又一家潮牌濒临破产。

近日据悉，英国潮牌Superdry（极度干燥）由于销量断崖式下滑，股价也在不断下跌直至历史新低，正在考虑破产和重组，其中包括关闭实体门店和大幅度裁员。美国资产管理公司Davidson Kempner也在和Superdry创始人Julian Dunkerton谈判，寻求全面收购Superdry的可能性。有消息称，相关洽谈仅处于初步阶段，交易不一定顺利达成。

Superdry成立于2003年，凭借独特的日式高街风格和抗皱硬挺的衣料迅速风靡全球，各路网红争相推荐，足球巨星贝克·汉姆也是其忠实粉丝。2010年3月，公司正式在伦敦证券交易所上市，当日发行价为每股500便士。在最鼎盛的2014年，Superdry的市值高达20亿英镑（约合人民币180亿元）。



2015年，由于与董事会在经营上出现意见分歧，创始人Julian Dunkerton卸任CEO一职，2018年彻底离开了公司董事会。2019年4月，Dunkerton又重回公司，并罢免原首席执行官Euan Sutherland，声称Superdry已走上了“彻底错误的轨道”，自己也无法对30年的心血陷入衰退而坐视不理。当时Superdry的股价约为每股450便士，Dunkerton回归后一度被传其正与私募基金接洽将Superdry私有化。



2020年，由于抵不住连续亏损的惨淡业绩，Superdry收回了在中国大陆的全部门店业务。同时，其与赫基国际集团原本约定好至少维持10年的中国合资伙伴关系，也被迫提前终止。



专业人士分析，Superdry在中国并没有实施太多引人注目的营销举措，这也是其未能真正在中国消费者心中成为“英国潮牌”的原因之一，本被视为核心海外市场的中国，不仅没能帮助品牌开拓业务，反而加剧了公司负担。



在之后的几年里，Superdry的股价更是惨不忍睹，到如今已经跌到约每股20便士，市值在2000万英镑左右（约合人民币1.8亿元）。

对此，Julian Dunkerton在声明中表示，Superdry一直都以销售各类冬装为主，故近期销售疲软的原因是在宏观经济不确定的状况下，外加全球变暖和天气异常背景，品牌在零售市场中面临挑战，同时也削弱了集团的财务业绩。

（文章来源：中国服饰）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: pr@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。