返回
市场一布难求,宋锦缘何成爆款?
2024-06-28 09:28:03        阅读数:240

近年来,随着新国潮的兴起,宋锦等传统服饰受到时尚人士的喜爱。从去年开始,宋锦越来越频繁地被提及。今年开年以来,宋锦市场非常红火,宋锦迎来发展新机遇,订单足、赶工忙成为宋锦生产企业的普遍写照。

市场一布难求

继马面裙掀起时尚狂潮之后,眼下,宋锦又成为当红的新中式顶流。有消费者反映,某些热门花色面料最少要等待4个月才能到手;想要订制一件宋锦服饰,在手艺精良的老裁缝那里还得半年起排。



在多个电商平台上搜索宋锦服装,标价从数百元到数千元不等,差异不小。其中,花色精美、细节展示到位且评价相对更好的,则多在千元以上,有的店家还使用“寸锦寸金”这样的词汇来加持。

一些热衷新中式的消费者惊讶地发现,去年上半年还能在扬州、苏州商家买到的宋锦服饰,从今年年初开始,网上已买不到现货。即使退而求其次,准备买些布料自己做宋锦服饰时又会突然发现:布料也断货了。“宋锦现货只能凭缘分,热门的花色就别想了。”在盛泽从事多年面料生意的老板说。



目前市场上不同品质的宋锦层出不穷。但在行业内,钱小萍宋锦坊、苏州上久楷丝绸科技文化有限公司(以下简称“上久楷”)的宋锦品质和价格绝对遥遥领先。

“钱小萍”这3个字既是正品保障,也是身价的象征。3米窄幅面料售价就要2088元,宽幅(幅宽140厘米)面料在市场供不应求的现状下,上架之日遥遥无期。

从2022年下半年开始,上久楷的宋锦就非常火热,小红书、抖音等各大平台争相销售。



“这几年,非遗宋锦迎来了‘井喷式’发展,新国潮背景下市场需求激增,上久楷始终保持在满负荷生产状态,产品供不应求。” 上久楷董事长吴建华介绍,企业接到的订单已经排到明年。

凭什么火出圈?

“宋锦的特别之处,在于‘华而不炫、贵而不显’。”湖北美术学院艺术教育学院设计基础部主任代磊说:“宋锦是中国传统的丝制工艺品之一,与南京云锦、四川蜀锦一起,被誉为我国的‘三大名锦’。宋锦是全真丝织物,古代宋锦的经线分为地经和面经两种,地经采用精炼染色的真丝,面经采用生丝,宋锦色泽华丽,图案精致,质地坚柔。在古代,用宋锦制作的服饰也是一种财富、身份的象征。”

实际上,真正的新中式服装的面料在纹理、印花、颜色等方面非常有讲究。宋锦用5A级以上的蚕丝和“活色”技艺,将上万根丝线在高达3.5米的提花木机上,经过20多道工序织就而成,一天只能织几厘米。这也使宋锦价格高昂。如八达晕夔龙纹的面料纯手工织布每米就要1580元。

宋锦真正能火出圈,长期致力于非遗传承的艺术大师和企业家也功不可没。

钱小萍创建了国内首家丝绸主题博物馆——苏州丝绸博物馆,抢救、保护、展示、弘扬中国丝绸传统文化和技艺。她带领学生复原、创作了四合如意纹宋锦和《璇玑图》宋锦等多幅作品;修复、复原了失传的宋锦花楼织机。她还撰写了专业书籍《中国宋锦》,全面、系统阐述宋锦的历史文化、织物结构、纹色及制作技艺等……


吴建华冒着失败风险,带领团队投入巨资改造数码大提花剑杆织机,实现了宋锦现代化生产;他广揽人才,组建研发和设计团队,通过“人工意匠”的修饰和“数码技术”的织造,丰富宋锦花型;2014年,宋锦出现在APEC领导人非正式会议与会人士的着装上,惊艳世界。上久楷在意大利建立设计工作室,聘请国际一流设计团队参与产品设计,推动宋锦成为高品位、高档次终端产品;斥资2000万元打造国内首个以宋锦为主题,集科普教育、生态休闲、旅游购物于一体的中国宋锦文化园……

“宋锦凝结着传统工艺与智慧,同时极具古典的美感韵味,借助技术的革新,它可以实现批量生产。在近年新中式服装持续流行的环境下,宋锦走红并不意外。”代磊说。

活态传承更长久

宋锦市场的火爆没有让从业者放松对其未来的考量,如何让宋锦光彩持续绽放成为必答题。


上久楷宋锦艺术文化中心落成、宋锦传承与发展联盟启动、两期钱小萍丝绸织物设计研修班开班……近年来,在宋锦从业者的不懈努力下,一些宋锦传承与保护项目持续推进。因为在他们看来,宋锦的焕新不应是一时的,而应是长久的。

钱小萍认为,应该在传承的基础上加以更好的创新。有风格艺术上的创新,有工艺技术上的创新,多方面的创新才能让宋锦持续光彩熠熠。宋锦的传承、保护和创新应该是两条腿走路:一方面是传承优秀的技艺;另一方面,随着时代的进步,宋锦的生产方式也越来越先进。“但是它这种雅致的美不会改变。我觉得应该是在传承的基础上加以创新,我们也相信会有越来越多的人,开始懂得欣赏这种独特的中国式优雅,也接受宋锦的独特的美。” 钱小萍说。


在钱小萍看来,如果没有好的人才,中国就没有好的丝绸产品,必须要培养能够接班的年轻人,让更多的年轻人学习丝绸织物设计,让他们懂得真正的技艺。

与钱小萍看法相同,吴建华也认为传统技艺的传承发展核心是创新。只有让宋锦润物无声地融入群众生产生活,才能得到消费者的认可,真正达到非遗保护的终极目的——活态传承。为此,吴建华深入年轻人的“时尚根据地”,在小红书上发布了许多宋锦科普知识。吴建华信心满满地说:“我们要将千年技艺与原创设计理念有机结合,塑造宋锦的千姿百态,让非遗在融汇、引领时尚新潮的同时,以更年轻的姿态和更接地气的形式融入群众生活。”


近年来,上久楷不仅深耕营销种草化,更在文化数字化、工业信息化、管理智慧化等方面多点发力。

吴建华说:“我们也将利用AI智能技术,将传统内容创新性转化、创新性运用,源源不断地开发出具有时代特色的宋锦纹样,用AI赋予宋锦无限新生。”

上久楷启动了产业的有机更新,在扩大产能的同时,展开车间的智能化、数字化转型升级,实现各环节信息共享、协同决策。


“非遗传承之路注定是漫长而艰辛的,唯有继续苦修内功,在打造品牌、丰富内涵、紧跟时尚等环节久久为功,才能为传承宋锦技艺、宣传宋锦文化、推动非遗创新发展作出更大贡献。”吴建华说。



(文章来源:品牌方舟)声明:感谢作者的付出,版权归原作者所有,如有转载稿及图片涉及版权等问题,请联系华纺链平台进行删除,邮箱地址: pr@huafl.com,非常感谢!注:文中内容和观点不代表本平台立场。