上周末的大范围降温，预计将对冬装消费产生积极的带动。这份凛冬市场指南已经为商家、企业和设计师备好，请查收！
以抖音媒体平台趋势为例，秋冬季女装相关话题热度远远高于夏季，2023年秋冬季相较于2022年有所提升。根据中银国际统计报告，今年中国服装零售受海外库存积压、需求走弱影响有所波动，但当前来看服装板块零售数据已企稳，随着消费信心进一步改善，叠加年基数较低，预计服装消费在秋冬装需求回补下复苏趋势会更加明确。
Data Bridge Market Research分析称，2021年冬装市场价值为3.0089亿美元，预计到2029年将达到4.7597亿美元，预测期内复合年增长率为5.90%。2024冬装市场份额将持续扩大，2024应季趋势尤为重要。
01 冬装市场整体趋势
Grandview Research统计数据显示，2021年，全球女式大衣和夹克市场规模为7503亿美元，预计从2022年到2028年将以4.5%的复合年增长率（CAGR）增长。
冬装外套根据类别，大致分为夹克和大衣两个类别，细分品类包括羽绒服、派克服等。
大衣
时尚专家Bella Gerard表示：“大衣可能是人们可以投资的最永恒、最百搭的外套。” 这种类型的外套长度与风衣一样，宽松、随意，其略显超大的廓形可系在腰间，提供无尽的造型选择。关于大衣我们需要知道它的起源与军事有关。最原始的大衣形制是双排扣，18世纪初作为“官方海军装备”的功能性外套的角色存在，直至90年代，才在冬日的街头中作为一种日常服饰被穿着，主要由男士穿着。中国第一件大衣由“红帮裁缝”缝制，工艺要求几乎等同于西服的缝纫工艺，有裁剪精致、线条流畅、结构挺阔的特征。如今，随着社会的发展，男士大衣渐渐的淡出了人们的视野，大衣往往成为了女式大衣的代名词，风格样式丰富、廓形多变，目前中国市场上的大衣以韩版、欧版为主要流行款式。在刚刚落幕的“双11”大型购物节之后，有统计数据显示，伊芙丽品牌大衣品类排名全网第一，麦檬品牌大衣品类取得小红书sov排名TOP2的成绩，大衣几乎成为24严冬人手一件的“战袍”。以奢侈品牌Max Mara为例，该品牌尤以大衣著名。根据Statista统计数据显示，2015年至2019年间，该品牌的年销售额出现增长，2020年特殊时期出现下降，2021年，Max Mara销售额再次增长，达约15.3亿欧元。与此同时，该品牌的电子商务销售额也呈逐年增长的趋势，2022年全球净销售额达到7270万美元，据预测，该品牌将持续占据市场份额，保持稳步增长的态势。
大衣的常用面料主要包括羊毛、羊绒、皮革、毛呢。Fortune business insight统计报告预测，羊毛类别将占据市场主要份额，因为羊毛冬装比其他类型的材料能够更长时间地为身体提供温暖；此外他们更柔软、更轻；羊毛的天然、可再生、可生物降解的环保特性也是推动这一细分品类市场发展的原因之一。
统计数据显示，2022年羊毛市场规模为328亿美元，预计2023年至2029年复合年增长率为5.1%，达到近461.5亿美元。澳大利亚和新西兰在羊毛生产方面处于领先地位，尤其是高品质美利奴羊毛。中国、意大利和英国在羊毛加工和制造方面表现出色。奢华时尚品牌、户外服装公司和可持续时尚品牌推动零售领域的发展。国际贸易组织 (IWTO) 等协会和羊毛运动 (Campaign for Wool) 等倡议为该行业提供支持。竞争力受到产品质量、可持续性、创新和品牌声誉等因素的影响，参与商通过研发投资和强大的供应链合作伙伴关系提升品牌的竞争力。
另一常见面料是羊绒，羊绒大衣也是冬季的最佳单品。
统计数据显示，在2023年至2030年的预测期内，羊绒大衣市场规模预计将以显著的复合年增长率发展和呈指数的市场增长。
由于羊绒产量少，质感好，所以有“纤维中的钻石”之称。羊绒也成了品味和质感的代名词，一直以来都是深受名流贵族的喜爱。相对而言其市场价格较高，这限制了羊绒大衣的市场流行性。据中泰证券平台数据统计，中国在全球羊绒生产市场占据垄断地位，是全球最大的羊绒原料生产、加工和出口国。世界上约有70%的羊绒产自中国，质量也优于其他国家，全球羊绒消费市场70%的产品产自中国。但就品牌组成来看，中国羊绒品牌的国际化进程仍旧缓慢，高端品牌集中于意大利、英国和美国。
相对于羊毛大衣，羊绒大衣价格更为昂贵，因此市场占比率相对较低，羊绒针织衫、羊绒围巾等内搭品类市场需求较高。
夹克
夹克是男女都能穿的短上衣的总称，起源于中世纪的男子着装，夹克相较于大衣来说行动跟穿脱更加便捷，保养手段也相对简单，因此，夹克也是严冬选择频率较高的单品。根据功能划分为工作服夹克衫、便装夹克和礼服夹克；根据款式划分为衍缝夹克、休闲夹克、飞行员夹克、羽绒夹克等。如今的夹克装，从款式、色彩和面料上都已经有了较大的创新，其中尤其可以关注功能型创新的“加热夹克”。普通夹克只能防止体内的热量流失，而加热夹克可以产生热量并提供额外的温暖。加热夹克是工作人员在低温环境下执行户外任务或参加户外运动时通常穿着的加热衣服，并且易于保存和清洁。加热夹克提供温暖和舒适，通常配备USB电源，除了将储存的温暖能量传输到加热夹克外，还可以同时为最多两个USB兼容电源设备或电子设备供电。加热夹克市场预计到2023年价值为2.7198亿美元，预计到2033年将达到6亿美元。在预测期内，加热夹克的采用可能会以8.2%的复合年增长率推进。
数据显示，2018 年全球加热夹克市场规模为 6961 万美元，在预测期内以稳定的复合年增长率扩张。冬季服装市场的主要参与者正集中精力推出既时尚又优质的新产品，并通过改善公司生产设施和分销渠道来扩大市场占有率，以提高产品的国际影响力。Future market insight对加热夹克的市场动态进行了比较和回顾分析，市场上出现的一些新进展，包括在加热夹克中添加聚酯保暖衬里，以最大程度地缓解和吸收热量，这吸引了更多消费者购买该产品。
增长率变化的主要原因归因于预测期内上半年市场的稳定增长，因为喜欢登山、徒步旅行、滑雪和骑自行车的冬季运动爱好者对此类产品的需求不断增长，5-7伏类别在全球加热夹克市场中占据主导地位，与其他电源类型相比，5-7伏电源类型预计将占据主要市场份额，因为它持续时间更长且更舒适。总部位于波士顿的初创公司MinistryofSupply开发了一款自加热智能夹克，可以根据温度波动进行调整，并为每位穿着者生成定制的“微气候”。该细分品类可能仍面临一些挑战，由于较高的生产成本，加热夹克的零售价格相对较高，以及加热夹克制造商之间的激烈竞争，这可能会在一定程度上限制该市场的增长。
羽绒服
羽绒服是冬季外套的必须品，尤其是在温度较低的严寒地区。近年来，随着技术的不断进步和设计的创新，羽绒服不再局限于厚重和臃肿的形象，羽绒服在注重保暖功能的同时也追求时尚的设计。通过采用先进的材料和工艺，羽绒服在保持轻薄的同时提供出色的保暖效果，为人们带来更加舒适的穿着体验。同时，设计师们将时尚元素融入羽绒服的剪裁和细节中，注重线条流畅、轻盈的外观，使羽绒服不仅具备保暖功能，还展现出时尚的风格和个性。过去12个月搜索量同比增长160.2%，远高于行业整体，从10月开始搜索热度直线飙升，到1月开始下降，“季节性”特征明显。女性为主，31-40岁人群占比高，主要集中在一二线城市。羽绒服在保暖功能的基础上，凭借先进的材料和创新的设计，以轻盈、流畅和充满时尚个性的特征重新定义羽绒服。02 轻量化细分市场趋势
近年来，轻薄服装，不仅体现在羽绒服，大衣和夹克也在以“又薄又暖"为主打特性，迅速占领市场。
数据显示，2021年，全球轻质夹克市场规模为1378.20亿美元，预计到2031年将达到248005.3百万美元，预测期内复合年增长率为6.0%。一件轻便的夹克可以让个人保持温暖，它具有超轻特性、弹性面料、光滑质感等诸多优点，使其成为冬季的绝佳选择。轻质夹克有多种款式可供选择，其中包括派克大衣风格的夹克，可在世界各地的极端寒冷条件下狩猎或徒步旅行时将保暖性与时尚感结合起来。
统计数据显示，2021年，中克重细分市场贡献了全球市场最大的收入份额，超过40.0%，预计2022年至2028年复合年增长率为4.3%。中克重细分市场的重量范围为300至450克/吨，它包括密度较高的羊毛、羊绒和提花等面料。预计2022年至2028年，轻量化细分市场将以5.7%的最高复合年增长率增长。轻量化细分市场范围最高300克/吨，它包括粗花呢和毛圈花呢、薄羊毛织物和天鹅绒等织物。制造商增加了用于外套和夹克的轻质面料创新的预算，这种面料在用户中很受欢迎。因此，预计该细分市场将呈现最高的增长率。
然而，传统轻薄冬装也显现出一些问题：款式单一缺乏变化和创新（难以适应多样的穿搭场合），无法满足消费者日益多变的个性审美需求等。同时，部分轻薄冬装牺牲了一部分保暖性能，大大损伤了其功能性。因此，对轻薄冬装的创新势在必行。
03 未来冬装市场导向
1、功能性导向
城市化的兴起引发了消费者生活方式的转变，越来越多的人寻求户外活动和冒险，对舒适时尚的冬装的需求上升，推动了市场的增长。蓬勃发展的冬季旅游业已成为冬季服装需求的重要贡献者，随着越来越多的人探索冰雪目的地并参加冬季运动，对专门的性能导向服装的需求激增，为制造商提供了巨大的机会。
2、包容性导向
随着品牌扩大尺寸范围并提供中性设计，包容性将成为重点。包容性冬装将迎合不同体型的需求，并确保所有消费者感受到自己的独特性和包容性。认识到包容性的重要性并迎合不同体型的品牌正在显著的增长，满足了不同客户的需求，建立了忠实的客户群并促进了销售。3、可持续性导向
尽管可持续发展革命众所周知，但对环保冬装的关注已成为一种上升趋势。品牌开始采用环保材料和生产实践，以回应具有环保意识的客户需求。由再生纤维、有机材料和可生物降解面料制成的可持续冬季服装受到关注，推动了向具有可持续环保意识的消费者的转变。4、个性化、技术化导向
定制化和个性化将成为这一时期的主导趋势。提供量身定制的冬装、让顾客选择颜色、设计和版型的品牌将与顾客建立更牢固的联系，培养品牌忠诚度并在竞争格局中脱颖而出。另外，将智能技术融入冬季服装(例如加热夹克和吸湿排汗面料)也很受欢迎，迎合了精通技术的消费者在寒冷天气中寻求更高舒适度的需求。（文章来源：FASHION HEADLINE）声明：感谢作者的付出，版权归原作者所有，如有转载稿及图片涉及版权等问题，请联系华纺链平台进行删除，邮箱地址: pr@huafl.com，非常感谢！注：文中内容和观点不代表本平台立场。
