者、牧高笛、三夫户外在2023年的营收和利润均实现双增长。而安踏旗下的户外品牌群可隆、始祖鸟，以及未上市的骆驼户外、蕉下、凯乐石等同样获得亮眼表现。这些公司通过强化和升级线上门店营销体系，发力抖音、京东和天猫等电商平台，持续裂变与沉淀消费者，围绕冲锋衣这个细分赛道进一步助力增加公司营收，提升利润。

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